欲望沙滩3 什么值得买发布“3月8节”消费趋势：运动、休闲、旅游消费升温

3月8日，《什么值得买》发布了今年“3月8日”消费趋势。 值得买电商营销负责人张远昂表示，“3月8日节”是春节后首个电商平台全促销，同时也具有“春新”的季节特征。 因此，在传统的“大促、大买”中。 除了“配饰”潮流外，旅行户外、运动服饰、个护美妆等品类也蓬勃发展。 其中，“瑜伽”关键词产品的GMV出现爆发式增长，同比增长1495%。 国内旅游同比增长151%。 单价2万元免费进藏旅游热销； 个人护理和面部护理GMV也同比增长29%。 和21%。

拥抱户外：泛生活方式运动消费成趋势

春天渐浓，人们也逐渐回归健身生活。 在“值得买”平台上，相关消费需求也呈现上升趋势。 其中，瑜伽成为今年“3月8日”消费新亮点，关键词商品GMV同比增长1495%。

“瑜伽服的流行体现了当下消费者尤其是都市人轻松自洽的生活态度和健康意识。” 张远昂表示，除了瑜伽运动群体不断扩大之外，更重要的原因是瑜伽服装已经成为一种时尚的生活方式。 道路的重要标志。

此前，公众对瑜伽的印象是，瑜伽是一项偏向女性的运动，相关消费产品仅在特定场景下出现。 然而近年来，随着其他瑜伽品牌的出现，它们不断引领相应的生活方式，影响消费者愿意在更多的生活场景中穿着舒适的相关服装。 再加上产品线的不断拓展以及各大服装乃至户外品牌的不断入局，越来越多的瑜伽服装出现在徒步、熨烫、跑步等不同场景中，并且更加融入日常生活，成为人们关注的焦点。为观众表达休闲、轻松的高品质生活的象征。

除了瑜伽的爆发式增长，徒步、骑行、露营等户外运动也持续受到青睐。 徒步、骑行相关GMV同比分别增长99%和27%，夹克GMV同比增长80%，越野跑鞋GMV同比增长274% 。 %。 此外，除了骑行裤、夹克、登山杖等传统必备单品外，护目镜、骨传导耳机等细分单品也在快速增长。 其中，骨传导耳机GMV同比增长1350%。

什么值得买？ 体育产业负责人宫晓飞分析，近年来，大量年轻一代加入户外圈，给户外运动带来了年轻化、轻量化的“开放方式”。 与重度爱好者相比，他们追求更多的进步和突破。 如今的户外新人更加追求过程体验。 因此，在相关消费选择方面，重点也从过去的专业、全能产品转向更加生活化、应用场景更广泛的产品。

“此外，这些年，越来越多的品牌深入细分市场，对不同的运动场景和消费圈进行详细的分析和拆解，提供了越来越多适配的产品选择，从技术量到品质也有所涉及。在价格上，赢得了越来越多消费者的青睐。今年“3月8日”期间，安踏的探杰、迪卡侬的NH100、NH100均畅销，受到相应人群的追捧。 宫小飞介绍。

新面貌：季节性消费、功能性消费成焦点

作为春节后首个A级促销，“3月8日”促销往往满足消费者新年换新的需求。 在值得买平台上，“3月8日节”个护美妆订单量同比增长37.9%，彩妆护肤GMV同比增长29%。

服饰美妆一直是“3月8日”促销的重点，但与618和双11相比，“3月8日”消费体现了季节性和功能性特征，也表明消费者日益成熟。决策智慧。 “相比S级销售，人们更愿意囤货。‘3月8日’的消费更多是满足实际需求。比如，随着气温回暖，人们在购买防晒产品和功能性护肤品相关产品。”季节性过敏。” 张远昂介绍道。

在值得买平台上，功能性护肤品在这个“3月8节”表现亮眼。 强调抗敏修护的理肤泉，以及主张环保的雅漾小金刚、理肤泉防晒霜欲望沙滩3，均在本次促销中表现出色，分别领跑行业榜单。 此外，太阳镜、防晒服、遮阳帽等防晒用品也出现了显着增长。

更新的需要不仅仅停留在个人形象上，还体现在家居生活中。 平台上家庭清洁产品的需求持续增长，TOP产品榜上的洗晒产品增长了39%。 2.0 Pro、戴森 V8 无绳吸尘器、石头扫地机器人 P10S Pro 成为平台家电 GMV 前三名。 除日常家居清洁用品外，能够提升家居幸福感的香薰净化除臭产品同比增长57.82%，以湿巾为代表的高端纸制品需求也有所增长。 3C数码方面，移动通讯作为传统优势品类，也在本次大促中创造了同比31%的GMV增长。 Pro领跑行业榜单，掌机GMV同比增长12%。

出去走走：特色旅游升温，宠物旅游增多

除了运动和更新之外，“3月8节”期间消费者的重点消费还包括旅游。 在“值得买”平台上，消费者对短途和长途旅行的需求不断上升。 其中，“春游”关键词产品GMV同比增长1608%，国内旅游、出行必备品类GMV同比增长151%和78%。

什么值得买？ 旅 *** 业负责人郑鑫透露，今年旅游消费呈现两大特点。 一方面，消费者追求“好价格”，比如西安达美不加价的周末酒店套餐、南航新年飞全球双通票、66元机票等。 盲盒等产品备受追捧； 另一方面，高端旅游需求更加密集。 *** 6日私人游、马尔代夫沙滩套房+水屋、北欧四国跟团游等单价过万元的单品也榜上有名。

“除了消费者自身较强的消费意愿外，平台上优质消费内容的引导也起到了关键作用。” 郑鑫表示，旅游是兴趣消费，用户首先要引起兴趣，才会产生购买欲望。 哪些旅游相关内容值得购买，都是由经验丰富的旅游玩家编辑撰写，内容更具感染力。 “去年双11后，小编分享了高端旅游品牌松赞旅游旗下 *** 林芝免费游的内容，成功培养了很多用户，‘三八节’产品受到了广泛关注，一推出，订餐表现就比很多酒店套餐还要好。”

在选择外出郊游时，越来越多的宠物主人会带着毛茸茸的孩子一起去。 自“3月8日节”专题推出以来，值得买平台宠物出行装备订单量猛增160%。 牵引绳、便携包、宠物推车、宠物胸包、车载宠物梯等品类增长显着，其中Flexi具有一键制动功能的牵引绳销量位居行业之一。

张远昂表示，从“3.8节”平台数据来看，消费者表现出了更加全面、开放的决策智慧，也更好地体现了他们对美好生活的向往。 未来，什么值得买也将聚焦每个消费者的真实需求，通过更好的内容和更个性化的推荐，帮助更多消费者做出有价值的消费选择。