微信再次焕然一新！视频内容新增重要新入口，微信视频探索更进一步

据了解，如果您点击订阅账号消息中的“视频”按钮，您将看到来自您关注的订阅账号的视频内容合集。 对此，微信官方向新名单透露了三个细节：

1、视频按照订阅账号发送的群视频消息时间顺序排列。

2、“视频”入口展示列表中，最多展示订阅账号最新群消息中的3个视频，让更多可观看的视频得以曝光。

3.点击订阅账号头像进入详细列表，可以看到该订阅账号近期发布的所有视频。

据新邦观察，“视频”展示列表中包含的视频消息特指在公众号后台发布时选择“视频消息”发送的视频内容，不包括图文消息中插入的视频。

此外，视频消息的播放界面也发生了变化。 之前是沉浸式的“开灯”模式，视频在上面，视频下面是账号、标题、观看数、转发； 现在的界面变成了白底，视频上方有标题、账号、发布时间，以及观看次数和播放次数。 数字是平局。

微信持续增加视频内容

订阅号“视频”入口新功能一出，很多人的之一反应是：是不是和最近热议的视频号有关？

事实上，这个新功能是微信公众号“视频消息”的衍生品。 目前，与视频账户没有直接关联。 不过，从公众号“视频消息”的一系列改版开始，微信不断释放出编码视频内容的信号。

2018年4月，微信后台改版后，创作者在发布内容时可以选择“视频留言”上传30分钟以内的视频，还可以填写140字以内的推荐。 该功能意味着可以在多图文字推送中的任意位置单独插入视频内容。 视频不再只是图像和文字信息的辅助。

从“视频消息”开始，近两年来，微信公众号一直在小步推进各种视频功能的上线，不断迭代更新。

在观看体验上，微信订阅号视频朝着“沉浸式体验”的方向进行了更新，比如订阅号信息流中显示“标题+视频封面”； 点击进入页面后，视频自动播放，滑动页面时始终固定。 在页面顶部，您可以在观看视频时查看评论。

微信在视频内容的曝光方式上也在不断拓展。 之前只能在公众号中找到，后来出现在订阅号信息流“看看”“搜索”中。 另外，发布视频留言时，每次可以添加3个“观看更多”视频，为公众号之前的视频内容吸引流量。 即使不手动添加，公众号平台也有“智能推荐”模式，自动推荐过去的视频。

此次推出的新功能订阅号“视频”入口，不仅为视频内容增加了新的集中视频入口，还凭借跻身“常读订阅号”首批模块的优势，获得了更多的曝光机会。

视频短信还具有“先视频后广告”的独特商业模式。 激活后，系统将根据用户画像自动展示广告； 同时，公众号底部的广告也适用于视频消息。

2019年8月，微信进一步解决视频发布原创问题，开始内测“视频原创”功能。 创作者可以到微信公众号后台“素材管理”中的“视频”添加内容，然后选择“状态原创”。 视频创作者不再需要为了“原创”标签而写300字的文案。

据了解，成功申报原创的视频通过“视频 *** ”发布后，不仅会在视频内容下方显示“原创标志”，还能获得更高的广告收入。 并且有消息称，微信还计划支持“原创视频欣赏”，这对于视频内容创作者来说或许是一个新的机会。

与公众号对视频内容的谨慎探索相比腾讯视频订阅号，与公众号并行存在的视频号在微信中鲜有大胆和大胆。

距离张小龙在微信公开课上宣布主攻短内容不到半个月，微信就开始内测一个以视频、图片为主要呈现形式的短内容平台——视频号。 这也让不少创作者在微信生态中找到了新的内容出路。

尽管视频账号仍处于早期阶段，大多数创作者仍在探索中，但已经有播放量超过10万或点赞量超过2万的视频内容。 这样的流量效应也让不少业内人士相当乐观，大量运营商申请入驻。

但视频账号目前仅支持发布60秒以内的内容，微信视频领域的长视频仍需要通过公众号进行承载。 通过长视频、短视频、微视频和直播，微信可能正在努力打造自己的视频体系。

一系列的变化会对视频内容播放器产生很大影响吗？

从以上动作来看，微信对视频内容的支持显而易见，不少视频内容创作者也切实意识到了该功能的“用处”。

例如，“观看更多”可以添加3个过去的视频后，有业内人士表示，该功能可以使历史视频内容的观看次数增加7%-15%。

再比如，在视频推送的商业化方面，有运营商提到，原生视频页面底部的广告一般会在内容首屏展示，变现效率较高，是图文内容的2-3倍。

一位长期在公众号发布视频内容的业内人士也对这两个功能印象深刻。 他向新榜表示，界面的改变将“更适合视频节目的播放”，“观看更多”窗口是一个“独特且有用的改变，可以增加用户留存时间和微信广告收入”。

不过，他对公众号视频消息功能的总体印象仍然是“没有太大改变，只是有所提高”。 目前，订阅号视频消息的多次功能迭代暂时还没有引起太大的水花。

之所以没有引起大规模关注，不仅是因为它还处于内测阶段，也与微信内容生态中很少有主要从事视频内容创作的运营商有关。

新榜监测数据显示，2018年4月，“视频消息”推送功能首次上线时，使用该功能的账户占公众账户样本总数的1.9%。 截至2018年6月，每万条推送内容中，只有10条推送视频消息，且视频消息的浏览量低于平均水平。

这种低迷持续了13个月，直到2019年5月，使用“视频消息”功能的账户比例跌至更低点0.6%，随后出现明显反弹。 这意味着，在《视频留言》上线后的很长一段时间内，在公众号上发布单一视频内容仍然不是大多数创作者的选择。

2019年9月，账户占比达到2.5%。 尤其是原视频功能同年8月开始内测后，提升尤为明显； 当月纯视频内容中，81%的视频为5分钟以内的短视频。 视频内容平均时长为3.6分钟。

这意味着原创功能在一定程度上激发了视频内容创作的热情，但短视频内容整体占比仍然不高。

虽然视频原创功能期待已久，但据了解，对于不少大众视频内容创作者来说，视频原创功能的实用性仍需提升。

有业内人士告诉新邦，由于自有IP属性明显，创作原创视频的必要性不大。 而且，对于他们的团队来说，文字也是内容的重要组成部分，他们更喜欢在图文推送中插入视频。 也可以单独拥有原创徽标。

也有运营商表示，《视频 *** 》发布后的播放量远不及腾讯视频的流量。 他们目前的做法是先在企鹅上发布视频，然后同步到腾讯视频，然后再通过链接在微信后台发布。 ，“这样流量会高很多。”

也有业内人士对公众号的视频功能提出“反对意见”，认为“目前公众号的视频形式只适合单一推送，不利于互动”。

事实上，每一次新的尝试都会伴随着大量的认可、困惑或抱怨。

就像昨天刚刚上线的订阅号​​“视频”入口一样，有用户表示这就是他们需要的功能，“我的需求是观看以前单个视频的合集。插入文章的视频一般都与上下文相关” ，拿出来也没啥用。”，但不少用户表示这个功能没什么用，没有太多实际用处。

很多人忽略的是，这个功能曾经是很多同事在讨论微信视频内容时提出的建议：订阅号缺乏集中的视频入口。 现在这个入口已经出现，但它能带来多少流量曝光，还需要后续观察。

但有一点可以肯定，微信正在不断释放增加视频内容的信号。 对于公众号运营者，尤其是视频内容创作者来说，可以尝试在玩法尚不明确的情况下尽早布局。

您尝试过哪些公众号视频功能？ 欢迎在评论区分享或抱怨，说说还有哪些你期待但尚未出现的新功能？