Netflix联手育碧重组游戏业务

21世纪经济报道记者蔡书月、实习生邱爽上海报道

美国流媒体巨头再次涉足游戏业务。

9月11日，据官网公布的消息，（）将与法国游戏厂商育碧（）正式合作，预计在2023年推出三款基于育碧IP的独占手游。

两大公司强强联合的背后，各自的需求是什么？ 主打视频订阅付费业务的为何执着于游戏？

多位专家在接受21世纪经济报道记者采访时指出，双方游戏业务合作不仅满足了寻找第二条增长曲线的愿望，也为育碧提供了扩大用户群的新渠道。

的《游戏之梦》

对于此次合作，游戏部门副总裁Mike Verdu表示，双方的合作将为平台会员带来更多优质游戏。

事实上，在与育碧联手之前，就已经多次在游戏领域试水。

2021年7月，宣布有意探索游戏领域。 接下来的几个月里，聘请了多位高管在其游戏领域担任重要职务，比如Riot Games前发行总监兼执行制作人、前VR内容副总裁Mike Verdu等人。

据悉，已发布《怪奇物语：1984》、《狂野飙车：极限越野》等20多款手游。 Tower公布的数据显示，《怪奇物语：1984》是截至6月份下载次数最多的游戏，下载量接近200万次。

此外，收购游戏工作室也是发展游戏业务的重要方向之一。 21世纪经济报道记者梳理 *** 息发现，已收购了三个游戏工作室，分别是冒险游戏《》的开发商Night、小型独立视频游戏工作室Boss Fight以及《》的开发商。 《怪奇物语》手机游戏。 商业下一场游戏。

现任外部游戏负责人指出，仍然“非常重视游戏”。 但目前还处于实验阶段， 正在内部研究哪些游戏风格和类型最能引起用户的共鸣。 “最近 提供的游戏的用户参与度下降并没有让我们感到不安。用户仍在玩游戏，因此我们仍然有巨大的机会，”她说。

为什么如此看重游戏业务？ 游戏行业资深评论员张树乐在接受21世纪记者采访时指出，拥有大量优质影视IP。 从初级层面来说，这些IP可以通过电影与游戏的联动在游戏领域赚快钱，让单纯靠“爆款”驱动模式的高风险状况得到了缓解。

“从更深刻的角度来看，互动视频游戏作为融合当前影视剧和游戏产业的新型游戏类型，可能具有很大的拓展空间，正在成为双方深度合作的基础尤其是兼容沉浸式体验的互动视频游戏和元宇宙这两个日益统一的趋势，也符合颠覆影视体验、在技术层面形成护城河的需要。” 他进一步指出。

寻求第二条增长曲线

回想一下育碧中国 短信，在这次合作中，育碧向提供了哪三个IP？

在当天举行的育碧预览会上，育碧透露，与 合作的这三款手游将分别基于《勇敢的心：伟大战争》、《任务》和《刺客信条》系列。 同时，它们也可以在手机上使用。 该终端专门向全球会员开放，游戏内不会有任何广告或游戏内购。

双方此次合作，必然会有各自的业务需求。 艾媒咨询CEO张毅认为，从的角度来看，过去平台上订阅式收费的商业模式过于单一，现在已经达到了一定的瓶颈。

今年7月底发布的2022年Q2财报显示，其第二季度营收为79.7亿美元，同比增长8.6%。 不过，财报还指出，第二季度净订阅用户流失了97万。 虽然这个数字低于此前预测的200万，但这也证实了平台内的单一付费模式已经达到了天花板。

“来自竞品和短视频平台的挑战与日俱增，因此渴望找到订阅以外的第二条增长曲线。因此，我们可以看到，除了游戏之外，也在发展广告业务。” ” 张毅指出。

育碧游戏的综合品质和IP影响力也是看重的关键因素之一。 张树乐认为，育碧在游戏界一直以高度真实的还原而闻名。 “尤其是《刺客信条》系列游戏，其对古代城市和建筑的精美再现堪称高清还原，这与需要实现的影视级沉浸感理念高度契合。”他说道。

作为成立34年的法国老牌游戏厂商，育碧旗下的《刺客信条》、《孤岛惊魂》和《彩虹六号》是更具影响力的三大IP。 育碧2021年财报披露的数据显示，这三个IP均为公司创造了超过3.16亿美元的净账面价值。 此外，《彩虹六号：围攻》迄今为止在全球拥有8000万活跃玩家。

谈到育碧的考虑，张毅提到，对于育碧来说，随着手游用户大量扩大获客成本，其获客成本不断增加。 “在这种背景下，育碧需要为其游戏创造更多的支付可能性。”

他进一步指出，用户的特点之一是用户付费率较高。 2021年财报显示，截至2021年底，全球付费订阅用户数超过2.2亿，海外订阅用户占比超过65%。

“如果育碧能够在与合作时找出付费用户的‘中间交叉’部分，并将其转化为自己的用户，也将有助于育碧进一步扩大用户群。” 张毅说道。