艾瑞咨询：2017年中国移动游戏行业研究报告

游戏观察家8月28日报道，2016年移动游戏快速发展，助推国内游戏产业快速崛起，成为行业发展主流。经过一年的发展，到2017年，中国移动产业发展已达到世界领先水平。艾瑞咨询近日发布了《2017年中国移动游戏产业研究报告》，对2017年中国移动游戏产业各方面的发展进行了深入回顾和分析。

2016年到2017年，是中国移动游戏从成熟走向创新的一年。腾讯《王者荣耀》、网易《阴阳师》等现象级手游成为网友热议话题，持续引爆市场。加上长尾内容，中国手游在整体网络游戏中的占比首次超过PC客户端。游戏。移动游戏的兴起和壮大已成为不可逆转的时代趋势，并将不断向纵深发展。

本报告将从中国移动游戏市场现状、资本动向、产品分析、行业焦点、公司分析、行业趋势等多个方向对中国移动游戏市场进行深入回顾和分析，以期为所有相关方提供一些见解。帮助。

报告要点：

1、用户付费习惯的逐步养成和ARPU值的提升带动了中国移动游戏市场的稳定增长。 2016年市场规模1022.8亿元；

2、资本市场对手 *** 业整体热情下降，休闲竞技概念兴起，移动电竞流行；

3、活跃手游产品总数下降，独立游戏发展势头令人鼓舞；

4、玩家对游戏品质要求越来越高，高品质产品势在必行；

5、社交渠道成为游戏运营发行新战场。

1、中国移动游戏市场概况

后红利时代，手游市场进入稳定发展期

2016年，中国移动游戏市场规模约为1023亿，同比增长81.9%。 2017年增速较去年有所下降。一方面受到用户规模天花板的限制。另一方面，国内手游产品同质化趋势严重，市场需要创新产品的刺激。但随着用户的成长以及游戏习惯和支付习惯的逐渐成熟，用户的支付意愿和支付金额都会有一定程度的提升，整体市场相对稳定。预计未来3-5年移动游戏将进入稳定增长期。

游戏的人口红利逐渐消退，品质提升成为游戏行业的新方向。

2016年，移动游戏用户规模约为5.21亿。经过近两年的爆发式增长，人口红利逐渐消退，手游用户数量已接近天花板。艾瑞认为，单纯靠买流量来增加游戏收入的时代已经逐渐过去。提升产品品质、追求玩法创新、整合营销资源、精细数据分析来提高产品付费率和付费金额将是未来的新方向。。

手游整体热度下降，休闲竞技概念兴起

近两年，资本对手游市场的追捧有所降温。与2015年逾400亿元的并购金额相比，2016年手游相关并购金额约为329亿元。其中更大的收购案之一是巨人网络以305亿收购以色列棋牌社交手游公司。此外，还有两起与棋牌游戏相关的收购案例。棋牌游戏、电子竞技等概念成为2016-2017年游戏资本市场的关键词。

2、中国移动游戏产品分析

产品数量下降，市场进入冷静期

2015年移动游戏产品数量达到顶峰，活跃游戏产品近2万款。艾瑞数据显示，2016年游戏产品数量有所下降，活跃产品仅有12167款。一方面表明，经过15年的狂热，市场已逐渐进入冷静期。另一方面，从开发商的角度来看，一批小型手游制作团队被挤出市场，幸存的厂商也在一定程度上精简了项目数量。

优质游戏依然稀缺，单机游戏竞争更加激烈

根据艾瑞游戏评级模型，SSS级游戏依然稀缺。 2016年，SSS级手机单机游戏31款，SSS级手机网游41款。相比之下，单机游戏的竞争更加激烈。网络游戏的品质产出率约为单机游戏的4倍。

大制作、大营销、大IP已成常态，创新产品难求。

角色扮演游戏不少，但影游联动效果平平。

几乎所有与视频游戏相关的手机游戏都是角色扮演游戏，玩法上有很高的重叠度。总体来看，虽然游戏的上线时间和影视剧的上线时间比较接近；开发商也是具有丰富研发经验的老牌厂家，质量相对有保证；但相比影游联动的巅峰之作——《花千骨》，近两年影游联动手游的表现并不是特别突出。

3、聚焦中国独立游戏产业

酝酿多年，现在是独立游戏更好的时机

经过多年的孵化和萌芽期，中国独立游戏终于在2016年爆发。2016年也被很多业内人士称为中国独立游戏元年。独立游戏不仅数量呈指数级增长，而且开发水平也比过去有了显着提高。一方面，自2014年独立游戏出现在公众视野以来，其自身水平不断提高。另一方面，越来越多的商业开发商和资本开始在独立游戏领域拓展业务。

多方发力助力独立游戏快速发展

中国独立游戏今天的快速发展得益于各个环节的共同努力。独立游戏大赛为独立游戏开发者和开发团队提供了一个交流和竞争的环境。游戏发行商解决了独立游戏发行、上架、运营等繁琐的问题，让独立游戏顺利与大众玩家见面。 App Store、Steam等国内外游戏渠道都为独立游戏开了绿灯，让更多玩家接触到优秀的独立游戏。

日益火爆，独立游戏竞赛参与人数增长数百倍

自2011年Game Jam登陆上海以来，独立游戏大赛的参与人数逐年增加。从最初的10多人，发展到2017年的多城市联合活动，参与人数超过千人。独立游戏大赛已经成为国内优秀独立团队选拔和发现游戏的重要舞台。

4、中国移动游戏企业分析

龙头企业主要是科研和交通综合制造商

2016年，中国移动游戏上市公司移动游戏收入前10名的公司中，除了以发行为主的昆仑万维、开影网络和以研发为主的掌趣科技外，大部分都是自主研发游戏。制造商。

5、中国移动游戏行业发展趋势

畅销书排行榜取消，编辑推荐状态提升。

iOS端，苹果宣布将于2017年10月取消新版App Store中的畅销榜。这意味着一直是畅销榜之王、习惯于用自营的厂商。充值排名将不再有排名列表。因此，编辑推荐的重要性将被强调。根据以往的经验，创新的玩法、艺术的视觉表现、和谐的游戏音乐将更容易被推荐到首页。

在国内市场，以编辑推荐为核心的游戏平台用户数量和玩家口碑稳步提升，这也证明了游戏玩法本身对玩家的巨大吸引力。

玩家对游戏品质的要求越来越高

随着市场竞争的日益激烈，玩家的游戏习惯和品味逐渐成熟，低品质游戏通过换皮、买量、排名来赚快钱的模式越来越行不通。与此同时，2016年年中出台的“新版号规定”逐渐步入正轨，监管机构的介入缩小了抄袭、山寨低品质游戏的生存空间。

短小快的休闲竞技游戏可以填补玩家的碎片时间

2010年至今2024年中国移动棋牌游戏行业研究报告，中国手机游戏经历了从休闲游戏到游戏再到竞技游戏的转变。玩家的游戏习惯和付费习惯逐渐成熟。轻竞赛的概念是相对于传统竞赛而言的，指的是两名玩家之间的对抗性游戏，时间较短且更容易学习。这类游戏不仅能够很好地满足玩家相对于休闲游戏更激烈的游戏需求，还能减少玩家在传统竞技游戏中的疲劳感。因而受到玩家的欢迎。

社交渠道成为游戏运营发行新战场

用户规模接近天花板后，游戏市场逐渐从增量市场过渡到存量市场。如何捕获现有游戏用户成为了游戏厂商最头疼的问题，而用户每天必然接触到的社交软件则成为游戏运营的一大头疼问题和发行的新战场。

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