小贴士：如何规划棋牌游戏运营（一）

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如果说开发的棋牌游戏是收入来源，那么周期性的赛事策划和运营模式就是收入来源。只有游戏合理的付费设置和运营活动的阶段性刺激，才能保证收入之河永不干涸。对于棋牌游戏来说，适当的游戏运营活动可以根据产品所处的环境制定灵活的产品策略，以达到调整游戏数据、增加收入的目的。但接触到的众多棋牌游戏运营商中，有很大一部分基本从未接触过游戏活动运营。具体表现为三个未知数：

1、不知道经营活动的目的是什么？

2.不知道什么时候进行游戏活动？

3.不知道要从事什么样的游戏活动？

那么，棋牌游戏运营商应该在什么时候开展活动，活动类型有哪些呢？哪些活动对收入有直接影响？今天作为科普指南棋牌游戏运营法则，给各位棋牌游戏创业者科普一下。

我们先解决之一个问题，移动游戏运营活动的目的是什么。看到这里，可能有人会说：“策划运营活动的目的不就是为了让客户多充值，增加收入吗？” 这句话没有错，但这就是我们的最终目标。在棋牌游戏运营过程中，不同运营阶段规划的活动要有针对性。事实上，很大程度上，游戏活动是一把双刃剑。在设计活动时，活动策划者必须在增加充值收入和延长产品生命周期这两个目标之间做出权衡和牺牲。

我们将根据游戏的三个测试阶段来简要说明游戏活动运营的目标，这可以视为一个起点。有不同意见的专家也可以与交流。

1、发展时期

即游戏立项到内测之间的时间段。虽然产品还没有上市，但已经进入预热期。外部媒体宣传、官网建设成为玩家对游戏的之一印象。

笔者个人非常推荐的营销计划。也许大多数人对脑白金的认知就在于铺天盖地的电视广告和“只有脑白金才可以当礼物接受”的口号。但人们不知道的是，在褪黑素产品上市前两年，史玉柱就已经在做预热广告了。我们聘请了十几位软文撰稿人，经过高层审核后，在世界各地的报纸上发表。其中一篇非常有名的文章叫做《两颗生物 *** 》，现在可以找到。仅仅通过产品前期的预热和产品上市初期的软文广告，这样的投资回报是惊人的。在电视广告开始之前，褪黑素的销售额就已经超过了十亿。

个人认为这对于棋牌游戏发展期的广告预热有一定的参考意义。一个好的棋牌游戏预热计划，可以提高游戏本身的知名度，也可以培养玩家参与游戏策划，快速找到归属感，进而形成QQ群、专题论坛、贴吧等。玩家聚集的其他群体，使得游戏在发售前就很受欢迎。。

2.内测期

游戏即将发售，已有部分玩家进入游戏并产生充值。因为你已经进入渠道，参与市场竞争，开发者和渠道都会关注游戏活跃数据、充值付费等数据。

不过，内测是游戏的小规模测试，玩家对游戏的反馈比运营数据更重要。这也是考验服务器承载能力的时期。这次计划的活动主要是测试。

3.公测期

公测前三个月是游戏赚钱的关键时期，目的更加复杂多样，主要包括：

完善游戏数据，包括：注册数、付费指标（付费率、付费总额、付费人数）、游戏留存（次日留存、三日留存、七日留存、30级以上玩家数量））、流失率（churn）级别、流失类型）等。

为了提高频道排名，频道会推出下载榜、付费榜、新游戏榜、人气榜等多种排行榜。例如，360手机助手将推出优质推荐、新游戏速递、下载榜等。 360官方将提供一周左右的推荐支持。如果一周后数据太差，游戏就会进入自然支持阶段。

媒体搜索热度、频道热搜词、大图推荐以及手游媒体发布报道等，都大大提高了游戏的行业知名度和曝光度，无疑为吸引新玩家铺平了道路。

延长产品生命周期，扩大产品线。桌游和卡牌游戏的存活率远高于其他类型的手游。但玩家总是喜欢新事物。当当前产品运营稳定、有持续收入时，就应该考虑扩大产品线宽度，根据玩家反馈数据确定新游戏的添加。

桌游本身在玩法上并没有太大的创新空间，玩家对于美术、视觉、操作的要求也不高。在这样的情况下，一款棋牌游戏能否生存并赚钱，最取决于运营商的盈利能力和推广能力。一些游戏活动专家迫于KPI压力，继续做付费活动。这无异于杀鸡取卵，不会带来长远的成功，更谈不上延长产品的生命周期。

根据游戏的生命阶段和市场生存环境，结合前期活动的结果和分析，有针对性地设计产品活动而不是做决策，是每个运营者或游戏活动专家应该学会的技能基于爆头。下一篇我们主要盘点几类游戏活动，分析它们的优缺点，适合哪个阶段。网图科技致力于棋牌游戏开发13年，拥有丰富的开发运营经验和大量成功案例。