上海时装周期间无人关注品牌本身

每年四大时装周举办后，专业人士和媒体都会总结下一季服装的流行色彩、流行廓形、款式、面料等。 我们来点评一下哪些品牌在本届时装周表现较好，哪些设计师突破创新，哪些设计师停滞不前。

美国VOGUE杂志主编Anna 分享伦敦时装周亮点

时装周结束后，我在百度上搜索“上海时装周”，发现4个热搜中，陈志鹏竟然占了2个？ ？

但搜索不久前刚刚结束的“巴黎时装周”和“纽约时装周”时，搜索栏中都有相应品牌的提示。

以本季时装周为例。 压轴秀由中国时装设计师代表人物吉成主理。 吉成是一位从时装周走出来，经历过独立设计师创业的艰难的优秀设计师代表。 ，如今已经小有成就，积累了固定的客户群，但这样优秀的设计师却没有得到哪怕一丁点的关注。

吉城上海时装周秀场

当人们对时装周的关注不再是秀场本身，那么时装周和品牌展有什么区别呢？

如果上海时装周继续发展成为品牌和设计师获得媒体关注的工具时装周，这样的平台还能在时尚圈占有一席之地吗？

品牌的昙花一现

以今年时装周为例，小编粗略统计发现，在100余场发布会活动中，有近70个品牌首次来到时装周。 尤其是2017年春夏，所有参展品牌中，除了ANGEL CHEN将在下一季时装周继续展出外，其他品牌均不会参加下一季时装周。

陈天使

纵观近两年上海时装周的参展品牌，可以清晰地看到，只有 ANGEL CHEN、CJYAO 等少数品牌坚持每年在上海时装周举办发布会。 大多数品牌都做了一项。 两季后就消失了。

每年更新的展会品牌名单

为什么品牌总是昙花一现？ 有人曾经计算过参加时装周的经济成本。 从舞台设计、场地、现场服务等租金约10万，到聘请模特化妆师，再到服装制作费和公关费，一场发布秀的费用约为20-2万元。 30万算是节省了。 对于仍然需要支持的独立设计品牌来说，这笔费用无疑会雪上加霜。 因此，如果品牌的努力与回报不成正比，那么品牌一票就离开是必然的。

上海时装周新天地秀场

也有人建议行业龙头应给予相应支持。 四大时装周都有相应政策扶持新兴设计师。 例如，中国设计师王海珍在2012年（成立于2004年）获得了之一名。

大赛主席一直都是时尚界的知名人物，比如首席创意总监、前迪奥首席设计师约翰、家族的时尚女巫等。

王海珍荣获英国奖

上海时装周也曾举办过类似的中国新锐设计师时尚大奖。 例如，2013年，上海时装周组委会联合复星公益基金会举办了“复星公益·中国新锐设计师时尚大奖”。

当时宣布这个项目将持续下去，每年都会选出一位“海外归来的优秀时装设计师或中国更具影响力的优秀时装设计师”来赞助他们最新的时装发布。 但2013年以后就没有了……

上海时装周组委会与复星公益基金会联合举办“复星公益·中国新锐设计师时尚奖” *** 发布会

今年BOF还推出了首届BoF中国奖。 设计师胡英奇脱颖而出，获得10万美元现金奖励，以及来自连卡佛、OTB集团等BOF社区的职业指导。 我希望BoF中国奖能够继续下去。

胡英琪和她的设计作品

上海时装周的根本问题是什么？

定位战

我们先来讨论一下上海时装周的定位？ 是重点关注本土或国外新兴设计师品牌，推动先锋创意吗？ 还是应该广泛吸收世界各地优秀的成衣品牌来开展业务？

如果两者都需要，那么上海时装周和国内其他时装周的定位应该如何定位，以实现各地不同的特色和优势？

中国国际时装周名单

除中国国际时装周、上海时装周、广东时装周、大连时装周每年举办两次外，其他时装周每年举办一次。 也就是说，中国每年至少举办26场时装秀。 星期。 很多模特还常年飞来飞去全国各地，在各大时装周“巡演”走秀！

各大时装周的LOGO都大同小异。

每届时装周都有相同或相似的初衷——以创意设计的力量推动产业和消费升级。 这么多雷同的时装周只会导致投资公司、品牌买手、时尚媒体的分流。

如果说北京时装周是展示成功的中国设计师，主要销售成衣品牌，而上海时装周一直是支持新锐设计师品牌的发布，那么各大品牌可以根据自己的定位来选择呢？在北京或上海时装周推出新季产品？ 国内时装周会更针对品牌还是设计师？

缺乏明星流量支撑

以本届上海时装周为例。 除了明星设计师刘嘉玲、古巨基、吴克群，以及陈伟霆、秦岚、陈志朋等品牌平台外，其他明星的流量普遍都比较低。

陈伟霆参加大秀，陈冠希胡兵参加刘嘉玲品牌秀

世界上有这样的谣言：青年才俊在纽约，坏小子在英格兰，精英领袖在米兰，中流砥柱在巴黎。 细心的人会发现，其实现在国内的流量明星已经很少出现在纽约时装周了，大牌都去了巴黎和米兰。

不用说，媒体曝光就更不用说了。 这样，明星喂饱了媒体，媒体也愿意主动报道，增加流量。 就国内而言，这不能归咎于品牌。 原创设计品牌的预算本来就很紧张，怎么请得起大牌嘉宾呢？

在流量为王的时代，上海时装周应该邀请一些时尚界有代表性的明星，更有针对性、更积极地宣传上海时装周。

上海时装周已经走过了17个年头。 如何美好地走下去，似乎比如何让更多品牌参与进来更重要。 这样一来，似乎又回到了一个讨论多年的老问题了。 主办方如何让时装周更具影响力？

这个问题现在似乎没有更好的答案，但作为中国国际时尚的窗口，上海时装周应该比其他地方更深入地思考如何在世界时尚圈拥有更多的话语权。

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