《变形金刚》的实现之路

本报记者 张景超 上海报道

6月9日，2023年暑期档第二部进口大片《变形金刚：恐龙战队崛起》在北美和中国大陆同步上映。

此前，该片预告片发布后，全网拥有数百万粉丝的哔哩哔哩影视UP主“发条张”评论道：“我就知道孩之宝又要卖玩具了。” 事实上，与此同时，诞生于90年代初期的《星球大战》、《终结者》等IP有着不同的发展历程，先是大片，后是衍生品。 《变形金刚》最初只是孩之宝旗下的实体玩具产品，相关动画片也只是用来宣传玩具，而《变形金刚》能够成为影视IP，某种程度上也是孩之宝的“无心之举”之举。孩之宝。

然而，作为电影系列，《变形金刚》在之一部取得成功后就走下坡路。 此次上映的《变形金刚：恐龙战队崛起》是制片方之一的派拉蒙公司在2022年初宣布的新电影计划，因此影片的成功对于新电影项目至关重要。

一位业内人士告诉之一财经记者，鉴于《变形金刚》IP的特殊性，票房或许只是衡量影片商业化程度的标准之一。 相关玩具、画册、游戏等产品的销售可能是另一家生产商——孩之宝的主要重点。

从玩具宣传片到动漫IP

在20世纪80年代初的一次东京玩具展上，日本公司的“戴亚克隆”系列玩具引起了美国玩具巨头孩之宝的注意。 该系列玩具可以变身为恐龙或汽车，也成为风靡全球的《变形金刚》的原型。 孩之宝推出并改进后，将新玩具命名为“变形金刚”。

此前，孩之宝曾制作过相应的电视动画片来宣传其“特种部队”玩具。 《变形金刚》推出后，孩之宝“旧瓶装新酒”，与日后著名的漫威合作，为当时的诸多变形金刚玩具设定故事和背景，《变形金刚G1》动画片就此诞生。

不过，原本定位为玩具宣传片的变形金刚动画片却取得了不错的成绩。 这部 16 集的动画试播集在美国获得了极高的收视率。 在《星球大战》《终结者》等众多科幻IP大受欢迎的20世纪80年代，《变形金刚》依靠《汽车人》和《霸天虎》之间的“狂轰滥炸”成为热门影视动画。 该行业基础稳固。 《变形金刚G1》最终推出了4季共98集，还开发了院线电影。

1987年，孩之宝瞄准新兴的中国市场，提出无偿 *** 动画播放权，以换取《变形金刚》系列玩具在上海的销售许可。 最终，《变形金刚G1》在上海电视台播出，迅速引发了相关玩具的购买热潮。

中国传媒大学动画学院副教授薛艳平此前测算，1988年至1995年间，拥有孩之宝变形金刚中国代理权的广州白云山集团，仅该系列玩具的销量就达到约10亿元。

20世纪90年代，CG动画技术开始在电脑游戏和动画领域流行。 孩之宝借此机会推出了《变形金刚G1》的续作——《恐龙战队》。 《强力无双》动画系列的口碑已经和《变形金刚》一样达到了新高。 更重要的是，孩之宝顺势推出了“猩猩队长”、“黄豹战士”、“霸王龙”等新“变形金刚”玩具。

随着《变形金刚》动画系列的不断推出以及故事背景和人物的拓展，孩之宝在影视和玩具领域实现了双丰收。

根据孩之宝公众对品牌的理解，品牌需要具有相关性、通用性和可重复性。 从《变形金刚》的发展历史来看，无疑符合上述特点。

长期在淘宝、闲鱼等平台销售高达、变形金刚玩具及手办的卖家“郑吉”（化名）告诉记者，目前“变形金刚”系列玩具的主要购买者年龄在27岁至40岁之间。 “他们对这类东西很感兴趣，”他说。

二十年来，孩之宝及其授权公司通过品牌联动、图像互动等多种形式的发展，将《变形金刚》从原来的广告视频转变为独立IP。

剧场银幕首秀即巅峰

从美国电影产业的发展历史来看，针对经典IP开发真人电影是好莱坞相关公司将IP商业化的典型方式。

随着电影工业化和后期特效制作技术的成熟，《变形金刚》真人电影也被提上日程。 2005年左右，这一经典IP的之一部真人电影《变形金刚》项目立项。 导演被确认为曾执导过《孤岛》和《珍珠港》的迈克尔·贝。 甚至美国国防部也参与其中。 ，为拍摄战争场面提供了帮助。

公开资料显示，《变形金刚》2007年7月上映后，全球票房达7.14亿美元，约为成本的4.76倍，并于次年获得奥斯卡三项提名。 其中，该片在中国内地票房为2.81亿元，成为当年中国内地票房冠军。

真人电影在艺术和商业上的成功也让孩之宝赚了很多钱。 孩之宝在2007财年年报中表示，2007年公司66%的收入产生于下半年，与“变形金刚”系列产品相关的总收入约为4.82亿美元，占占合并收入的12.6%。

之一部电影的成功为续集的推出提供了保证，但令人惊讶的是，此后该系列电影以大约每两年一部的速度上映。 虽然第二部到第四部的票房还在增长，但口碑却有所下降。 日渐衰落。 该系列的第二部电影于次年获得了金酸莓奖（电影界众所周知且颇具讽刺意味的奖项）。 此外，第三、四部影片中大量品牌广告的植入过于生硬，受到了观众的广泛批评。

在其2009财年、2011财年和2014财年的年报中，孩之宝并未披露首部真人电影上映后与《变形金刚》相关的具体收入。 其仅提及相关电影上映，并表示“电影和产品均从中受益”。

到2017年，该系列第五部电影《变形金刚5：最后的骑士》上映后，其在国内豆瓣和国外IMDb的口碑评分均跌至历史新低。 猫眼专业版数据显示，影片在中国内地上映仅仅三天后，影片排片率就开始下滑。 2.6亿美元的投资，全球票房仅6.06亿美元。 按照电影界“票房必须等于成本三倍才能收回钱”的通则，第五部电影无疑是失败的。

孩之宝的2017财年年报甚至没有提及这部电影。

吸金能力还剩多少？

新反派“宇宙大帝”出现在《变形金刚5：最后的骑士》结尾的彩蛋中。 当时，这也被视为《变形金刚》系列真人电影第六部即将制作的信号。 然而第五部票房的失败也让第六部充满了不确定性。

2019年1月，孩之宝与派拉蒙联手推出《变形金刚》中“大黄蜂”角色的独立电影，并聘请了新导演，投资约1.3亿美元，换来4.67亿美元。 影片的全球票房和口碑也大幅回升，IMDb评分高达7.3。 在中国内地，豆瓣评分也达到了7.0，成为当年2019年上映的之一部票房超过10亿元的电影。

《大黄蜂》的意外成功也让此前失去影响力的《变形金刚》系列电影恢复了活力，让派拉蒙和孩之宝看到了系列电影计划能够继续下去的希望。 2022年初，派拉蒙宣布《变形金刚：电力别动队崛起》将于2023年在院线上映，这将是三部新片中的之一部，这意味着《变形金刚：电力别动队崛起》将开始新三部曲。

制片人博纳文图拉在接受记者采访时表示：“我们并不认为《变形金刚：强力勇士的崛起》是该系列的重启，它是《变形金刚》完整故事时间线的重要组成部分。” 《大黄蜂》的故事发生在1987年，《变形金刚：强力战士崛起》的故事发生在1994年，上一部电影的故事开始于2007年。因此，它是《大黄蜂》的后续，又一部前传到之前的《变形金刚》。”

这部前传电影能否取得商业上的成功，也决定了新三部曲能否顺利推出。 记者注意到，截至2023年6月16日15时，《变形金刚：超级勇士崛起》中国大陆票房3.53亿元，全球票房2.02亿美元。 据公开资料显示，该片的投资成本为2.5亿美元，这意味着该片必须赚取7.5亿美元的票房才能达到盈亏线。 观众口碑方面，IMDb 评分为 7.9 分，而豆瓣评分仅为 6.2 分及格线。

“如果看同期已确定的竞争对手，（超级勇士）的票房前景可能并不乐观。” 一位院线公司人士告诉记者，新片上映后的两周通常是票房的主要增长和增长期。 需要时间积累，增长潜力强不强要看发布一周内的口碑和表现。 《变形金刚：恐龙战队崛起》上映已经一周了，DC的《闪电侠》和皮克斯的《元素之城》也正在上映；再过几天端午节假期就到了，还有作为国产电影《消失的她》上映，这三部电影将是强有力的竞争对手，一定程度上会影响《变形金刚：强力战士崛起》的票房表现。另外，从票房来看从近年来国外视效大片的票房来看，中国内地票房占比较高，从《变形金刚4：绝迹重生》、《变形金刚5：最后的骑士》和《大黄蜂》的票房分布来看”，中国内地票房占全球票房的比例约为三分之一。以此计算，要想《变形金刚：恐龙战队崛起》全球票房达到7.5亿美元变形金刚4日版玩具，中国内地票房至少需要超过10亿元。” 公开数据显示，2023年仅有4部电影，中国内地票房突破10亿元。