MJVMD2021最新作品｜细然女装第五代店铺形象设计解读

MJVMD店面设计专家

SI空间设计/VI设计/设计培训

2021年，疫情反复，服装行业整体仍处于动荡之中。 然而，有一点越来越清晰，那就是具有“体验场景”的新型实体店才是零售的本质和未来！ 今年层出不穷的门店升级浪潮，折射出实体商家如何应对这场动荡。 2021年初，MJVMD再次受老客户喜然女装（喜然女装第三代SI由MJVMD设计）邀请，为其打造第五代SI店铺形象。 经过四个多月的精心设计和装修，这个项目终于修成正果。 首家全新形象店于10月22日在海南省海南市开业，已跻身商场人气店之一名，成功跻身新生代店。 “流量之王”！ 下面详细解释一下这个设计方案。

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品牌快速概览

熙然女装是广州伊琪服饰公司旗下品牌。 “兮”代表光明、繁荣，“然”代表温暖、美丽。 从品牌创立伊始，光、温暖、美的因素就被植入品牌DNA中。 中间。

曦然主要服务于28-45岁之间的都市休闲、时尚优雅的女性群体，围绕她们的生活场景进行产品设计和概念开发。 产品注重实用耐磨性与个人品味的紧密结合，诠释了品牌清新、独特、洒脱、舒适的风格和温馨、文艺、时尚、优雅的女性情调。

渠道方面，曦然聚焦二三线市场，渗透一四线市场。 目前全国门店数量已超过800家，专卖店遍布各大省市。

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2021秋冬产品图片

在产品设计上，兮然喜欢用棉、麻、毛等天然纤维面料来诠释“优雅、自然、环保、原创”的设计理念。

曦然2021秋季时尚大片

倡导平民服饰与个人品位、时尚实用的创新融合，注重将优雅的色彩和艺术图案运用到平民服饰领域，打造不断创新的平民服饰品类女性服饰品牌。

曦然2021冬季时尚大片

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SI设计解读

快节奏的城市生活让人们越来越渴望远离喧嚣，亲近自然。 服装零售空间也从“服装的结算”转向“个性化消费”甚至精神追求，而这一切都与更高标准的审美享受和设计表现密不可分。 因此，在曦然的第五代SI设计中，MJVMD设计团队深入挖掘品牌DNA的文化底蕴，选择了既传承经典又时下流行的自然简约的侘寂风格作为品牌的主线。设计从“色彩、造型、品质、环境”几个方面精心打磨，以营造自然、阳光、温馨、舒适、安逸的空间环境，体现人与自然、生活的融合关系场景和商业空间。 通过最纯粹的方式，引领消费者回归简约的时尚生活，获得精神的回归和心灵的放松。

颜色：整体颜色以纯乳白色为主，添加了天然材质和柔软的原木。

造型：柔和的弧线表现女性的柔美。 矩形空间与弧线的结合，营造出空间的韵律感。

质感：微水泥、水磨石、UP石皮等材质凸显空间质感，表达丰富的材质语言。

环境：利用石头、芦苇、枯枝、干花等软装陈设，增强安静、古朴、淡雅的氛围，表达内心回归自然的自我。

曦然第五代SI效果图

熙然海口友谊南海城店

2021年10月22日，海南省海口市喜然友谊南城店首店开业，以全新第五代店铺形象。 从自然元素和纹理出发，让极简永恒的侘寂风格引领我们以最纯粹的方式感受一颗更平静的心。

MJVMD店面设计，

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视频数量

场地面积为160平方米。 入口处的弧形拱门的弧线让商场的公共区域和店面之间实现了自然的过渡，整个门给人一种简洁却又极其高端的感觉。 同时，传统用于展示产品的橱窗被放弃，取而代之的是入口左右两个小“场景”，一个描绘风景，一个拟人化，巧妙地象征着人与人之间的微妙联系和自然。

进入空间，映入眼帘的是一个人与景融为一体的视觉DP点。 都市女性仿佛徜徉在阳光微风、石头芦苇的自然风光之中，一种宁静温馨的气息悄然弥漫； 它还起到了精简组织和功能划分的作用，既保证了视野开阔、清晰，又提供了背后的空间，营造出隐约的私密氛围。

空间内部充满人文艺术气息。 在绿色植物的覆盖下，浅色调和灯光透露出淡淡的高端质感。 流线型的墙面由不同的材质组合而成，在不经意间营造出不一样的美感，增加了空间的起伏。

用纹理木质元素打造自然风格。 温暖的原木材质与冰冷的不锈钢架子的对比，凸显出一种温和但内敛的力量。 温馨优雅的同时服装店橱窗装修效果图，也体现出现代时尚感。

不同形态的枯枝、干花、沙石等天然材料融入空间，让空间自然、休闲、简约、时尚。 简单的花枝摆放在简约的陶瓷花瓶里，清新淡雅； 粗犷的水粉画表现出简单的纯粹和简单。 无声的设计感充满空间，营造出丰富的视觉层次。

在这里，粗犷的质感与简洁、淡雅的色调融为一体，“原始”的材质仿佛在与自然对话。 设计师通过色彩、光线、材质的氛围营造，给顾客带来宁静的感觉。 那里有理想生活的痕迹，时间和空间都有自己的节奏。 理性与感性元素的相互作用，让空间表达出极简外观下隐藏的丰富层次质感。

一个弧形拱门将前半部和后半部分开； 后半部设有舒适的休息区、洞穴式收银台和试衣间，让顾客在购物时享受轻松舒适的时光。

收银台位于空间的尽头。 艺术化的石墙和曲面营造出一种“窑洞”的感觉，仿佛真实的功能被刻意退却，让自然、优雅、简约的意境在空间中得到更大化的体现。 。

项目名称| 熙然女装第五代店面形象设计

项目地点 | 海南省海口市友谊南城店二楼

项目面积| 160平方米

完成时间 | 2021年10月22日

设计公司| MJVMD（广州梦境迪赛品牌策划有限公司）

道具公司| 细锐展示制品制造公司

装修公司| 海南洁明实业有限公司

灯饰公司| CKN中坤照明

设计总监 | 孟静

绘图| 付浪飞

摄影 | 李建坤

设计师孟静简介：

广州梦境迪赛品牌策划有限公司创始人、设计总监；

曾担任JACK&JONES展示经理、ALT男装企划总监；

个人专长：品牌策划、VMD视觉营销、空间设计等；

服务过的品牌：女装：太平鸟、A.爱恋、朵衣、CC&DD、红秀、OO&VV、墨美杰作、熙然、CO.ONE、F-23.05、GAT3...

男装：、ALT、HIM韩冲、V-MEN、JPT home、LAKA...

随着消费升级的涌入，中国女装市场逐渐进入高质量发展阶段。 如果说此前品牌店专注于“时尚态度”的表达和商品的销售，那么洗然等品牌店的不断升级创新，则是将其升级为深层次的生活理念，从而从多维度定位，服务客户。

正如前言所言，虽然由于诸多原因，服装行业的现状依然不容乐观，但实体零售的本质却随着旭日破雾而日渐清晰。 在这场艰难的博弈中，越来越多的品牌开始从品牌传播、产品设计、终端门店等多个维度发力，不断提升品牌价值，满足消费者需求的同时，推动行业升级发展。

注：本文来源于“MJVMD店面设计”微信公众号，欢迎关注！