模拟经营游戏海外买量分析：如何在买量市场中耍花样，征服用户？

“做生意买房产，邂逅美女，养育孩子，为梦想入汴梁，体验市井百态！”

去年，以《叫我大掌柜》为代表的一批古风经营模拟游戏，凭借精良的画风和传统文化背景的双重支撑，成为行业黑马。 自推出以来，它们不仅频繁出现在下载和免费榜上，还在社交媒体上引起大量讨论，网络上掀起了一股“回到古代当老板”的热潮。

模拟经营游戏因其操作难度低、休闲属性强、只需简单点击即可收获商业成果，一直深受玩家喜爱。

据Fun杂志报道，经典农场模拟游戏《农场》自2013年推出手机版以来，已为其厂商带来了超过10亿美元的收入。

怎样的游戏-DoF

去年古代经营模拟游戏的火爆，再次向业界证明了经营模拟品类背后的市场潜力。 许多游戏厂商利用这股热潮推出了类似的产品，玩家扮演店主、老板、总裁、农民等角色经营模拟类网页游戏，享受经营和收获的乐趣。 在众多模拟经营游戏中，也不乏针对海外市场的产品。

该应用基于海外42个国家/地区的广告监测数据，对模拟经营类游戏的海外广告进行分析。 数据覆盖Admob、Admob、Unity Ads等22个全球移动广告平台。

整体市场走势

从广告角度来看，根据App监测的广告数据，今年休闲模拟游戏的海外市场份额为8.2%。 其中，经营题材模拟游戏占比40.9%，是经营模拟游戏的市场份额。 约3.4%。

今年1月至7月，平均每个月有约800款模拟经营手游在海外市场投放广告。 与此同时，每月新游戏上线比例在13%左右波动，1月份更高为18%，7月份为18%。 更低仅为5%。

总体来看，今年以来，模拟经营类型的月度新游戏数量呈现逐渐减少的趋势，新发行游戏的占比也相应下降。

采购市场的竞争也十分激烈。 今年1月，共捕获模拟经营游戏广告约10万条。 其中，通过合并相同素材，总共统计出10000个广告素材。 此时广告材料的重复利用率很高。 跑步量难度较小。

但从2月份开始，模拟经营品类的采购量开始“介入”。 在广告量波动下降的同时，素材量持续飙升，在4月份达到峰值，当月投放新素材38万，这意味着投放量的难度在加大，优化者需要不断优化现有素材材料。 ，同时策划新的创意素材，维持账号的水平。

直到6、7月份，月广告量才稳定在75万条左右，素材量保持在5万左右，月新素材量保持在2万条左右。

经营模拟游戏具有休闲风格，购买渠道的选择也符合休闲游戏的特点。 主要的分销渠道是其平台。 选择这样的社交媒体平台可以促进玩家之间的交流，刺激粉丝创作，产生丰富的内容，增强推广效果。

广告素材创意分析

1、古代元素的再现，国韵画风的加持，带来历史的沉浸感。

在过去的一年里，古风模拟经营游戏一直是热门话题。 通过医疗诊所、客栈、当铺等古代商业元素的再现，增强玩家的历史沉浸感，增强商业的乐趣。 充满中国特色的水墨风格也能给海外玩家带来新鲜感。

创意一：

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广告文案：拒绝一生打工，快来建设属于自己的古镇

创意二：

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广告文案：2021年水墨江湖经营手游大作——我有一座江湖城

2、卡通风格亲民，风格轻松治愈。

卡通风格是模拟经营游戏最主流的风格，轻松的风格也符合游戏休闲的特点。

创意一：

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广告文案：You are for you at！

创意二：

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广告文案：是时候砍掉你的斧子，打造你的了，亲爱的。

3、创新玩法、创意展示

传统模拟经营游戏的核心玩法是消耗资源来升级设施，然后利用升级后的设施来获取更多的资源。 这样的循环很容易让玩家失去兴趣，所以大多数游戏都会添加角色、建筑类型，或者通过延伸资源转换链等方式来增加内容的丰富度。 也有游戏采用融合玩法，在模拟经营的基础上加入卡牌、收集、养成等元素，增强游戏性。

创意一：

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广告文案：排名之一的农场游戏！

创意二：

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广告文案：酷游戏！ 建造梦想农场！

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