全明星一城三天收入至少一亿美元！ 您如何看待篮球世界杯的主办国中国？

专访/包仁军、刘梦阳

撰文：冯潇、包仁俊、刘梦阳

世界上有哪一门生意是可以保证盈利而不亏损的呢？

大多数人看到这个问题，恐怕都会疑惑：开什么玩笑，有的话请给我打 *** 。

然而，数据显示，至少在过去的六年里，举办NBA全明星周末一直是一件稳操胜券的事情。

2013年，NBA全明星周末在休斯敦举行。

那一年，篮球赛事为这座城市带来了1亿美元的收入。 此后，连续六年，举办全明星赛的城市的收入从未低于这个数字。 今年，全明星赛刚刚在夏洛特结束。

有关机构早就通过研究报告预测，本次全明星赛将为夏洛特带来至少1亿美元的收入。

注：纽约2015年收入约为2亿美元，原因是市区房价成本极高，导致整体费用水平上升。

杜兰特斩获全明星赛MVP标杆1亿

一亿美元，这个数字可谓是“老朋友”了。

自2017年起，腾讯体育尝试从经济影响力的角度审视NBA全明星。 为此，2017年和2018年，我们专门采访了新奥尔良旅游局负责人、洛杉矶市长和旅游局负责人。 在与这些熟悉这座城市经济命脉的重要人士交谈过程中，“一亿美元”被他们反复提及。

仿佛，一方面，它是NBA全明星赛的商业价值标杆，另一方面，它又是一座城市拥抱知名体育赛事IP的巨大推动力。

2019年对于篮球来说注定是特殊的一年。

与以往不同的是，今年8月31日至9月15日，中国将迎来国际篮联旗下最重要的篮球赛事——国际篮联篮球世界杯。 届时，中国8个城市（北京、上海、南京、武汉、广州、深圳、佛山、东莞）将成为本届赛事的主办城市。

在此背景下，腾讯体育对“NBA全明星对东道国经济影响”的观察变得更加现实。

虽然，篮球世界杯与NBA全明星赛在赛事性质、规模、运作模式等方面存在诸多差异。 但从根本逻辑上来说，两者毫无疑问是有共同点的：众所周知的篮球IP会以很多人无法想象的方式影响和改变它所在的每一个城市。

带着这样的了解，腾讯体育再次采访了今年全明星赛举办地夏洛特市旅游局局长汤姆·穆雷。 与以往不同的是，经过这次采访，我们的思考变得更有针对性：中国的八个城市如何向美国的七个城市学习这些年的经验？ 这样，我们也可以通过篮球游戏IP取得巨大​​的成功。

之一次见到夏洛特

夏洛特距离“大”还很远。

维基数据显示，夏洛特在美国城市人口排名中排名第 17 位。 在最近7个NBA全明星举办城市中，其人口数量远不如纽约、洛杉矶、休斯顿等一线城市，但比排名第49位的新奥尔良要好得多。

它不如顶部但比底部好。 这是一座典型的美国二线城市。

不过，夏洛特旅游局局长汤姆·默里的脸上却写满了巨大的自信。 “我们夏洛特正处于巨大的变化过程中。我们的发展非常迅速，我们的人口也在激增，特别是那些出生在 90 年代的人，所以我们非常高兴能够经历这些变化。” 默里说：“发生了很多变化。人们来到夏洛特投资，正如你所看到的，当你环顾四周时，你会看到很多建设项目正在进行，所以我们是一个非常年轻的新兴城市。”那些尊重。”

夏洛特旅游总监默里

除了城市的成长速度，NBA全明星周末也给了他立志的勇气。 “事实上，这次全明星赛是我们在夏洛特举办过的更大的体育赛事，”穆雷说。 “我们举办过很多大型活动，但这次全明星活动是规模更大的。所以我们也很兴奋，这个周末它终于成为了现实。”

我采访穆雷时，夏洛特正在经历阴雨天气，气温不高，在10℃左右。 不过，这并不影响NBA全明星周末给这里带来的人气。

过去，NBA全明星周末其实只是一个周末。

NBA随后改变了赛程。 整个全明星周末前后一周不会有比赛，类似于NBA版的黄金周。 从去年开始，NBA改变了交易截止时间，从全明星赛后移至全明星赛前。 所有参加全明星的球员、家人、经纪人等只有一个使命：享受假期、参加聚会。

一位知名经纪人告诉腾讯体育，他知道的聚会有一百多个，其中很多都是受邀参加的，只有少数人可以参加。

作为黄蜂队的老板，乔丹举办了大型私人聚会，库里也举办了私人聚会，各大经纪公司也为自己的球员和家人举办了聚会。 不用担心被交易，大家都轻松多了。

在扣篮大赛中，大家看到了很多音乐家，而这些只是冰山一角。 走在夏洛特的街道上，随处可见散发演唱会传单的人。

如果说城市特​​色……夏洛特并不比上届全明星赛举办地洛杉矶更算是一个旅游娱乐中心。 它是美国第二大金融中心。 因此，不少金融公司、企业也利用全明星的机会，举办各种促销活动。

发迹

对于中国人来说，这里就是篮球的故乡。 篮球之神乔丹的NBA球队黄蜂队和他的母校北卡罗来纳州都在这里。 但对于美国人来说，这里是赛车的中心。

默里的办公室毗邻夏洛特著名的会议中心。 这座建筑旁边是赛车名人堂。 “我们这里拥有浓厚的赛车文化，80% 的赛车队都在我们的城市。我们很自豪拥有这项运动的名人堂，这是夏洛特更具标志性的特色之一，”穆雷说，“我们显然我们以金融业务而闻名，但对于全球游客来说，这是我们非常自豪的事情。”

我总是愿意让更多的人知道我引以为豪的事情。 所以从这个角度来说，穆雷是特别感谢NBA全明星的。 因为这里的人们终于可以利用这个机会让更多的人了解这座城市。

“你知道吗？我们现在做的采访对这座城市来说意义重大世界篮球经理大亨，”默里说，“因为它让远在中国的观众了解我们，向他们展示夏洛特的魅力。”

事实上，不只是中国观众。

NBA全明星将吸引全球众多媒体的关注。 也自然会将场馆的风格带到世界各地。 默里说：“我们很高兴向我们平时无法亲自交流的海外朋友展示我们，让他们了解我们。” 显然，他正沉浸在举办NBA全明星赛带来的关注红利中。

此时此刻，还远远没有到为夏洛特结算全明星财务账的时候。 毕竟，根据管理层的说法，全明星对这座城市的影响要等到几个月后才能最终统计出来。 然而，城市各个角落的篮球氛围足以让穆雷保持乐观。

更何况，历史经验会告诉他：这一次，夏洛特因为入选NBA全明星而赚了很多钱。

2017年全明星赛在新奥尔良举行，这座城市比夏洛特小得多。 那个全明星赛季，新奥尔良的收入也达到了1亿美元大关。 这使得夏洛特人无需担心全明星相关的财务报告出现任何问题。 与纽约等一线城市相比，夏洛特物价水平相对较低的优势也将被放大。

这意味着该市举办本次全明星赛的利润空间将十分可观。

主持人的真正意义

很明显，夏洛特将名利双收。

所谓声誉，正如穆雷所说，将夏洛特的魅力传播得更远更远，是这座城市“隐形”的效益。

所谓利润，是指与全明星周末直接相关的收入以及全明星影响力带来的城市零售、餐饮、娱乐、住宿、交通等其他方面的收入。 他们才是夏洛特看得见的真金白银。

这并不是夏洛特独有的现象，也不是NBA全明星的“专利特效”。

据腾讯体育观察，这不仅适用于历届NBA全明星。 如果继续概括的话，当一个优质的体育赛事IP与一座城市紧密接触时，就会产生这样的效果。 当詹姆斯还在骑士队效力时，NBA总决赛的每场比赛都为克利夫兰这座城市带来了数千万美元的收入。

从更广阔的背景来看，足球世界杯给主办国带来的好处就更加明显。

然而，当腾讯体育采访众多体育赛事的主办城市时，我们也发现，一个城市要真正将“主办收益”转化为实实在在的利益，并不是一件简单的事情。

在谈到夏洛特将如何举办NBA全明星周末时，穆雷表示，“我们的球队为此准备了很多年。” 所谓的准备并不仅限于向NBA申请官方主办权以及与其他城市进行谈判。 竞争。 更重要的是，主办方必须花大力气整合城市内的各种资源，让它们有机地服务于体育赛事。

夏洛特因其赛马而闻名全国。 怎样才能玩好这张牌呢？ 它们是金融中心。 哪些可以与NBA全明星嫁接？ 在穆雷看来，成为一名成功的主持人是一项极其复杂的系统工程。

城市越大，系统工程就越复杂。 去年的NBA全明星赛在美国一线城市洛杉矶举行。 洛杉矶体育娱乐协会体育总监凯瑟琳·施洛斯曼对此深有感触。

洛杉矶体育娱乐协会体育总监 接受腾讯体育专访

“那次全明星赛事的初步准备工作是在2015年，我们花了六个月的时间完成了方案描述并设计了可行的方案。最后，我们在2016年3月获得了赛事主办权，这花了两年的时间。时间。” 她说：“这是一个相当大的合作项目，活动的合作团队有来自市政厅的，也有来自AEG（斯台普斯中心的母公司，2018年NBA全明星赛的主办方）的。”和组织者），这确实是一个庞大的团队。”

施洛斯曼还表示，如果涉及海外体育赛事，申办和后续工作会更加复杂，周期也会更长。 她的观点其实与深圳新世纪篮球俱乐部副总经理卢军、大运中心球馆总监刘云峰的观点如出一辙。

中国在行动

和施洛斯曼一样，卢军、刘云峰也是城市举办篮球赛事的实践者。 2018年，NBA中国赛第三次在深圳举办。 卢军、刘云峰为此次活动的顺利举办付出了不遗余力的努力。

在卢军看来，NBA中国赛是一场商业比赛，而篮球世界杯则是一场不同意义上的比赛。 “这样的比赛主要是提高承办重大赛事的能力。”深圳新世纪篮球俱乐部副总经理卢军说。 过去几年，新世纪男篮的主场比赛都在大运会体育馆举行。 战队和赛场已经连在了一起，刘云峰和卢军也成为了朋友。

大运会中心、中国运动会深圳站主办场馆

而即将到来的2019年男篮世界杯，他们肯定会再次忙于这项赛事。 因为深圳是篮球世界杯的主办城市之一。

“承办比赛的能力是一个综合性的概念，涉及到方方面面。” 刘云峰说道，“不同的比赛有不同的需求，所以对我来说，首先要做的就是问清楚需求是什么。这个需求应该尽可能细致，比如有多少位VIP参加，你如何参加比赛。”需要接待贵宾，更衣室需要如何布置，甚至毛巾的具体需求。”

光是一个场馆就这么复杂，更不用说动员整个城市，甚至所有主办城市了。

不过，刘云峰也对即将到来的篮球世界杯表示了信心。 因为在深圳举办的比赛越来越多，经验自然也会丰富起来。

“比如中国国际系列赛、2015-2017年ICC国际冠军杯、2018年NHL中国赛、佳兆业文体集团主办的2018年法国超级杯等。” 刘云峰说，“美国四大职业联赛中有两个是由大运中心主办的。”

“这些赛事的标准和要求将适用于2019年男篮世界杯，以及未来的国际国内赛事和娱乐活动。”