广告与消费者心理网络游戏推广.ppt 25页

广告与消费心理——网络游戏推广 从现实来看，网络游戏已经进入供过于求的阶段。 很多玩家玩过很多网络游戏，所以宣传工作的重要性相对较低。 不过，新游戏非常需要宣传！ 这次我们主要研究宣传失败的案例。 我们来看看几个比较成功的网络游戏广告的例子： 例如：盛大公司的《龙之谷》。 《龙之谷》公测前，各大电视频道在黄金时段播放五秒广告，深圳写字楼电梯内张贴宣传海报。 再比如：网易魔兽世界推出80级《巫妖王之怒》资料片时，连360软件经理都得专门成立一个《巫妖王》软件升级组……好“贴心” “照顾好大家，钱自然会滚滚而来。网游目标定位：有经济能力的年轻人和中年人。首先，《龙之谷》的宣传口号是“自由冒险，告别昨天！”现实社会充满了压力，人们可以在其中找到自己想要的自由和冒险。这样的口号足以让很多人兴奋不已！各大电视台黄金时段播出了一段5秒的广告频道上还贴出了很多宣传海报，可以营造“反复曝光”的效果，震撼观看的观众，《巫妖王之怒》的成功在于与市场占有率较高的360的合作。在这个时间被视为金钱的社会，它为消费者提供了便利，节省了时间。 接下来我们举几个比较突出的失败例子来解释一下： 1.“起源”就从右上角的两句话来说，“魔域”、“征途”、“完美世界”、“巨人”、“” 《魔兽争霸》和《传奇》，总共六款热门且实力强大的网游都被作为他的宣传敲门砖。

所谓“民愤难触”？ 你希望怎样让大家接受你？ 这个广告很刺激，肯定能吸引玩家。 不过，游戏的品质与广告中提到的《魔域》等游戏相比差距太大。 玩家只能和那些大作进行比较，玩家很容易忽视你。 优点只注意到你的缺点，很容易引起反感。 请记住：消费者想要的是正品！ 2、《圈子里的冒险》用“比动物还不如”作为自己游戏的注脚。 我是一个正直、热情的年轻人。 为了玩你的游戏，我变得“连动物都不如”。 你太 *** 了，我还想再来一次。 ！ 可惜了，好好的游戏却沦落到这样的境地……作为上帝的消费者，你真以为自己是“畜生”来玩你的游戏吗？ 点评：先不谈游戏品质，先看广告语：不像动物那么刺激。 对于我们的消费神来说，“动物”这个词让我们感到多么的尴尬！ 怎样才能“精彩”呢？ 即使这种令人震惊的语言可以让消费者记住你的产品，但也会挑战人们的道德底线并引起公愤，使消费者难以接受这些产品。 3、《圣斗士星矢OL》 年纪稍大的年轻人小时候都看过《圣斗士星矢》。 不过，现在网络游戏《圣斗士星矢OL》出现了山寨版。 别说我没有得到别人的授权，还把别人的游戏改了一些细小的改动，甚至还整天粘着《圣斗士星矢》去宣传。 “点燃儿时的梦想”我想这种情感销售应该是非常强大的，它适应了消费者的情感需求。

《圣斗士星矢》陪伴了一代人的成长，勾起了很多人美好的童年回忆，重温了美好的场景。 不过，看宣传图，这怎么会是我们曾经的《圣斗士星矢》呢？ ！ 如果我们把它们改得乱七八糟，岂不是违背了我们童年美好的回忆吗？ 这不会引起消费者的好感，反而会令他们反感。 特例：《寻仙》 腾讯称其为首款3D网游大作《寻仙》。 官方描述是：以家喻户晓的中国传统神话为主题，独创的战斗系统，动作感极强的强大法宝战斗葫芦娃大战群妖大冒险，以及首创多种骑宠、结婚等多种互动关系，师徒收徒，丰富的地下城活动，让你体验不一样的神仙情侣生活。 然而，为了宣传《寻仙》，在《寻仙》官网上，以“抄袭”闻名的腾讯再次向网友们展示了一款“抄袭”作品，推出了这样一款几乎完全模仿《植物》的游戏。 VS。” “僵尸”小游戏——“葫芦宝宝大战怪物”。 虽然只是一款小游戏，只是用来宣传《寻仙》，但它在网络上的“效果”并没有体现出来，反而有“自掘坟墓”的效果。 我们来看看这款腾讯推出的山寨版游戏的截图。 艺术不行，完全没有吸引力。 这是《植物大战僵尸》游戏的截图。 《葫芦大战怪物》抄袭了《植物大战僵尸》。 肯定没有人反对。 回到前面的页面。 1. 植物大战僵尸是2009年更受欢迎的小游戏，时至今日仍然拥有众多忠实粉丝。 如今，作为一部近乎完全抄袭《植物大战僵尸》的作品，《葫芦大战怪兽》不仅侵犯了他人的知识产权，而且在美术上也是敷衍了事，对于广大消费者来说是一种不负责任的行为！ 对于广大植物迷来说，也是一种心理上的挑战。 这可能会引起消费者的不满。