IP发展报告：手游市场占比78% 国产IP驱动增长

2023年11月10日，由中国音像数字出版协会游戏出版工作委员会、中国游戏产业研究院、苏州工业园区管委会主办，宣传统战工作部协办苏州工业园区伽马数据部。 新华网，现代快报特别支持的“2023游戏IP生态大会”在苏州成功举办。 中国音像数字出版协会之一副理事长、游戏工作委员会主任委员张益军在会上正式发布了《2023年移动游戏产业IP发展报告》。 报告从中国手游IP整体市场、原创IP手游市场、引进正版IP手游市场、跨领域IP改编手游市场、IP改编手游市场现状六个方面概述了我国手游IP市场。手游IP用户及手游IP市场发展趋势。 游戏IP产业年度发展状况。

报告研究显示：

2023年1月至9月，中国移动游戏IP市场收入占移动游戏市场的77.7%，达到1322.06亿元。

国内IP产品销量占比60%。

中国原创IP手游市场前三季度收入726.29亿元，全年收入有望再创历史新高。

前三季度手游市场引进正版IP收入479.5亿元，端游IP为主要引进类型。

跨领域IP改编手游市场前三季度营收116.27亿元，动漫IP改编产品成交额近60%。

移动IP用户总数超过4.2亿，但潜在用户数量却大幅萎缩。

IP用户在选择游戏时往往比较谨慎，超过50%的用户会在下载前提高对游戏的了解。

注：本报告的研究范围和数据统计仅限于App Store和Play Store中的“手机游戏”，不包括其他渠道的手机游戏、主机游戏和端游。

手游IP市场发展概况 手游IP市场结构

本报告将中国手游IP市场分为三部分：原创手游IP市场、引进正版手游IP市场、跨领域IP改编手游市场。 原创IP是指中国游戏公司打造的游戏IP； 进口授权IP是指从海外引进的游戏IP； 跨领域IP是指来自其他领域的IP。

手游IP市场收入占手游市场77.7%

截至2023年9月，手游市场近80%的收入来自于原创IP、正版IP和跨域IP组成的手游IP市场。 其中，中国原创游戏IP收入占移动游戏市场的42.69%，进口授权游戏IP收入占42.69%。 28.18%，跨领域IP收入占比6.83%。

前三季度中国移动游戏IP市场收入1322.06亿元

2023年伊始，中国手游IP市场延续2022年的走势，之一季度收入维持在较低水平，但4月份后市场开始回暖。 2023年1-9月中国移动游戏IP市场实际销售收入达1322.06亿元，接近2022年全年水平。随着第四季度IP游戏的持续发力，移动游戏全年收入预计2023年游戏IP市场将达到历史水平。 新高。

国内IP产品销售份额升至60%

2023年1月至9月，国产IP产品占销售额的比重由去年同期的54.14%提升至60%。 与海外主要游戏IP国家相比，中国原创IP仍有较大增长空间。 在中华文化的加持下，中国原创IP的全球市场影响力有望持续提升。

手游IP产品销量占比38.77%

从IP来源类型来看，端游IP产品销售额占比41.31%，手游IP产品销售额占比38.77%。 端游和手游是中国手游IP市场的主要IP来源。 其中，手游IP产品收入占比较2022年同期增长8.72%。

中国原创IP手游市场发展现状前三季度中国原创IP手游市场收入726.29亿元

2023年1月至9月，中国原创IP手游市场实际销售收入为726.29亿元，占中国手游IP市场的42.69%，达到近四年来的更高值，全年收入预计为超过2021年水平。

手游IP销量占比近70%

截至2023年9月，中国原创IP手游产品 *** 有26款产品上榜手游榜单。 其中，手游IP产品占比68.26%，端游IP产品占比28.78%。

原创客户端IP改编产品销量占比不足30%

截至9月，原创端游IP在原创IP头部市场的占比已降至30%以下，而2019年这一比例已接近50%。近年来，新产品改编数量持续减少原始客户端IP的流失是其收入下降的原因之一。

引入正版IP的手游市场发展现状。 前三季度引入正版IP的手游市场收入为479.5亿元。

2023年1月至9月，进口正版IP手游市场实际销售收入479.5亿元，占中国手游IP市场的28.18%。 授权IP产品销量增速慢于原创IP产品是其市场份额下降的主要因素。

正版客户端IP的引入贡献了正版IP游戏市场收入的70%以上

进口IP授权手游产品中，共有21款产品进入手游排行榜。 其中，端游IP产品销售额占比70.45%，单机游戏IP产品销售额占比19.95%。 端游IP是我国游戏IP引进的主要目标类型。

跨领域IP改编手游市场发展现状前三季度跨领域IP改编手游市场收入116.27亿元

2023年1月至9月，跨领域IP改编手游市场实际销售收入116.27亿元，占中国手游IP市场的6.83%。 收入规模较往年有所下降。 值得注意的是，2019年至2021年间，跨领域IP改编市场收入增长超过75%，发展潜力巨大。

动漫IP改编产品销售额占比近60%

跨领域IP改编手游产品中移动棋牌游戏用户占比，共有12款产品进入手游排行榜。 12种产品中，动漫IP改编产品销量占比59.16%，文学、体育、公共版权IP改编产品销量占比分别为21.43%、10.86%、8.55%。 从IP来源国来看，公共版权、文学IP均来自中国。 占比更高的动漫IP改编产品收入中，48.48%来自中国动漫IP。

中国手游IP用户现状 IP核心用户规模增至1.9亿，潜在用户增长有限

根据Gamma数据测算，目前手游IP核用户数超过1.9亿，普通用户数超过2.3亿，但潜在用户较往年有所下降。 在现有市场中，如何充分发挥和提高IP的影响力，应对IP产品日益激烈的竞争，将成为IP市场和游戏企业面临的重要课题。

男性用户占移动IP用户的近70%，大多数用户在选择游戏时趋于谨慎。

移动IP用户群体中，男性用户占比约67%，超过65%的用户月收入在5000元以上。 从行业属性来看，还呈现出游戏主动性强、消费习惯稳定、用户粘性高、UGC内容创作意愿高等特点。 值得注意的是，在多重因素影响下，当前移动IP用户在尝试游戏前选择游戏会更加谨慎。

中年用户消费意愿明显下降

35-49岁移动IP用户中，消费下降的用户数量大于消费增长的用户数量，其他年龄段则略有增长。 从用户年龄分布来看，现阶段25岁至29岁的用户已成为月均消费1000元以上的高消费群体的主体，占比超过35%。