体育明星出任运动品牌高管是未来趋势吗？

今年以来，不少运动品牌高层出现变动，包括多位NBA球星担任品牌经理的案例。 这似乎成为不少品牌复兴的新计划。

确实，如今的品牌不仅需要明星在场上穿着自己的产品，更要依靠明星在场下的影响力来提升品牌的国际声誉。

明星越来越多

被任命为运动品牌管理人

早在今年3月，运动品牌Under就为库里推出了独立品牌Curry Brand，并任命他为品牌总裁。

咖喱

双方的合作关系始于2013年，当时刚刚与耐克解约的库里还不是超级巨星，而Under也只是一个相对小众的运动品牌。

但随着勇士队的崛起，库里成为了NBA历史上最伟大的射手之一，安德也利用他的影响力迅速扩大了市场份额和知名度。

推出咖喱品牌

作为该品牌唯一的超级巨星，库里的个人产品线对品牌影响很大，因此也不难理解为什么Under愿意为他提供一份贯穿其职业生涯的长期合同。 凭借体育史上更大的代言交易之一，Under再次引起业界关注。

凯里

此外，今年7月，安踏签下了刚刚与耐克解约的凯里，并任命他为首席创意官。 这意味着Kyrie可以参与其个人产品线的设计，并拥有更高的创意权威。

作为目前中国运动品牌签约的更大的现役球员，欧文无疑拥有巨大的商业价值，也能为安踏带来更高的国际知名度。

凯里参与设计

安踏狂潮 5 Pro

同时，由于 Kyrie 参与设计，安踏最新款 5 Pro 的售价直接提升了一个档次，达到 1199 元。 相信签约凯里将是安踏进军高端篮球鞋市场的更佳机会。

随着双方合作的深入，人们对 Kyrie 签名鞋及其将于 2024 年推出的完整产品线愈加期待。

凯里篮球训练营

除了产品之外品牌运动装，库里上任后还将负责运动员洞察、产品开发、战略业务和营销等事务，并逐步扩大库里品牌产品矩阵。

安踏还将利用凯里的影响力，在中美两国联合开展青少年篮球训练营，推动国内篮球和文化的发展。

可见，明星与品牌的进一步结合，还可以为品牌带来销量之外的其他价值。

奥尼尔和艾弗森可以吗

重振篮球事业

上个月，正式宣布任命奥尼尔为该品牌篮球业务总裁，艾伦担任副总裁。

奥尼尔/阿伦

两位超级巨星都是前合同球员。 奥尼尔于1992年与该品牌签约，并发布了多款令人印象深刻的签名鞋款； 艾伦于 1996 年加入，他的签名鞋系列也帮助品牌获得了巨大的成功。

两名名人堂球员

尽管两位球员都已经退役，但他们仍然拥有庞大的球迷体系。 作为名人堂球员，他们的传奇故事至今仍在继续影响着许多年轻球员和球迷。

因此，也不难理解他们为何押注这两人。 在新媒体时代，他们担任篮球运营总裁和副总裁的举动无论如何都会引起业界的关注，这必然会产生巨大的流量。

另一方面，这两位球员的签名系列球鞋作为品牌的更佳设计，至今仍受到球鞋玩家的喜爱。 不仅如此，就连个别伴侣似乎也更青睐这些老款式。

脑死亡x

比如去年Brain Dead合作发布了一双鞋，奥尼尔亲自出现在宣传中。

中

不仅如此，还聚焦于阿伦的标志性球鞋Mid，成功将这双运动篮球鞋带入了时尚领域。

现阶段，篮球业务的发展明显落后于时尚文化领域。 因此，两位巨星的上任，势必会给该品牌相对疲软的篮球市场带来一定程度的刺激。

托德

同时，品牌CEO托德表示，两位选手已经开始分别开展选手招募、草根活动和社区运营等工作，旨在利用自己的影响力帮助品牌重回巅峰。

据外界报道，奥尼尔和阿伦上任后，已经开始研发新的缓震技术，并将其应用到一些过去的复古产品上。 相信以现代科技升级的复古产品一定会吸引不少老鞋头的关注。

当然，新的挑战才刚刚开始。 至于两位明星能否真正重振品牌，还有待时间的检验。

自此，运动品牌为自家运动员提供管理职位已经不是什么新鲜事了。 继Under、ANTA、After之后，或许还会有更多运动品牌效仿。

但这样的操作真的能提升品牌销量吗？ 我们还需要进一步观察。