这段女足世界杯宣传片已经刷屏了！但是还不够好

6月29日，法国电信为法国女足制作了一段宣传视频，试图打破体育界的性别刻板印象。 但是，我们觉得也许还不够好......

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文/纪文山

编辑/夏艳

女足“更佳”宣传片

今天下午，第九届女足世界杯正式拉开帷幕。 赛前，法国电信为法国女足制作的一段宣传视频在网络上引起巨大反响。

影片总时长1分57秒。 影片一开始，我们就看到了几个具有史诗感的高速闪光帧。 紧随其后的是7号格列兹曼的精彩表现。

10号姆巴佩射门。

禁区外直接任意球破门。

前50秒几乎都是法国男足的一些精彩进球的亮点。 然而，从第51秒开始，逆转开始了。 屏幕变黑，缓缓打出几行字幕：

“只有法国足球队才能给我们带来这样的激情。”

“不过，你刚才看到的人，其实并不是他们。”

视频“倒带”，精彩片段重播，真相大白：之前的场景是利用AI“换脸”技术合成的。

视频结束时，屏幕恢复黑色。 再次打印字幕：

这里的字幕有一点法语语法的扭曲。 “Bleus”指的是——法国国家队。 在法语中，大多数阴性名词需要在阳性形式后添加“e”。 加上白色的“e”，“Bleus”就变成了“.”。 这部电影的主题是不言而喻的。

迄今为止，该视频的在线浏览量已超过 400 万次。 微博转发后，转发量也达到五位数，点赞数超过8万，而且这个数字还在持续增长。 很多人在视频下留言，认为这是他们见过的更好的女足宣传视频。

看完这部电影，很难不对它的制片人——法国电信感到好奇。 他们与足球的渊源可以追溯到这段视频之前。 他们与法国足协多年来密切合作。 这家电信公司自2018年起赞助法国足协，并于2022年续签了为期四年的合作协议。

事实上，这并不是法国电信与法国足球队的之一次视频合作。 早在去年11月，他们就发布了一段由法国男足主演的视频，观看次数超过700万次。 随着女足世界杯的临近，她们也希望用自己的力量为法国女足赢得更多的关注。

法国女足虽然起步较早，但进入21世纪以来却经历了快速发展，已成为女足世界中一支不可忽视的力量。

不过，法国女足的薪资问题却引起了不少球迷的关注和批评。 3月22日，法国《队报》公布了法国女足联赛球员的月薪。 大多数球员的月收入低于2000欧元（约合人民币14000元），其中很多人是半职业或 *** 。 与此形成鲜明对比的是，法甲男球员的平均月薪高达10万欧元。

总而言之，这段宣传视频对于法国电信和法国女足来说都具有重要意义。

除了反刻板印象之外还有什么意义？

这段“最棒”的女足宣传片展示了法国电信在AI后期制作领域的先进技术，但与其说是技术的进步，不如说传达的反性别刻板印象的理念可能更超前。

一直以来，“女足不够激情”、“女足比赛不精彩”、“女足比赛不好看”等词语就像乌云一样，长期笼罩着女足。 当有人指出女足比赛上座率低、女足运动员薪酬福利不佳时，这句话往往成为理所当然的答案。 不仅是女足，这个说法似乎也“适用”于女篮、女子网球等其他运动项目。 在此背景下，对女子体育的报道不平衡且充满刻板印象。

该视频将这些话所反映的刻板印象具体化智利 世界杯宣传片，并提供了准确的回应。 在“真相”揭晓之前，没有人怀疑他们能上演这些精彩的表演，也没有人不被震惊； 而“真相”揭开后，有多少人为女足的精彩所震惊，改变了以往的刻板印象？

有学者认为，长期以来，体育活动一直被认为是男性的领域。

现代奥运会的前身古希腊奥运会只允许男子参加。 女性不仅不能参与，还被禁止观看。 1896年，之一届现代奥运会成功举办，延续了传统，不允许女性参加。 直到1900年巴黎奥运会，女运动员才首次亮相。

1900 年巴黎奥运会的海报上展示了一位身着黑衣的女击剑运动员。 在当时的体育史上，女运动员出现在海报上是很罕见的。

历史上之一枚女子奥运会金牌是由英国选手夏洛特·库珀（ ）在1900年巴黎奥运会女子单打网球锦标赛中获得的。

从全球范围来看，20世纪70年代之前，女性在体育参与的广度、深度和强度上都处于绝对劣势。 就连奥运会作为世界上更大的综合性体育赛事，直到2012年才实现了大级别的性别平等。

目前，越来越多的报道有意识地意识到这一问题，并试图摆脱对女子体育的刻板印象。 而这个宣传视频就是一个很好的尝试。

当我写下这篇文章时，这部宣传片的积极意义似乎已经很明显了。 但除了鲜花和掌声之外，影片反映了女性在体育领域面临的一层困境，这也值得我们思考。

在这部宣传片中，法国女足的亮点似乎分量不够，所以影片一开始就需要姆巴佩、格列兹曼、吉鲁等男明星来吸睛。 视频的反转只是证明女足的精彩程度可以超过男足的标准。

在古代，花木兰代替父亲从军，证明了她和男人一样优秀。 从某种意义上来说，现代女性似乎都是“花木兰”。 她们都要求自己要像男人一样优秀。 换句话说，她们正在努力“成为”男人。

当人们评论一位女运动员的男性技能时，隐含的含义是“她很好”。 在体育领域，女性的成功是否需要压抑女性气质、模仿男性？

无论如何，我们赞赏为提高女性体育地位所做的任何努力。 我们也希望社会和女性自身能够在打破成见的同时，找到一条更广阔的道路，走出“花木兰的处境”，而不必费力去“成为”男人。