名为“中国超级细胞”的游戏公司怎么了？

正文 |手机游戏那件小事 |

我们不想成为中国人，我们想成为世界的莉莉丝。 - 王新文

莉莉丝是一个神奇的存在，就连它的竞争对手都希望它能成功，为中国游戏行业带来偏执的创新勇气。这种魔力的背后，是莉莉丝一直向大家传达她对玩家的使命感——为玩家提供前所未有的极致体验，展现出一种与腾讯商业气质截然不同的艺人气质。

1.莉莉丝成为“中国”的背后，其实有一个谜团。

2016年3月31日，知乎在知乎上匿名提问“你怎么看莉莉丝游戏的全资子公司新登网络被裁员一事，关注者寥寥无几。

2016年4月18日，有媒体曝光了莉莉丝CEO王欣文写给公司全体员工的一封内部邮件（《王欣文内部信：为了打造史无前例的游戏，莉莉丝终止了一款新游戏的开发“），在游戏圈风靡一时。

这封内部信件很容易让人想起《皇室战争》刚刚推出的事实，它连续炸毁了九个项目来制作这款伟大的游戏。莉莉丝扼杀了《保卫骑士》，也是因为产品没有达到内部的高标准。之前给人的印象是团队规模不大，有征服全球玩家的野心，再加上一封反映出对创新的偏执的内部信件，莉莉丝爬上了“中国”的阶梯。

摘自《王新文的内部信函：为了打造一款前所未有的游戏，莉莉丝终止了一款新游戏的开发》。

世上没有无缘无故的爱，没有无缘无故的恨，自然也不会有无缘无故的“中国”。知乎的另一位匿名用户指出，这封内部信件其实是一篇公关文章：

“本来一家公司砍项目很正常，结果莉莉丝搞出了各种内部麻烦，反映出公司处理事情还是太不体面了，算是先发制人了。”

这个下属确实很漂亮，仿佛心灯网从未存在过，《保卫骑士》发挥了远超早产的价值，莉莉丝登上了“中国”的神位。

“小而美”的莉莉丝已经从13人扩大到200多人，经营全球最热门四款手游的员工人数不到200人。除了“小冰冰传奇”（原名“Dota 传奇”，由龙图游戏在中国市场运营）之外，莉莉丝是被击毙的“防守骑士”。在2016年9月接受媒体采访时，王新文证实，莉莉丝实际投产的产品只有一件（投入10余人）被杀。这不禁让人思考，《Dota 传奇》之后，莉莉丝的新产品去哪儿了？

其次，莉莉丝更像是一个成熟的“商业公司”。

其实这两年多来，莉莉丝做了很多事情，只是你不知道！

1、王新文以400万现金砸出《魔冠》

2016年，莉莉丝为游戏行业最激动人心的新产品发布做出了贡献。蛰伏了两年的莉莉丝一口气交出了6款产品，2款自研，4款代理。出版商的角色似乎凌驾于研发之上。

“如果我们不制作这些游戏，玩家可能永远无法玩它们。这是王新文在回答自己为什么担任战略棋产品“魔术文章”的代理时所说的。这无疑给充斥着山寨和氪星焦虑的手机游戏市场打了一针鸡血，莉莉丝不循规蹈矩，只有真诚的形象更深地扎根于人们的心中。

然而，故事的另一个版本就像一部戏剧。加拿大游戏公司Camex Games从未见过这样的事情，一位来自中国的CEO将400万美元的现金放在他们的桌子上，之前的纠结和犹豫消散了，Magic Crest的代理公司已经签订了合同。中国CEO不是别人，正是王新文，他知道400万现金的影响比不上账面上的数字，足以让比他年长的卡梅克斯投降。

当时《魔冠》的播放评分高达4.8分，留存数据也不错。赢下这场比赛，可以帮助莉莉丝打响出海的之一战，顺便打磨一下她的海外出版团队。不可避免的莉莉丝和犹豫不决的Camex Games相撞，出现了400万现金从经纪人身上砸出来的故事。

《魔纹章》聚焦“战略与全球化”，发布会上公布的其余三款代理产品，也展现了莉莉丝在发行布局上的精湛。《极速飞船》是一款飞行射击游戏，莉莉丝认为它已经“存在了30多年，应该在市场上占有一席之地”，《世界末日机甲》的3v3竞技功能是针对移动电竞市场的，而《天空》是一款与《天天过马路》非常相似的休闲游戏，面向轻度用户。

这四款产品都无法与莉莉丝的使命联系起来，即为世界各地的玩家带来终极体验。鉴于出版市场的复杂性，莉莉丝对创新产品的关注也许只是一个幻影。

2. 莉莉丝似乎更擅长投资而不是研发

莉莉丝在过去两年里做的比她说的要多得多。先后投资了英雄互动娱乐、盖亚互动娱乐、嘻牛互动等公司，2015年年中，与青青书成立合资企业，布局动漫产业。光是游戏的投资布局，就涵盖了研发、发行、采购量，以及游戏周边。无论价值在哪里增加，莉莉丝都会分一杯羹。

当然，这些年来，诉讼也花费了不少时间。当年，因为“反正我赚了那么多钱，我不白做，不然谁来维护世界和平”，莉莉丝起诉《英雄无畏（）》抄袭，但莉莉丝赢了却选择对簿公堂，王新文对结果的描述是“他们赔了我们很多钱”。时至今日，Valor Do 仍然风靡全球，在 Play 和 App Store 上所有主要市场的畅销排行榜上名列前茅。而被Valve起诉的《Dota 传奇》则变成了《小冰传奇》，当年月营业额2亿的景象早已一去不复返，不再出现在国内畅销榜上。

莉莉丝一直传达着她作为“创新游戏开发者”的存在，而她所做的远非如此。王新文在接受媒体采访时也透露了制作创新手游的原因，“他们（创新手游）的差异化和创新性也让公司整体毛利相对较高。"

跟

布局的复杂程度、投资的格局和利益的权衡，我们看到了很多中国游戏公司的影子，但这不是“中国”应有的样子。

3. 已将

可以攀登的祭坛是无法继续的传奇

2014年推出“Dota 传奇”，2016年9月推出新品发布会，这两场活动构成了莉莉丝成立三年来产品活动的全貌。现在，莉莉丝又沉默了。

事实上，在《魔法大人》发布后，《极速船》、《天空》和《天际进击》已经发布，在所代表的4款手游中，《魔法大帝》表现更好，在23个市场触及iOS畅销榜前10名。但不可否认的是，能够关注后三款产品的人寥寥无几，当然，他们交出的成绩，或许也会让莉莉丝庆幸追随者寥寥无几。

莉莉丝的第二部自主研发的杰作《剑与家》承担了超越Dota传奇的使命，“我们制作了一款在中国取得成功的游戏刀塔传奇龙图开区，下一个目标是在全球取得成功。国内同行和媒体对《刀剑奇兵》给予了高度评价。

测试市场的反应可能更接近市场的答案。App Annie 监测了《刀剑奇侠传》在所有 15 个市场中的更佳表现，只有越南、瑞典和芬兰进入了 iOS 畅销榜，而香港、泰国、加拿大和新西兰——少数几个区域代表性市场从未进入前 100 名。《剑与巫术》是一款足够好的产品，但莉莉丝的野心几乎不可能通过这款产品实现。

莉莉丝是为数不多的几乎每个人都希望它成功的公司之一。其背后也是大家对美好未来的希望，中国游戏市场的成功，不应该是一家有商业气质的公司，更应该是一家像莉莉丝这样具有创新和艺术氛围的公司。但莉莉丝可能只是一个伪装成艺术家的商人，足够好，但远非伟大。一个伪装成艺术家的商人，升天成神，退休的好处是令人遗憾的。

总结

是偏执狂还是例行公事？

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