追剧《庆余年》，就得成为“VVIP”。 视频网站的“套路”有多深？

本报讯（记者吴晓芳）IP剧《庆余年》近日热播。 然而，剧情只播出了一半。 拥有该剧版权的腾讯视频和爱奇艺也推出“会员额外消费50元可提前观看6集”。 该服务引发舆论“围攻”：官媒点名批评，有网友边买边骂，还有网友坚决不做“韭菜”，拒绝成为超级“VIP”……

不管舆论如何沸腾，这毕竟是市场行为。 对于由此引起的争议，腾讯视频和爱奇艺都将其归咎于探索付费模式的创新过程没有更好地贴合用户心理。 争议不断，视频平台为何坚持“VVIP”模式？ 视频网站真的这么“缺钱”吗？

视频平台因玩“套路”而遭围攻

近期，大型历史剧《庆余年》火爆视频平台，催生了众多花式花样。 就在剧迷们翘首以待，以为可以愉快追剧的时候，拥有该剧版权的腾讯视频和爱奇艺同步推出“VVIP”服务——会员付费即可提前观看6集。另加50元。 爱奇艺还支持单集付费，可以逐集购买，价格为3元/集。

这波操作迅速引发舆论“围攻”。

人民日报连续两次批评该视频直播平台“太丑”、“会引火烧身”。 央视称视频平台的“会员加点播费”是甩羊毛的行为。 “别太早给羊剪毛。”

成员们的态度更是片面。 有网友表示坚决不额外掏钱，而更多的剧迷则表示不满：“这是同一批人变相的拿钱，割了粉丝的韭菜”，同时还打开钱包掏钱“真好吃”进行超前点播观看； 有网友想出了一个“奇招”，召集好友众筹，购买一个账号的高级点播观看权轮流观看。

事实上，这种“VIP中的VIP”是有先例的。

今年暑期热播的《陈情令》可以说开创了提前放映的先例。 该剧大结局采用先进点播模式。 已经是平台会员的观众可以额外支付30元提前解锁大结局。

正是这种新的商业模式，为版权方腾讯视频带来了《陈情令》1亿元的收入。

随后，《月亮照着我心》、《你没有秘密》等剧在播出中也复制了类似的套路。

最近热播的《从前有座灵剑山》，腾讯视频就玩出了这种新模式。 它仍然具有相同的配方和相同的味道。 只要付费，就可以提前观看大结局。

尝到甜头后，视频平台又对热门剧重复同样的套路，最终点燃了网友愤怒的沸点。

有影视媒体行业分析人士认为，从购买VIP会员的角度来看，可以比普通会员观看更多的内容，视频网站推出付费预点播也无可厚非，相当于在影视网站上推出了VVIP。在VIP会员的基础上进一步发展自己的会员模式。 但对于很多VIP会员来说，此举相当于用户的又一次付费收获。

反盗版还是赚钱？

用户付费成为VIP。 如果他们想观看自己喜欢的内容，为什么要花更多的钱？

有业内人士推测，或许提前点播也是视频网站避免盗版影响的一种方式，因此他们付费率先向观众提供正版内容。 自《庆余年》开播以来，网络上不断出现各种出售剧集资源的信息。 甚至有卖家表示，“私信联系，30元即可购买整集”。

然而，伴随着“高级点播”的出现，也有大量价格“诱人”的“资源齐全”满天飞。 原本是为了“打击盗版”的超前点播服务，却导致盗版更加猖獗。

自2015年爱奇艺率先推出会员付费服务以来，四年来，习惯付费购买VIP的用户逐渐饱和，剩下的用户被视频网站视为“难啃的骨头”。

所以，想要赚更多的钱，就只能从那些愿意付出的人身上寻找突破口。 既然你愿意花钱买VIP，那么VVIP也能有效。

果然，就这样，视频网站又把“已经犁过的田”犁了一遍。 虽然被骂得七零八落，但收获也不少。

尽管争议不断腾讯视频订阅号，“VVIP”模式却没有动摇。 这实际上是网络视频平台对付费模式的一次花式探索。 其背后反映出的是行业竞争的激烈和亟待打破的利润困境。

数据显示，2019年以来，流媒体视频网站获取流量的能力下降，相关上市公司整体业绩增速下滑，包括头部视频网站广告收入负增长、会员增长放缓。

以今年三季报数据为例，爱奇艺期内营收增速仅为7%，较2018年第三季度大幅下滑。同期，芒果超媒营收虽保持双倍增长，数字增长，归属于上市公司股东的净利润同比下降28.77%至1.71亿元。

爱奇艺和腾讯视频的订阅会员数量均已突破1亿，并且还在不断增长。 然而，该行业仍陷入烧钱困境。

为了打造优质内容，国内三大视频平台（爱奇艺、优酷、腾讯视频）每年面临数百亿元的损失。 2019年互联网新经济公司中，爱奇艺以前三季度亏损78.02亿位居亏损榜第二位，仅次于新能源汽车领域亏损86.39亿的蔚来。

优酷所在的阿里巴巴数字媒体和娱乐业务去年第三季度亏损48.05亿元。

今年6月，腾讯副总裁、企鹅视频CEO孙忠怀在腾讯视频年度发布会上表示，虽然腾讯视频已经是国内领先的视频平台，但未来发展依然艰难。

当前，网络视频行业面临四大困境：用户增长见顶、内容创作困难、用户时间迁移、广告业务萎缩。

在视频网站面前，一方面有用户对会员服务的质疑，另一方面也有盈利的紧迫性。

“VVIP”模式可行吗？

这种在VIP会员的基础上通过额外付费推出VVIP的会员模式，是企业的一种市场运作行为。 这是可以理解的。 如果消费者不愿意掏钱，可以等到大结局。 毕竟视频平台并不强制买卖，也不限制观看者。 戏剧权。 预付费点播是企业与消费者之间的情爱之事，一个愿战，一个愿吃苦。

而且，这种模式在网络音乐平台的运营中并不少见，目前已经被大量用户所接受。 但移植到视频平台后，为何会引起“公愤”呢？

业内人士认为，与音乐平台基于不同会员模式提供的细分特色服务相比，视频平台除了变相推出需要额外付费的VVIP点播外，并未针对不同会员模式提供更加个性化的服务。

观众质疑预付费点播的原因不仅仅是因为额外付费。 更重要的是，一些观众认为购买VIP会员的价值正在逐渐下降。

目前国内几大视频平台的会员月费都在15-20元/月之间，但购买会员并不意味着就能享受会员福利。 此前，会员专属广告问题屡遭诟病。 现在VIP中还出现了VVIP，即会员专享提前点播，这引起了公愤。

相比之下，国外更大的流媒体视频网站的会员分为三类，月费更低为8.99美元/月（约合人民币70元）。 无论哪一部付费一次，都是免费的，没有广告，新电影一上映就可以看。 。

国内视频平台的会员价格看似低，性价比高，但会员却要被平台二次收割。 正如人民日报官方微博所说，此类视频平台缺乏对用户的基本尊重。

未来，长视频涨价将是行业趋势。 早在2018年，就有专家表示，“与美国内容支付行业相比，中国的娱乐内容支付价格仍然很低。 目前三大视频网站的会员年费约为198元，这与付费模式已经非常成熟的美国不同。 存在巨大差异，预计未来视频网站的付费价格将大幅上涨。”

市场上关于视频网站涨价的舆论也此起彼伏。

今年11月，爱奇艺会员及海外事业群总裁杨向华表示，中国视频平台的定价普遍低于国外，存在一定的价格调整空间。 据他透露，爱奇艺正计划提高会员费，不排除带头涨价，但尚无时间表。

然而，视频平台较高的会员价格意味着它需要提供更好的服务。 一方面，其他线下延伸服务需要加强，让会员愿意付费、有更好的体验； 另一方面，如何设计自己的会员体系并获得会员的认可，就是稳定现有会员的同时吸引新会员。 重要的。

目前，视频网站对会员的分类仍然比较模糊。 这场关于按需预付费的争议，或许会促使视频网站进一步细化和优化会员体系。

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