伏魔者 都说酒香不怕巷子深。 为什么白酒企业要花这么多钱请明星代言？

现在已经不再是清朝闭关锁国的时代，“酒香不怕巷子深”的落后时代已经过去了。

不只是酒，不管是什么行业，现在还相信这句古话的产品，现在已经是2019年了。花十块钱，不付三块钱促销的产品，注定无法快速打开中国市场。 960万平方公里。 市场广阔，更何况出口国外。

无独有偶，真正能经得起“巷子深”的酒也不是不可能，比如贵州茅台股份有限公司生产的53度飞天茅台（俗称普茅）。 ，还有五粮液集团有限公司生产的52度五粮液（俗称普茅）5）等等，但是这些白酒企业也花钱请代言人做广告，因为他们还有很多其他产品不好——已知。

多年来，许多知名人士和有社会影响力的人士都为白酒代言：

2007年，王刚成为牛栏山代言人，并寄语：“正宗二锅头，正宗北京风味”

2012年，胡军代言衡水老白干，并表示：“喝了才成为男人！”

2013年，冯小刚代言剑南春旗下产品金剑南，并表示：“这酒软了！”

2014年，陈伟霆为洋河产品洋河一号代言，并表示：“一个无需等待的葡萄酒采购平台”。

同年，葛优代言茅台集团旗下产品铂金酒，并表示：“小杯饮用更精致”。

同年，黄渤为景芝酒代言：“一尝景芝，三味知世界。”

正确选择形象代言人非常重要。 如果你的产品与名人的个性不相符，往往会产生负面影响。 比如伏魔者，黄渤虽然是演员，也拿过电影票房更高的奖项，但扫一眼他所代言的产品，品牌效果并不理想，并没有取得成功。 例如：

①“午睡灯”未能发光；

②网络游戏《斩魔OL》玩家很少；

③“烟台牌门”只能防盗；

④“ ”源于其良好的企业基础。

回到正题，白酒企业为何花这么多钱请明星代言？

主要有两个出发点：

1. 增加认可度

我国有很多知名的白酒品牌，每个品牌下也有很多产品。 除此之外，还有很多不知名的小众品牌。 白酒种类繁多，同一种香型的酒在口味上总会有一些相似之处。 ，并且模仿盛行。 总体来说，白酒产品之间的相似度过高。

大家对白酒形象的理解肯定不深。 除了知名的白酒，人们很少会因为某种酒的味道或包装而记住它，而是会因为某个明星或代言人而记住它。 因为这个人是独一无二的，是一个活生生的人。

老王：那茅台白金酒你喝过吗？

小李：茅台集团不是只有飞天茅台吗？ 没听说过白杜松子酒。

老王：就是前几天电视里播出的葛优代言的。

小李：哦，原来是那个。 我看过很多他主演的电影。 他是个好人，他代言的酒应该也不错。

2、明星效应

作为公众人物，明星的一举一动都备受关注，拥有或多或少的粉丝。 然而，一些一二线明星的平时行为举止或者着装很容易被粉丝模仿。 比如前几年，湖南卫视的吴昕无意中分享了自己生活中的一道美食——脏饺子，掀起了一股网红脏饺子热潮； 著名歌手周杰伦穿着优衣库的短袖衬衫，引起了热议。 这个时候，如果你关注的明星代言某个品牌，肯定会引起一波粉丝关注：

例如，贾乃亮担任盛大游戏与椰子游戏联合开发的“名人手游粉丝生态系统”的制作人。 担任制作方后，2015年上半年手游用户规模达4.91亿，其中60%以上玩过IP手游。

明星代言只是白酒广告的手段之一，还有很多其他的方式。 不要提及不做广告的知名公司。 以白酒老大哥茅台为例：中央电视台的民族品牌计划、 *** 网的整点报时、高速公路上随处可见的广告牌、市中心的LED显示屏、高铁、国外机场都有茅台的身影。 事实上，茅台一直在我们身边做广告。

以下是我之前在知乎上的一个回答，关于茅台为什么还要花钱做广告。 有兴趣的朋友可以点击查看：

广告是公司品牌实力的象征！ 全国各地的消费者主要通过广告接触到公司的产品和文化。 企业如果不做广告，就会淡出消费者的视野，甚至被淘汰。

我不知道你最喜欢的名人代言了哪种酒。 你喜欢喝那种酒吗？ 邀请越有名气、有影响力的明星做代言人，费用就越高。 这笔费用最终会记入广告费，即计入酒的成本内。 至于是否加价，则要看集团如何决定。 因为已经包含了大量的宣传费用，如果再增加的话，恐怕销量会受到影响。

酒庄照片

作为一名茅台人，从事白酒行业多年，一直在宣传一些关于白酒的知识。 希望对广大葡萄酒爱好者有所帮助。 同时，我也发现了很多不错的酱酒。 我一直秉持着做好人、酿好酒的信念，致力于把茅台镇的一些优质茅台风味酒介绍给更多懂酒的人。