10年前的暑假，这位“二次元皇帝”是如何轰动游戏界的？

7月18日，手游《扩散百万亚瑟王》（以下简称：百万亚瑟王）国服公测十周年的消息在社交媒体上流传。

与那些长寿的网游不同，《百万亚瑟王》是一款运营失败的游戏。国服早在2016年就已经结束了，不过公测10年之后又不得不再次提起。它一定有其特殊的意义。相信2013年见证过国服公测的玩家应该对这款游戏的表现印象深刻。。

让我们把时间拨回到2013年，当时智能手机在中国已经逐渐普及，手游市场正处于快速野蛮增长的状态。市场主流游戏为《我叫MT》和《Big Boss》。等待国产卡牌游戏。

与这些国产游戏相比，盛大发行的《扩散百万亚瑟王》可以说是有光环、有大背景。它由日本大公司史克威尔艾尼克斯出品，在榜单上一度排名高于日本国货《智龙迷城》。在国服推出之前，在韩国和台湾也取得了巨大成功。运营商均为盛大旗下子公司。

1.“年轻人之一款二次元金系手游”

《百万亚瑟王》和那个时代的很多智能手机手游一样，其底层技术都采用了国产的-x引擎。它的受欢迎得益于SE在生产上的大量投资。《魔法禁书目录》的作者镰池和真参与了剧情设定，参与了动画制作。插画由钉宫理惠、花泽佳奈等知名插画师创作，配乐则由曾为多部知名动漫、游戏作曲的前山田健一、伊藤贤二作曲。

从长远来看，盛大将《百万亚瑟王》引入国内也具有重要意义，就是帮助手游市场和尚处于荒野阶段的玩家树立对“二流”新品类的认知。维度”。后来又以《百万亚瑟王》为参考。世界观是否足够出众，立画是否足够精致，声优是否足够出名，成为了判断一款二次元手游是否足够纯粹的标准，而二次元题材也吸引了更多人的目光。以及更多的关注。

在玩法上，《百万亚瑟王》注重大量卡牌的收集和培养。战斗玩法的可玩性较弱。除了围绕战前卡牌的COST等属性来匹配套牌之外，更多的是依靠数值实力。既然是卡牌游戏，核心一定是抽牌。《百万亚瑟王》的人物图纸品质优良，再加上各种活动中产生的 *** 稀有人物，更容易调动玩家的抽卡热情。

当时有媒体报道称，游戏上线两周内收入就达到了3000万元，可见2D玩家的消费能力。值得一提的是，《百万亚瑟王》的抽卡也对手游圈的文化生态产生了深远的影响。 648、氪金、非洲酋长，这些手游玩家常挂在嘴边的词语都来自于《百万亚瑟王》。亚瑟王》开始流行。

当年，手游的上线不需要版号审批，国服的配合也没有那么绝对。

2.非常规营销

国民版《百万亚瑟王》获得巨大关注，与盛大当时“标新立异”的激进营销密不可分。

2013年，手游市场仍处于“渠道为王”的时代。 iOS靠的是排名，而流量的话语权基本掌握在91、360等平台手中。当时CP的生存之道就是抱渠道大腿。

由于《百万亚瑟王》是一款代理游戏，由于技术对接、用户属性、收益分成等一系列麻烦和问题，盛大最初并没有与渠道联手。而是利用游戏本身的品牌效应来进行宣传。盛大开始从事自己最擅长的客户端游戏推广。当时，盛大在17173、多玩等传统客户端游戏媒体上投入了大量的推广资源。收到广告的用户直接前往官网下载并注册游戏。绕过渠道在当时看来非常有用。勇气。

线下，盛大在展馆旁的龙阳路地铁站布满了广告，并与罗森便利店进行联合促销。同时，盛大还在大量二次元用户聚集的A站和B站投放广告，并与UP主合作进行推广。如今常见的一些营销手段，早在《百万亚瑟王》时期就已经被使用过。

《百万亚瑟王》地铁广告

最受关注的《百万亚瑟王》营销热潮出现在微博上。使徒子等漫画作者创作了游戏内嵌的漫画，天才小熊猫、尖叫兽易小星等众多大V纷纷转发。公测当天，快乐家族、唐嫣、赵奕欢、波多野结衣等娱乐明星在微博上发布了下载链接和邀请码。这些微博红人的粉丝相对年轻，与游戏玩家重叠度较高，取得了良好的传播效果。

使徒子微博发表植入作品

波多野结衣和谢娜发送邀请码

无论是首次将客户端游戏的推广方式运用到手游上，还是在微博等社交媒体上，众多KOL同时发声，创造了极高的曝光效果。这些创新方式在当时的游戏营销领域着实令人刮目相看。我眼睛一亮，讲得津津有味。

公测公告期间百度指数曲线

3、高开低走的轨迹

《百万亚瑟王》创造了巨大的关注度，也给盛大带来了高额收入。盛大游戏财报显示，2013年手机游戏收入为4.82亿元，而2012年这一数字仅为1020万元。

《百万亚瑟王》的成功，也让那些观望手游市场潜力、谋划转型的老牌PC游戏公司。盛大宣布不再推出新的客户端游戏项目、腾讯推出手机游戏平台、完美时空、畅游尝试将自有IP转型为手机游戏……这些动作都发生在2013年下半年推出后。《百万亚瑟王》。

但作为一款日本游戏，《百万亚瑟王》确实存在一些缺陷，导致其难以在国内市场继续大放异彩。

比如，下载安装游戏本身接近300MB后，还需要下载300多MB的资源包。是的，现在几百MB的数据可以忽略不计，但当时网络条件和手机存储都很弱。，足以将大量用户拒之门外，还有对游戏新手的引导不力以及UI界面不友好。这些缺点很容易导致用户流失。即使盛大拥有强大的本地化能力，也很难解决这些问题。系统单调的玩法，加上盛大急功近利的运营策略、过高的活动更新频率、新卡的保值期极短，逼走了很多氪金玩家。

2014年之一季度，盛大手游收入为6560万元，较上一季度的1.21亿元减半。

国服神豪弃坑卖卡视频已上B站排名第4

2014年12月，SE突然宣布日服将于2015年3月停止运营。制作人岩野弘明在接受Fami通采访时透露，正是由于核心人员辞职，导致游戏难以维持后续运营。中国服务器终于在2016年1月正式关闭，韩国服务器和台湾服务器也相继关闭。

此外，《百万亚瑟王》IP还有四部主要续作。网易2015年推出的《叛逆的百万亚瑟王》进化非常明显，玩家反响也不错，甚至在停产多年后，国内厂商也重新开发了IP；与网易合作开发的《叛逆百万》的玩法，变成了ARPG，并没有得到老玩家的认可。面对其他二次元手游的崛起，没有机会；而新东社的《交响百万亚瑟王》甚至没有等到国服，而是到了日服。中止服务。两天前，完美世界官方公布了新游戏《荒诞的百万亚瑟王：指环》的消息，而这也是目前百万亚瑟王IP的唯一“单种子”。

结论

回到《漫漫百万亚瑟王》，虽然它在国服的历史如同昙花一现，但不可否认的是，它是一款非常具有开创性的产品。这不仅体现在盛大的先锋愿景和推广方式上，它的出现也加速了移动游戏的浪潮。更重要的是，作为一款真正的二次元大作，它考验了二次元游戏在中国市场的巨大性。潜力扩散性百万亚瑟王怎么进日服，近十年来，二次元手游已经成为一片血海。当我们讨论这些新力量时，我们不应该忘记这位昔日的潮流引领者。