蝙蝠侠阿甘之城安卓版 云游戏之战已经打响

云游戏的产业链比传统主机简单得多，商业模式也从“设备利润”转向“服务利润”。

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作者 | 周欣怡

云游戏正在升温。

根据市场研究公司IHS的报告，2018年云游戏市场规模达到3.87亿美元，预计2023年将飙升至25亿美元。

图片来源：IHS

云游戏时代的到来，让玩家即使没有高配置的游戏硬件系统，也能玩到高品质的3A游戏大作（高成本、高品质、高销量游戏的俗称）； 此类游戏通常需要较高的硬件配置）； 无需下载，只需连接到互联网即可玩游戏。

《孤岛危机》，被誉为“显卡杀手”的3A游戏之一

作为云计算背景下诞生的产品，“云游戏”被视为游戏行业未来发展趋势，成为人们关注的热点领域。 尤其是与云游戏密切相关的5G网络技术，近期似乎取得了突破，云游戏再次进入公众视野。 索尼、微软、谷歌等公司纷纷参与云游戏行业，争夺这个不成熟的行业。

然而，这个曾经令人惊叹的云游戏服务平台在短短五年内就停止运营，最终被索尼收购。 这让很多人质疑云游戏能否走得更远。 除了公司自身的业务决策问题外，开发云游戏所需的技术和高昂的成本（主要是带宽和服务器成本）也是压垮公司的稻草。

云游戏如何逐渐成为游戏行业发展的重要生力军？ 各大巨头在云游戏行业的布局如何？ 未来我们将面临哪些机遇和挑战？

“科技变革，突破硬件限制”

从上个世纪的街机、游戏机，到电脑、手机，再到现在VR、云游戏概念的出现，游戏行业在短短四五十年的时间里发生了巨大的变化。

这与科技的快速发展密切相关：电脑、手机的出现； 索尼PS等游戏机的不断升级； 互联网和通信的快速发展……云游戏在技术变革中诞生。

云游戏是一种基于云计算的游戏方式，本质上是交互式在线视频流。

所有游戏都在服务器上运行，渲染的游戏图像经过压缩后通过网络发送给用户。 直观的理解是，个人电脑、手机等客户端只是起到显示屏幕的作用，而远程服务器才是真正的主机。

腾讯研究院云游戏运行原理

云游戏的革命性意义在于游戏将突破硬件带来的限制。

由于云游戏不需要在客户端下载和安装游戏，因此降低了硬件要求。 过去，3A游戏往往需要花费数千甚至数万元购买游戏显卡。 在云游戏中，低配置的硬件也能带来更好的游戏体验，大大节省购买硬件的成本。

这样，购买硬件节省下来的钱可能会带动消费者进一步为游戏内容本身付费，内容的重要性得到了增强。

可以预见，云游戏硬件要求的降低将带来更多便利。 未来，玩家可以通过便携式笔记本电脑或手机在各地享受更好的游戏。

随着云游戏的发展和推广，硬件的重要性可能会越来越低，这将影响整个游戏行业的生态和格局。

在传统主机游戏产业链中，游戏开发出来后，需要由发行商接手。 游戏将作为预装游戏直接销售给游戏厂商，或者通过渠道分销商销售给消费者。 在这个过程中，游戏开发商实际上获得的利润很少，大部分收入都流入了发行商、渠道分销商和主机厂商的口袋。

云游戏产业链比传统主机产业链简单得多，商业模式也从“设备利润”转向“服务利润”。

游戏要触达玩家，只需要经过开发商、发行商、平台，最后触达用户。 由于硬件配置的削弱，主机厂商将不再是强有力的竞争对手。 游戏开发商可以通过发行商联系平台，或者直接联系平台，发行商的作用将会减少。

游戏平台已经成为连接游戏和用户最直接的媒介，而直接影响游戏平台质量的两个因素——内容和服务，将成为平台发展的重点。 因此，游戏内容持有者的话语权将增强，平台将争夺优质游戏内容。

与传统主机游戏产业链不同，云计算服务将是云游戏产业链中的一个关键技术点，因为云游戏能否正常运行取决于云计算服务和网络状况。

这意味着拥有优秀云计算服务的云游戏平台将在竞争中拥有一定的优势。 这也可以理解为什么许多非传统游戏公司，如谷歌、亚马逊、沃尔玛等纷纷加入云游戏的竞争：对于他们来说，云游戏是进入游戏行业的一个好机会，因为他们具有以下优势：云计算。 同时，云游戏实际上只是他们云业务的一部分，是云计算的一种具体应用。

资料来源：方正证券

“一群英雄聚集在一起，争夺内容和技术。”

早在2000年，云游戏提供商G-就展示了云游戏技术，直到2009年云游戏概念才得到更大程度的宣传，随后不少企业开始涉足云游戏市场。 然而，无论是世界三大主机游戏公司（微软、索尼、任天堂）还是科技公司（微软、谷歌等），在出现的初期，大多都采取观望态度。云游戏。

直到2018年，巨头们对于云游戏的布局才开始明朗。

对云游戏平台建设感兴趣的大公司主要有三类：

● 一类是传统游戏硬件公司，如索尼、微软等；

● 一类是游戏内容的开发商和发行商，如腾讯、艺电（EA）等；

● 一类是云计算服务提供商，如亚马逊、谷歌等。

不同类型的公司之间可能存在重叠。 例如，微软拥有所有三种类型的业务。

那么这些公司具体是如何行动的呢？ 接下来我们将重点关注几家涉足云游戏的典型公司，简要介绍一下目前国内云游戏的发展现状。

● 索尼——传统硬件厂商的艰难探索

索尼和英伟达可能是更先尝试这一点的大公司。

但即使对他们来说，云游戏的推广似乎也异常困难——索尼和英伟达进入云游戏行业已有7年左右的时间，但云游戏仍然是一个小众行业。

在今年早些时候的国际消费电子展（CES）上，英伟达首席执行官黄仁勋公开表示，虽然云游戏将会在市场上发展壮大，但这项技术永远不会取代PC，因为云游戏本身已经受到了互联网的影响。 速度极限。

那么索尼呢？

2012年，索尼斥资3.8亿美元收购云游戏服务公司，进军云游戏市场。 该公司成立于2008年，可以说是云游戏业务的先驱之一。 合并前，它与公司存在竞争。

在此基础上，索尼于2014年推出了云游戏平台Now（以下简称PS Now）。迄今为止，PS Now平台拥有超过750款PS4和PS3/PS2游戏，并支持275款PS4游戏本地下载离线播放。 今年早些时候，索尼透露，截至 2018 年底，PS Now 拥有 70 万订阅者； 自推出以来，该平台的订阅量平均每年增长 40%。

目前，PS Now 按月计费。 一个月、三个月、一年的订阅费分别为19.99美元、44.99美元、99.99美元（不同地区或不同时间会有差异）。 按照更低和更高订阅价格计算，索尼从该项目获得的年收入在7000万美元到1.68亿美元之间（订阅量按7000万份计算）。 市场分析公司HIS的数据显示，2018年云游戏收入为3.87亿美元，其中PS Now贡献了36%。

目前，索尼在云游戏市场确实拥有领先地位，但其实际发展并不理想。

70万的订阅量与索尼PS4系列超过9000万的订阅基数相比只能说是“微不足道”； 财报中云游戏营收占比Game&（游戏及网络服务）不足1%。 另外，PS Now并没有真正突破硬件限制：目前PS Now仅支持PC和PS4系统，存在较大局限性。

官网截图：PSN只有两个平台

尽管在云游戏方面做出了早期尝试，但索尼在技术方面仍然受到诟病，游戏操作也仅限于PS4和PC。 长期深耕云服务的谷歌今年4月宣布推出云游戏平台，这无疑给索尼带来了压力。 随后，视频游戏机市场的两个竞争对手索尼和微软在 5 月宣布，他们将探索在 Azure 中联合开发未来的云解决方案，以支持各自的游戏和内容流服务。 这意味着索尼可能会利用微软的Azure技术来改进和增强云计算服务。

索尼开发云游戏的真正优势在于优质的专属游戏资源。

无论是《最后生还者》、《神秘海域》，还是《战神》等作品，索尼之一方工作室始终制作出高品质的游戏作品。 截至2016年底，PS4销量总计5300万台，几乎是Xbox的两倍。 这可能与PS比Xbox拥有更多独占游戏有关。

● 微软——游戏业务的颠覆

近两年来，微软似乎重新强调了游戏在业务收入中的作用。

微软公开年报显示，2018财年其游戏业务收入达到100亿美元，占微软总收入的9.4%。 微软游戏执行副总裁菲尔·斯宾塞立即表示，“我们去年收购并组建了七个新的之一方工作室。显然，如果没有我们首席执行官和首席财务官的大力支持，我们不可能做到这一点。”斯宾塞说。 “我们知道内容很重要，因此公司给予了极大的支持。”

微软近年游戏业务收入，包括Xbox硬件以及Xbox软件和服务

值得注意的是，微软游戏机Xbox硬件销售表现疲软。 2017年游戏硬件收入下降21%； 虽然2018年不再公布游戏硬件收入，但可以看出，游戏收入年增长14%主要得益于游戏软件和服务20%的增长。 仅靠硬件赚钱可能不再是一个好主意。

云游戏服务将成为微软游戏业务的新重点。

去年年初，微软宣布收购一家总部位于西雅图的云游戏开发初创公司。 微软游戏副总裁 Karim 表示，此举将使该公司能够为价值数十亿美元的游戏行业提供世界一流的云平台。 据IB中文网介绍，此前已运行超过1200款云游戏后台服务，支撑超过7亿玩家的游戏体验。 微软将把该公司的工具集成到其Azure云服务中。

图片：官网，支持超过2500款游戏

在博客中表示：“这些工具可供所有平台上的游戏开发者使用，包括移动、PC和游戏机。此次收购扩大了我们在微软Azure平台上的投资和工作，我们将为所有平台提供游戏。” 该行业提供了世界一流的云平台。”

他补充道：“正如萨蒂亚·纳德拉（Satya ）在我们的年度股东大会上所说，我们正在动员起来，在数十亿美元的游戏市场中寻求广阔的机会。这意味着我们要拓宽我们对游戏设备的思考方式，我们需要从以下方面考虑：开始如何创建和分发游戏、玩家如何玩游戏以及他们对游戏的看法。”

去年10月，微软宣布推出云游戏服务平台，正式向云游戏业务发起冲击。 在公告中，微软主要提出了这一概念，并宣布将于 2019 年进行公测。乔杜里表示，其技术将让用户可以自由地在自己想要的设备上玩游戏，而不必局限于特定设备，让游戏玩家成为游戏体验的中心。

据 The Verge 报道，微软为其数据中心构建了定制硬件，因此现有和未来的 Xbox 游戏将与云游戏服务兼容。 微软表示，其研究团队正在通过结合视频编码和解码的先进网络技术“创造解决延迟问题的方法”。 这也将使云游戏在 4G 网络上变得可行。

微软在打造云游戏服务平台方面有两大优势。 一是更多的游戏内容资源，二是其强大的云计算能力。

2018年以来，微软着力强化原创游戏内容，先后收购了Games、Ninja、Labs等6家游戏工作室。 加上新成立的游戏工作室The和原有工作室，微软旗下的之一方游戏工作室总数达到13家。自有游戏工作室从源头抢占游戏内容资源，游戏的独占性可以吸引更多玩家使用微软的平台。

另一方面，微软也拥有领先的云服务技术。 微软公有云服务平台Azure拥有54个数据中心，在140个国家和地区提供服务。 微软2019财年第三季度财报显示，云业务相关收入达到97亿美元，增长22%。 其中，Azure收入增长73%，服务器产品和云服务收入增长13%。

图：AZURE官网云计算分布

不过，谷歌高调发布云游戏平台似乎倒逼微软加快了云游戏的建设，近日来动作不断。

首先，微软宣布与索尼达成云游戏合作。 据悉，任天堂似乎也有兴趣与微软达成合作，将Azure云服务用于视频游戏流媒体平台。

其次，微软透露了更多细节。 微软云游戏副总裁表示，服务已部署在13个Azure区域的数据中心，最初的重点是靠近北美、亚洲和欧洲的主要游戏开发中心。 此外，目前支持超过3500款游戏，开发者无需修改游戏。

在即将于6月举办的全球三大游戏展之一的E3展上，微软或将有更大动作。 微软承诺这将是其更大的 Xbox E3 展示，云游戏平台将成为讨论的中心。

● 谷歌——新的竞争对手

游戏行业的企业正在经历转型，其他新的竞争对手也开始“做好准备”。 谷歌就是这样的例子之一。

就在微软宣布云游戏平台的前几天，谷歌展示了其流媒体技术，并向美国玩家开放了基于浏览器的流媒体游戏服务测试。 此次测试旨在让玩家通过流式传输的方式在浏览器上畅玩高清AAA大作，其中包括著名游戏公司育碧出品的《刺客信条：奥德赛》。

今年3月，谷歌在全球更大的游戏会议之一的GDC上发布了云游戏平台，进一步透露了其进军游戏行业的野心。

谷歌首席执行官希望为每个人创建一个游戏平台

发布会上有几个值得注意的点：

首先，随着“云游戏”概念的落地，游戏将实现不同设备之间的无缝切换。

没有实体，也不需要下载。 玩家可以在任何可用的互联网设备上开始游戏并在不同平台之间切换。 发布会上，谷歌以《刺客信条：奥德赛》为例，在手机、电脑、平板电脑等设备之间无缝切换，流程流畅。

二是关于保护技术问题。

谷歌现有的云计算和数据中心基础，在全球拥有7500多个边缘节点，将为云游戏提供基础设施支持。 谷歌与与齐名的显卡芯片制造商AMD联手，打造了算力10.0%的专用GPU。 不过，目前主流游戏机PS4 Pro和Xbox One都可以高质量运行目前所有主流游戏。

第三，拓展游戏内容资源，自建工作室并与第三方游戏公司合作。

谷歌宣布将建立自己的之一方游戏工作室，由曾任育碧和 EA 多个游戏工作室负责人的 Jade 担任工作室 CEO。

此外，谷歌还公布了配套的游戏控制器和集成社交功能的想法。

无论如何，从这次发布会来看，足以看出谷歌对云游戏的重视。 谷歌宣布将于今年夏天公布价格、首批游戏列表和上市安排。

● 国内情况

与外国巨头的混战相比，国内似乎平静得多。

除少数外，其他大型中国科技公司或游戏公司似乎并未涉足云游戏行业。

阿里巴巴正在将其游戏业务与云进行整合。

早在2014年，阿里巴巴就推出了电视“云游戏”平台。 该平台主要应用于天猫魔盒，让用户可以直接在云服务器上运行游戏大作（基于该平台），无需下载。 游戏平台合作伙伴包括美国艺电（EA）等，首批游戏包括EA的《极品飞车》、《实况足球2014》、时代华纳互动娱乐的《蝙蝠侠：阿卡姆之城》等。

阿里云游戏提供的服务包括定制化云游戏解决方案：将经典游戏转化为云游戏，基于阿里云提供的云游戏PaaS服务，可以快速、低成本搭建云游戏平台。

不过，相比于云游戏，阿里巴巴似乎更注重游戏云服务的发展。

阿里云打造了游戏云，为游戏企业提供云服务。 2018年，阿里云游戏联合英特尔（互联网科技精英俱乐部、互联网精英社交平台）和游戏公司巨人网络联合推出“TOP Games”云生态培育计划，共同从硬件和技术角度投入支持大型游戏客户。云计算。 让我们共同打造优质的游戏生态。

对于阿里来说，他想要的不仅仅是游戏，而是将游戏作为泛娱乐产业生态的一部分，打造一个大娱乐体系。

在2018阿里游戏生态盛典上，阿里云宣布推出全新游戏云3.0及智能服务。 阿里云副总裁孙雷认为，依托领先的云计算和人工智能技术，以及阿里游戏、阿里影业、优酷、虾米音乐等各大娱乐公司的行业能力，以及优秀的合作伙伴如英特尔，游戏产业与云的结合将进入新的阶段。

同样拥有云计算平台的腾讯也在努力将游戏行业与云融合。 腾讯云为游戏企业提供云解决方案。 2018年，腾讯云支持的游戏《PUBG》在全球公测上线一周内就在105个国家和地区的游戏应用榜上排名之一。

云游戏方面，腾讯于2018年在四个国际类别下申请了“CLOUD”商标，并开始布局云游戏。 今年2月，腾讯在世界移动大会上发布了与英特尔合作的云游戏平台“腾讯即玩”，并于随后不久启动了云游戏平台的小规模内测。

在今年3月的GDC游戏开发者大会上，腾讯展示了腾讯云游戏服务平台。 平台主要提供云游戏专业技术解决方案，为企业提供云游戏平台技术。 2019年，腾讯将首先通过腾讯云对内、对外提供技术解决方案。

对于云游戏未来的发展方向，腾讯在5月份的腾讯全球数字生态大会游戏分论坛上给出了答案。 会上，腾讯正式宣布将加大对出海游戏、云游戏、小游戏三大核心赛道的关注； 腾讯云将专注打造全周期云游戏行业解决方案，开放IaaS云游戏开发套件和接口，为用户提供全链路云游戏平台和生态系统，加速云游戏普及。

除了腾讯和阿里巴巴之外，游戏公司完美世界也有意探索云游戏。 今年3月，游戏公司完美世界在互动平台上表示，公司正在立足自身优势，积极探索包括AR、VR、云游戏等在内的新游戏类型。

然而，并非所有公司都有进军云游戏的计划。 其他一些游戏公司，如昆仑万维、蓝港互动等，在云游戏方面尚未有重大动作。 而网易则主要专注于打造游戏“专属云”，提供云计算服务。

与谷歌、微软等公司相比，国内巨头云游戏的做法似乎并没有引起太大的波澜。

在中国的云游戏行业中，更多的参与者是规模较小的公司，其发展处于早期阶段。

与国外云游戏企业相比，国内企业更注重利基行业的发展。 例如，以格来云为代表的公司专注于基于云的主机和PC游戏。

海马云等公司专注于手游云化。 他们的云游戏平台包括360云游戏平台、咪咕云游戏平台、极游社和逍遥游。

与国外相比，除了技术问题外，国内云游戏行业遇到的更大问题是内容和付费用户的缺乏。

国外的云游戏专注于解决3A游戏的运行问题，但国内的环境却截然不同。 由于3A游戏进入中国的种种限制，以及国内拥有3A游戏厂商的难度，目前云游戏行业主要只生产传统网游和手机游戏。

此外，我国付费用户数量并不多，缺乏大规模的用户运营体系。

但正因为如此，手游云化在国内似乎更受欢迎。 手游云化将优化游戏体验，避免因手机内存不足导致的卡顿和画质下降。 一些手机厂商似乎对云游戏行业非常感兴趣。 OPPO、一加等手机公司已经开始涉足这一领域，并在2019年西班牙巴塞罗那通信大会（MWC）上展示了他们的云游戏服务。

一加CEO刘作虎表示：“5G网络下，速度、时延和网络容量的显着提升，可以真正实现云游戏服务。你只需要随身携带一加手机，就可以在任何地方玩大型游戏。未来，5G将颠覆整个行业，它带来的变化将影响从通信、医疗到教育的各个领域。”

《机遇与挑战》

那么，未来云游戏将面临哪些机遇和挑战？

● 内容层次

无论是现有的主机游戏平台，还是正在发展的云游戏平台，内容始终是一个无法回避的话题。 没有好的游戏，就很难获得优质的用户资源。 一些人并不看好谷歌的云游戏业务，正是因为谷歌没有良好的游戏储备。 缺乏自己的工作室的谷歌可能在提供游戏方面遇到困难。

如果云游戏继续挺进并进入市场，无疑会给主机游戏市场带来一定的压力。

一方面，拥有非传统主机游戏的科技公司有机会分一杯云游戏这块蛋糕，比如谷歌、亚马逊、沃尔玛等； 另一方面，由于硬件条件的放宽，未来主机对消费者的吸引力可能会降低。 、索尼、微软、任天堂等公司将失去一些利润点。

内容将成为重要的竞争点。 对于新竞争者来说，内容将成为提升竞争力的利器； 对于拥有现有游戏研发基础的公司来说，为了保持自己在游戏内容上的优势地位，他们也会寻找新的机会来扩大自身实力。

● 技术

技术问题可能是目前推广云游戏的更大障碍。 云游戏极度依赖网络传输，但目前还不能完全解决带宽等因素造成的网络延迟和卡顿问题。

抛开技术细节不谈，试想一下，在玩游戏时，尤其是更复杂的动作游戏时，网络延迟和低分辨率图像质量会给玩家带来极其糟糕的体验。 如果你身处偏远地区，糟糕的网络环境可能会直接消除云游戏的可能性。 即使有硬件的便利，游戏本身品质的限制和空间的限制仍然是诟病的点。

在这场竞争中，最活跃的公司实际上是具有云计算基础的公司； 有些公司之前甚至很少接触游戏行业蝙蝠侠阿甘之城安卓版，比如谷歌和亚马逊。 对于其他参与者来说，云计算是一个需要解决的重要问题。 索尼在云计算行业进行了数年的尝试，最终与微软达成联盟，借助微软的云计算服务Azure进行开发； 大多数游戏开发商主要采取观望态度，更多的可能会进入云端作为内容提供商。 来参加比赛吧。

好消息是，高速、低延迟的5G网络将有可能解决网络传输问题。 虽然5G技术尚未进入商用，但未来5G将成为云游戏进一步发展的契机。

● 资金

虽然云游戏拥有潜在巨大的市场，但要想真正实现盈利，仍需要大量的资本投入。 对于巨头来说，作为云游戏基础的云计算建设是一笔不小的开支。 谷歌CEO今年2月在博客中表示，谷歌将在2019年斥资130亿美元建设数据中心和新办公楼。此外，这些公司还投入了大量资金来解决云游戏的技术问题。

此外，云游戏的盈利模式尚不明确。

目前，Sony Now主要采用包月订阅模式，而在放映《刺客信条：奥德赛》时则采用了按时间收费的模式。

总体而言，作为一个新兴行业，其盈利模式仍在探索之中，不少企业都失败了。

当时，该公司每月需要花费500万美元用于服务器和带宽成本。 然而，当时全球在线人数只有1600人，闲置的服务器造成了浪费。 在订阅方面，主要充电方法是每月订阅。 当时，总共有250万用户和150万活跃用户，只有12,000人订阅了9.99美元的每月服务。 如何平衡高运营费用和游戏订阅收入是所有公司都需要考虑的问题。

基于上述内容，可以预期游戏行业将来会倾向于内容和技术方面。 云游戏具有巨大的发展潜力。 巨人队的进入还将加速云游戏的开发过程，并成为将来真正的“云玩家”。 预计。

但是，游戏机游戏，PC游戏等长期仍然有生存空间。 毕竟，技术是尚未完全解决的问题，主要制造商仍在进行进一步的探索。

参考：

关于云游戏行业的长达77页的深入报告 - 在游戏行业中更好创始人海外杨伦温团队

腾讯研究所的有用信息：“云游戏”最详细的科学普及

云游戏状况：外国巨人在战斗，国内腾腾占主导地位