天天爱消除携手哆啦A梦推出圣诞版“轻IP”撬动女性游戏市场

在近年风云变幻的手游市场中，休闲产品拥有相对固定的核心体验内容，单纯依靠玩法创新来吸引用户往往是不够的，很多产品很快就被市场淘汰。 不过，作为国产休闲手游的代表作之一，《天天恋爱消除》一直拥有稳定的用户基础，在版本内容迭代和运营活动上也异常活跃。 那么，这款即将迎来六周年的老牌手游，并保持长久的生命力并受到市场青睐，背后有何秘诀呢？

打造“轻IP”体系，撬动女性休闲手游市场。 以三消游戏为代表的休闲手游，玩法创新升级的空间相对有限。 尤其是经过多年的版本迭代，核心玩法体验很难有所突破。 的变化。 因此天天爱消除pk开放时间，作为一款已经问世五年多的消除类手游，《天天恋爱消除》选择了“轻IP”创作路线，通过外部IP合作为游戏注入更多活力，用IP内容反馈游戏本身的玩法。 的创新。 从最新发布的《2018中国游戏产业报告》可以看出，女性用户群体不断壮大，其消费能力和情感诉求正处于爆发阶段。 《恋爱消除》所坚持的“轻IP”创作，是基于女性感受到更多利益的碎片化，轻快的手法和温馨可爱的内容，传达了游戏本身“消除就好”的IP精神内核。一次”并链接用户的情感——包括近期《天天爱消除》与《哆啦A梦》IP合作推出的圣诞版本以及相关营销举措也源于这一理念。

《2018中国游戏产业报告》——游戏工作委员会及伽玛数据发布。 《天天恋爱消除》之所以选择与哆啦A梦这个国民IP合作，一方面是希望借助IP来丰富玩法，丰富游戏本身。 赋能一方面受限于休闲手游的特点。 游戏本身在IP层面的影响力还较弱，并不像MOBA、RPG等严肃游戏那么深远。 基于这些考虑，《天天爱消除》致力于寻找有影响力、价值观一致的IP进行合作，从而推动自有IP的打造，提升品牌影响力。 而以治愈可爱形象的国民IP《哆啦A梦》无疑是明智的选择。

国民IP划时代对话、多维度长期合作打动用户

一个是影响力广泛的国民级游戏，另一个是拥有数十年情感积累的国民级IP——《天天爱消除》寻求与《哆啦A梦》合作，也算是贯穿了两者。 不同时空的“跨时代”IP对话。

《天天爱消除》作为首个与《哆啦A梦》深度持续合作的国产游戏IP，两者的合作也有着不可低估的行业价值——一方面证明了像《天天爱消除》这样的游戏《天天爱消除》一款国民级休闲手游也能成为市场价值极高的国民级游戏IP。 另一方面，双方的一系列合作也必将激发全行业更多跨界IP的深度合作。

不仅如此，在找到了《哆啦A梦》这样的理想搭档后，《天天爱消除》并不满足于简单的包装植入，而是灵活运用《哆啦A梦》的记忆元素，将其融入到游戏玩法和自有系列品牌中。营销举措。

比如近期，《天天恋爱消除》从游戏内容更新和营销层面都围绕与《哆啦A梦》的IP合作打造了圣诞新版本——

在游戏层面，《天天恋爱消除》注重将根植于大众的《哆啦A梦》记忆元素融入到游戏中。 比如“大雄”作为原版《哆啦A梦》的主角之一，在《天天爱消除》中以月宠的身份出现。 他用自己代表性的终极技能帮助玩家消除障碍和高度还原的互动动画。 触动用户的情感； 另一方面，推出与冒险玩法深度结合的大雄拼图活动，带领玩家在与朋友拼凑碎片的过程中找回童心童趣。 通过IP内容与玩法的交叉融合，《小爱消除》让用户童年经典角色“大雄”重新出现在游戏的玩法和操作活动中，成功将用户对哆啦A梦的IP情感转化为对游戏的喜爱。 情感叠加。

在市场层面，《天天爱消除》更注重探索哆啦A梦IP内容与爱消除价值观的结合，注重女性用户群体的情感诉求。 比如，林俊杰与音乐制作团队JFJ为“消灭连萌”乐队精心创作的这首新版圣诞主题曲《重返童年》，以歌曲的形式提取了哆啦A梦的经典记忆元素更受女性观众欢迎。 ，融合了游戏“消灭它”的价值观，在轻松愉快的歌词和音乐风格上完美地延伸和还原了两者。 从而丰富IP的内涵，突破传统IP创作思维的局限性，消除“次元壁垒”，扩大IP辐射消除范围，让不同人群感受到两大IP所传达的合作理念。这首歌。

事实上，这个圣诞版本是《天天爱消除》和《哆啦A梦》推出的第三个重点版本。 早在今年的《失恋五周年》中，《失恋》和《哆啦A梦》的合作就已经开始了。 将《哆啦A梦》经典IP的标志性元素融入到版本内容中，将分阶段推出《哆啦A梦》月亮宠物、“胖虎”、“小福”人物四星宠物等内容。 此外，《天天恋爱消除》还结合大家熟悉的经典动漫道具，在玩法上寻求创新，推出了“寻找任意门”、“收集铜锣烧”、“营救静香”等特色玩法。

可见，《天天爱消除》与《哆啦A梦》的合作不同于以往短平快波的普通IP合作节奏。 相反，它选择了坚持长期的IP合作，从而将IP记忆基因发挥到极致，实现哆啦A梦IP与游戏版本变化更好的结合。 并通过多版本植入IP内容的市场策略，针对不同角色、不同节点推出多项运营活动，打造全方位、多层次的递进式IP合作，强化了IP与游戏的情感联系，引领玩家对游戏产生不同程度的情感共鸣。

“轻IP”体系初具规模，多元化撬动更大市场

其实，今年与《哆啦A梦》的合作更多是因为《天天爱消除》近年来不断尝试跨界IP合作，积累构建“轻IP”体系的经验。 阶段性爆发。 在近年来的一系列对外IP合作中，《天天爱消除》在打造“轻IP”游戏的道路上已经展现出日渐成熟的思路。

从《小王子》、《》，到一度引起游戏圈外讨论和关注的故宫相关合作，直至今年与《哆啦A梦》跨越多个版本的长期合作，《天天爱消除》已经在多重IP内容植入、品牌内涵深度融合方面建立了自己的体系。

可见，《天天消除爱》也在探索“轻IP”的过程中，不断尝试通过寻找合适的IP合作伙伴，撬动更大的用户市场，吸引更广泛的人群——《消除爱​​》的观众圈子。正在向二次元蔓延，或者说向对《哆啦A梦》、故宫博物院等顶级IP有一定认知的普通公众圈子传播。

总而言之，《天天爱消除》保持产品及整个游戏生态长久活力的秘诀之一就在于其“轻IP”操作系统。 同时，《天天恋爱消除》多年来坚持“轻IP”创作思路，依靠与不同IP的合作，在不同的场景中表达了游戏“轻松简单，消除烦恼”的轻手游精神内核。方法。 ，无疑是腾讯多年IP战略的一次实践。

不难想象，《天天爱消除》的这一系列做法，必然会引领未来休闲手游领域IP合作和内容创作的新趋势。