走过四周年的《热血传奇手机版》还想做点不一样

《热血传奇》四周年之后，我还是想做点不一样的神途。

文/龙心

在过去20年的游戏市场中，《传奇》的影响力毋庸置疑。无论是端游、网页游戏还是手游，传奇IP都诞生了很多常青级别的产品。手游时代之一批传奇IP改编，由腾讯与盛趣游戏联合打造。2015年8月公测的MMORPG《热血传奇手游版》是有史以来更受欢迎的手游。性能相对稳定的产品。

对于一些玩家来说，《热血传奇手机版》可能是他天心神途们在手机上玩的之一个传奇，你可能听说过它自推出以来一直稳居畅销榜榜首。但你可能没想到，这款4年的游戏依然保持着稳定的内容更新节奏，每年推出两次大资料片传奇手游，迄今为止一共推出了8次大内容更新。

《热血传奇手机版》即将推出新BOSS

不仅如此，《热血传奇手游版》每月还将举办定期活动和大型跨服活动，共计100余场次，相关优化内容超过50000条。依托运营活动的长期助推，产品一方面减缓了进入成熟期带来的老用户自然下滑，另一方面也刺激了新一批用户的成长。用户通过迭代。据悉，过去一年《热血传奇手机版》的玩家中有52%年龄在30岁以下，其中22%年龄在20岁以下，年轻一代趋势有望今年进一步加快。

它是如何实现这些结果的？通过回顾产品在过去四年中走过的道路，我们试图找到答案。

研发：构建跨服生态提升玩家活跃度

《热血传奇手游版》早在2013年就上线了，当时正处于手游市场的早期阶段，端到端的变革浪潮还没有正式开始。

从玩法层面，《热血传奇手游版》前期着重端游方式的移植，将“千人同屏”的端游体验还原到移动端，快速开拓新市场。同时，考虑到手机触摸屏带来的一些变化，研发团队做了进一步的简化。

作为MMO的一个分支，公会战是游戏中后期的主要卖点。一般情况下，MMO中后期用户流失很容易导致单服一个公会占主导地位的情况，研发团队往往会选择合并服务器来解决这个问题。《热血传奇手游版》在此基础上做更多的工作，尽早布局跨服世界的生态，增加游戏内玩家的在线时间和跨服PK对战的欲望，促进一波老玩家回来了。

游戏进入第四个年头后，围绕跨服生态的布局仍在进行中。比如他们在今年的新版本中开放了《异形入侵》玩法，扩大了跨服PK内容的占比。

图片来自网络

此外，《热血传奇手游版》通过另一项比较具有代表性的跨服活动——世界首战，为玩家提供了更多的选择。该活动自去年发起以来，已是第四次举办。通过小组赛、淘汰赛和区域锦标赛的筛选，选出实力最强的球员。但除了最终的结果，玩家更看重的是公会成员在PK过程中的凝聚力，公会成员为了同一个目标而共同努力。这也是传奇玩家活跃的原因之一。

用户：成立游乐俱乐部，积极收集诉求

如何兼顾不同级别玩家的体验，可能是所有传奇游戏长期运营阶段都需要攻克的问题。

比如《热血传奇手游版》早期，为了兼顾每天不同时间段玩家的成长体验，一个核心时间、子核心时间、外围时间的系统制定了。最终估计用户平均在线时间为2-3小时，基于此，游戏内输出更集中在2-3小时内，以兼顾大部分用户的感受。

在游戏之外也尝试过类似的做法。以运营团队为例，他们每个月都会推出在线问卷，每六个月召开一次线下会议。通过与玩家的不断接触，他们会了解对方的诉求，尽快解决收集到的问题。

其中，一场关于游戏内“公会积分竞赛”的设计讨论给运营团队留下了最深刻的印象。本次玩法前期，《热血传奇手游版》延续了区域服务器筛选+跨服匹配的PK模式，但部分核心玩家并未付费。究其原因，基本都是出自强区服，很难获得跨服比赛的资格，但论战力，比其他区服之一名还要强，所以现有的规则不是很对他们友好。

对此，运营团队迅速采取了应对措施，召集各个公会经理进行了3个小时的线下讨论，然后在意见不一的情况下展开了线上调查。最后发现，更多的玩家赞成改变规则。因此，决定推翻原有的赛制，引入积分匹配规则，让有能力的玩家找到自己应有的发挥空间。

随着时间的推移，腾讯和盛趣探索了另一种与用户打交道的方式。他们特意打造了传奇品类中的之一个高端玩家俱乐部——传奇欢乐俱乐部，基于《热血传奇手游版》等传奇游戏，提供专属服务为会员玩家。此举在很大程度上减少了优质玩家尤其是大R玩家的流失，为游戏生态的维护提供了保障。

内容：年轻元素主导内容迭代

“2018年，52%的球员年龄在30岁以下，其中22%在20岁以下。” 这些数据表明，《热血传奇手机版》在年轻人中的覆盖率并不低。究其原因，它能够深入传统意义上的70后、80后用户圈，辐射到90后玩家并被接受，离不开年轻化内容的迭代。

一个典型案例就是一年前的新版本中，《热血传奇手机版》推出了吃鸡游戏《争霸》。所有区域的玩家将在遇到100名玩家后随机匹配并进入战场。通过杀死敌人和怪物来累积积分以确定最终的获胜者。为了满足战术竞技玩法的数值公平，游戏特意取消了符石技能的特殊装备，角色没有血量优势。玩家甚至可以用草来躲避下落，体验更类似于MOBA和吃鸡。

在大部分年轻玩家的认知中，传奇游戏注重数值培养，靠数值碾压战胜对手。这种经过市场验证但略显常规的设计，在用户口味越来越挑剔的时候，逐渐成为了游戏与年轻玩家之间的障碍。如今，玩家可能会为单一类别的游戏玩法扩展更多的内容追求。不难发现，市面上很多主流产品也在原有框架下集成了吃鸡、自走棋等热门玩法。受到年轻人的注意。

再来看看《热血传奇手游版》，在一定程度上融合了吃鸡玩法的版本，给了年轻玩家加入的理由。尤其是对于很久没有注册，也没有人数优势的玩家来说，这种公平的环境让他们重新认识了眼前的传奇游戏。

此外，在最近的周年纪念版《热血传奇移动版》中，进一步迭代了可以升级用户体验的内容。

一方面，他们延续“休战日”的理念，并在周年庆期间设立，希望玩家暂时放下战斗，卸下对手的态度，享受短暂的闲暇时光，在一个轻松的心情；另一方面，推出更多福利回馈活动，如世界之一战备抢钱、传奇老手账号识别等。

此外，两者密切相关。前者的本质是为那些忙于工作和生活的忠实玩家采取减压措施，但照顾不得不准备战斗的公会盟友，而后者希望借此机会更好地引入福利，促进新老玩家保持高活跃度。这也是《热血传奇手机版》的初衷。

热血传奇 庆祝成立四周年，我想做点不一样的事

可以说，《热血传奇手游版》通过对内容和玩法的提炼，深耕用户，四年后才能成为手游的常青树。然而，与2015年相比，如今的手游市场已经完全不同了。手游玩家的丰富体验和口味的快速变化，已经超出了从业者的预期。这也对《热血传奇手机版》的未来提出了更高的要求。

并且通过近一两年的布局，找到了一条比较行之有效的路线，即在保持产品原生态平衡的基础上，承载深受年轻人喜爱的玩法，拓宽用户并打破 传奇IP 现有的桎梏。

在接下来的3-5年内，这种思路会一直贯彻落实。如果我们能够精准的击中玩家的需求，那么传奇IP手游或许会以更有趣的形式出现在我们面前。