两款产品上线首日销量已超过 100 万美元。 腾讯OVB是谁？

简介：这是内容营销时代的加速

今年4月，腾讯将内容事业群下的腾讯视频、微视、用用宝三大业务整合，组建“在线视频事业部（OVB）”。 该业务单元之所以受到特别关注，是因为它还涉及PCG的长视频平台、短视频平台和应用分发平台。

对于游戏厂商来说，腾讯OVB可以提供从游戏内容消费到游戏下载转化的一站式服务，同时降低发行成本，提高发行效率。 以三七互娱的《斗罗大陆：魂师对决》为例。 该产品使用腾讯OVB进行内容分发。 上线首日，总曝光超4亿，新增超30万，营收超百万。 人民的成就。

内容产业相互渗透、融合已成为大趋势。 当各大厂商开始研究如何添加内容来提高转换效率时，腾讯OVB诞生了。 那么腾讯OVB将在当今的内容营销市场掀起怎样的波澜呢？

01腾讯OVB的三板斧

自腾讯网络视频事业部（OVB）成立以来，已有三款游戏产品使用腾讯OVB进行内容分发，包括《鬼泣·巅峰之战》、《斗罗大陆：魂师对决》以及新推出的《真三国无双》 。 那么我们就以8月10日上线的《真三国无双》为例，详细了解一下腾讯OVB如何赋能发行。

在产品推广过程中，曝光度非常重要。 因此，腾讯视频自制游戏节目是为《真三国无双》定制的节目内容。 在《异域流浪》节目中，主持人介绍了真三国无双IP和玩法。 同时，腾讯微视推出专属挑战活动，鼓励玩家创作游戏相关视频内容，并与KOL合作进行直播试玩，让玩家更轻松地了解游戏。

此外，腾讯应用商店将提供丰富的资源，打造专属预约界面，提供预约礼包等福利，增加游戏预约量。 值得注意的是，用户在观看《真三国无双》的各种视频内容时，可以直接通过链接下载游戏，真正实现了从游戏内容消费到游戏下载的无缝连接。

简单来说，整个腾讯OVB体系本质上是通过视频、微视、App三个终端共同作用，打通流量渠道，促进下载转化。 此前，《鬼泣-巅峰之战》和《斗罗大陆：魂师对决》均以同样的方式发售。 虽然有一种“流水线”的感觉，但明确、有目的的宣传思路非常有效。

02朝夕光年与腾讯OVB内容营销重点分析

说到内容营销，这个领域的佼佼者一定是字节跳动的朝喜光年。 我们以潮汐光年发行的《海贼王》为例，讨论同样以内容为主的发行方式，以及字节和腾讯OVB的营销重点。 通过观察我们发现，朝夕光年对《海贼王》的发行策略并没有过多依赖广告，但依然能够在上线当天就登上iOS免费榜榜首。

在没有大量依赖演出广告的情况下，朝夕光年在上映首日就利用大规模的内容矩阵来宣传《海贼王激情》。 朝夕光年从《海贼王》的垂直创作者开始，再到衍生动漫粉丝群体，最后涉及到更多的外围和泛群体。 依托核心创作者的粉丝基础，层层触达新的用户群体。

此外，在官方活动的动员下，更多内容创作者加入到《海贼王激情》的内容创作活动中。 截至目前，# 话题在抖音平台的浏览量已达到惊人的 64.2 亿次。

从上述内容营销策略中我们可以洞察到一个特点，那就是字节背后的朝西光年以抖音为主战场，调动抖音内众多内容创作者进行内容创作，体现了朝西光年出色的内容策划。 能力。 让KOL、短视频达人、每一位玩家作为游戏发布过程中的关键节点和沟通渠道，始终聚焦游戏内容，达到为游戏带量的目的。

另一方面，腾讯微视目前在内容创作者数量和日活跃流量方面无法与抖音竞争。 与此同时，永永宝作为分销渠道也遇到了瓶颈。 当单一产品无法形成巨大的流量优势时，腾讯内容事业群决定整合旗下业务产品，努力做大整个流量池。

腾讯的产品矩阵整合了腾讯视频的长视频综艺PGC内容、微视的短视频专家UCG内容以及腾讯体育、WeTV、App Store等多态内容，形成“银河战舰式”的流量曝光。 。

因此，我们可以得出结论，潮汐光年利用了抖音巨大的流量和优秀的内容策划，形成了自己的内容营销策略； 腾讯建立了以腾讯视频为龙头的产品矩阵，增加获取流量的入口，提升游戏产品品质。 转型。

03传统发行遭遇瓶颈，以内容为核心的发行理念登场。

在大多数游戏厂商眼中，效果广告仍然是主要的发行模式。 该模型不仅操作简单，而且见效快。 但问题也随之而来。 投放效果广告操作简单，无任何门槛。 随着越来越多的厂商和产品加入这场“游戏”，流量红利将逐渐消失。 为了争夺流量，厂商只能提高投放效果广告的成本，加大广告力度。

在简单粗暴的效果投放遇到瓶颈后，厂商迫切需要寻找新的分发模式，于是以内容驱动为核心的分发理念应运而生。 Juju引擎发布的《2021 Juju引擎游戏内容生态白皮书》数据显示，42%的游戏内容消费者表示，如果观看感兴趣的游戏视频/直播并对内容感兴趣，他们会愿意下载游戏来体验吧。 。

事实上，通过内容触达玩家并成为爆款的案例还有很多，包括上面提到的通过腾讯OVB内容发布的《海贼王》或者《斗罗大陆：魂师对决》。 证明游戏内容营销或者内容驱动用户下载的创新理念是可行的。

事实上，当前的内容分发有一个必要的前提，那就是游戏及其衍生内容需要有一定的质量保证。 换句话说，如果没有足够好的内容基础，即使有优秀的内容分发也会适得其反。

04腾讯OVB的出现加速内容营销进程

正当大量效果广告将蚕食利润的时候，效果广告模式遇到瓶颈已成为行业共识。 传统发行的迅速颠覆让很多游戏发行商看到了希望。 直到腾讯OVB的出现，无疑给出了更加明确的信号：在内容的伟大时代，每个厂商都必须积极面对。

但想象一下真三国无双 视频，未来我们将不再严重依赖渠道和效果广告，而逐渐将重心转向内容营销。 这样，制造商不再需要大量投资增加运营成本，而是可以专注于打磨产品以提高质量； 玩家将不再接受劣质的垃圾广告和粗糙的产品。

在注重内容营销的时代，我们可以认为它的启动只是时间问题，但腾讯OVB的出现加速了内容营销时代的进程。