DouGame，高品质游戏的“新标配”？

手握精品游戏，2023年如何推广？

早些年，游戏获客还有很大的红利空间，很多厂商可以放心地把预算花在大宣发上，但今天，市场已经发生了翻天覆地的变化。 紧接着，体积获取方式也经历了数次迭代。 现在龙头厂商在分配市场预算时，往往会同时考虑后期投资能否带来长期收益。

在市场的渴求下，如今的游戏行业越来越需要更系统、更优质的推广方法论。 尤其是今年，游戏市场即将迎来难得一见的精品王者对局。

2023精品年，游戏推送需要新“解药”

为什么说2023年是精品店的大年？

早在今年3月初， Top统计了国内25家大中型游戏厂商共计215款储备新游戏。 结果显示，110款新游戏获得版号，其中近90款或将在年内登陆国内外市场。 .

除了3月23日发布的最新一批版号外，在国内尚未上线的新品方面，目前腾讯游戏有22个版号领先游戏厂商，网易游戏有11个版号排名之一。 其次，三七互娱以10个版号排名第三，千兆、凯影、4399等公司也持有8个版号。

在众多获得版号的产品中，不乏备受期待的作品。 比如腾讯的《命运方舟》、《精灵宝可梦风云会》等； 米哈游的《崩坏：星际铁路》； 网易游戏《奈水寒手游》、《零号任务》； 和莉莉丝“战争勋章”和“众神派对”； 《爱与深空》叠纸等。 从版本号和产品类型的分布来看，MMO、SLG、模拟经营依然是今年的热门赛道。

综合近两年的各种因素，值得称道的爆款新游戏数量持续下降，游戏行业已经很久没有像今年这么热闹了。 可以预见，随着版本号的定期发布，今年内将会有越来越多的优质产品获批。

在今年的手游市场，流量之争势必将迎来一场神与神的较量。

大作云集之下，新游戏想要在大推中突围，老游戏想要继续获客。 制造商显然需要新的“解药”来帮助他们的产品在竞争中脱颖而出。

，正在成为高品质游戏的新标准

去年我们报道过，一种叫做“全域经营”的游戏营销理念正在席卷整个游戏圈。 这个概念是由巨型引擎平台提出的。 其核心价值在于帮助游戏扩大用户群，提高LTV。

是聚豆引擎在“全域经营”理念下推出的最重要的营销生态品牌，贯彻全域经营的内容生态布局主张。 这个生态品牌的三个核心要素由游戏厂商、创作者和用户组成。 三者互通融合，形成更健康的推广生态闭环。

综上所述，一句话，是对全球化运营理念的更具体诠释，是更适合当下优质产品推广的解决方案。 你为什么这么说？ 接下来我们将结合实例详细讨论。

据了解，随着今年火云引擎提出“全球业务融合成长”的新主张，今年生态品牌也迎来了新一轮升级，目前主要包括两部分：

超级游戏和游记，都对应游戏的不同阶段或节点，有助于达到更好的推广效果。

1、先来看看超级赛。

涵盖了超级游日和超级转播两种不同侧重点的场景营销思路。 前者适用于游戏品牌发布、新游戏发布、产品版本更新等内容场景需求，后者则侧重于游戏直播活动、活动创建、互动交流等场景需求。

去年，网易游戏携手巨人引擎，在一年一度的重要盛会——网易游戏520大会期间，打造了行业首个品牌超游日活动。 彼时，网易游戏一口气聚合旗下40余家游戏精品店，在抖音等平台卷起一场玩家盛宴。

与传统游戏节活动相比，以抖音为核心阵地的超游日在搭载直播、短视频、话题任务、广告流。 扩大传播圈，在破圈中实现更大的品牌影响力。 实际数据显示，加入超游日后，网易游戏520大会活动最终获得超12亿全网品牌曝光。

二次元直播，直播已经广泛应用于游戏营销推广，也是游戏内容生态中不可或缺的一部分。

以一款知名的斗地主游戏为例。 去年，厂商结合产品调性，增加了超级播出模式。 从主播生态培育到主播比拼，以直播为主播，提升位置管理和竞价广告效果。 最终，直播累计观看人数481万，带动用户增长超过408%，日均收入增长高达653%。

某种程度上，超游日是此前“大宣”的超级进阶版，其价值远超新游。 因为在目前的市场中，精品老游戏的长期运营与新游戏的推广同样重要。 甚至在某些品类中，将预算投入到长期运营中，也比推广新游戏更有意义。 为此，超游日面向所有即将上线或已经上线的优质游戏，无论是新游还是长线运营期，都能提供相应的适合玩法。

超转是为了迎合市场趋势，推广一种新的玩法。 它配备了直播形式。 它的传播更直观更强大，交互性更强，场景扩展性更强。 可以满足更多源于游戏的多样化需求，比如与玩家的互动。 面对面的交流、活动的创建等，很多时候会带来意想不到的成长惊喜，就像上面说的斗地主游戏的案例。

2. 让我们谈谈环游世界。

针对暑假、寒假、春节两大新回归节点。 对于厂商来说，寒暑假是每年都不容错过的流量高峰期，但在精品包围的竞争环境下，引流越来越难。

游记的价值在于，一方面，在节点时期，以打造节日狂欢的理念，聚集众多优质精品游戏，打造节日盛宴。 随着旅游活动的持续火爆，玩家将逐渐养成“开门见山”主动参与关注的习惯。

另一方面聚合了平台上更流行的推广方式。 由此，厂商可以快速找到符合自身产品需求的促销组合，实现数据提升。

以《原创传奇》为例。 它参加了去年夏天的暑期旅游活动。 番茄/皮皮虾双端等六大促销资源。

一连串的组合拳，《原创传奇》也迅速冲破了人群。 数据显示，在近7000万新增群体中，超过70%是之前产品没有接触到的人群。

除了《原创传奇》之外，此次暑期游还有多款优质游戏参与，如饭堂的《猫城》、刺激的《香肠派对》，还有《指尖四川麻将》、《微乐斗地主》和其他很多游戏一样，都在旅行期间取得了不错的数据目标。

多款游戏的盛会，其辐射的玩家圈子也更大。 而当夏游继续下去，它会成为一个被更多玩家认可的线上盛典，进而带动更多的游戏参与其中。

据了解，自去年提出以来，与该公司的合作迅速受到厂商的青睐。 据不完全统计，已有数十家游戏厂商进行了相关的推出尝试，例如网易游戏的全系列产品、腾讯游戏的《和平精英》、米哈游的《恒淮：星际铁路》等。

包括上周新上线的祖龙《以闪耀之名》，作为一款主要面向女性市场的游戏，想要打动更多的女性用户，很难突破传统的推广思路。 通过投放思路的引导，层层传播内容，不断加强对潜在玩家的种草深度和品牌认知，最终吸引大量目标用户。

具体来说，在《以闪耀之名》首轮加预算宣传中，首先着眼于品牌曝光，通过短视频星图大师宣传传播具有创意的优质内容，加入“代表品牌《闪灵之名》《艳》等事件话题引发了更多的内容裂变和讨论。

建立足够的品牌体量基础后，再进行推广升级。 通过加强UGC活动和更多垂直内容的制作和传播，完成更深入的种草和转化付费优优网，以达到下载创收的目的。 根据七麦数据显示精品传奇，《以闪耀之名》上线后迅速冲上iOS免费榜TOP1，并且随着人群的扩散，其畅销榜也一路攀升，进入榜首10 款最畅销的 iOS 榜单。

整体来看，是围绕解决当前优质游戏的主要推广周期节点和不同场景需求而制定的新营销方案。

从目前应用的火爆程度来看，有一点是可以肯定的：，正在成为精品游戏的新标准。

结语

为何成为行业“新宠”？ 其背后有两个原因：

一种是我们上面分析了很多，是比较适合精品游戏推广的一种营销思路。 源于“全域经营”的理念，强调健康的“内容生态”，以优质广告内容为切入点，通过短直双开、持仓经营等玩法，带来更长久的——游戏的长期广告收入。 而长期价值是手握精品的游戏厂商最关心的命题。

二是倡导的生态价值不仅有利于游戏厂商，也能积极促进内容创作者和游戏用户对游戏的认知。

对于游戏内容创作者而言，该理念下的游戏内容创作会更加强调创意和品质，因此对于认真对待内容的创作者来说是非常有利的，优质的内容反过来又能为他们带来更多的收入。 ，鼓励更多优质创作者的涌现。 对于游戏用户的价值是非常明确的。 所推广的优质游戏以及相关的广告伴随内容都比较优质，无疑会提升用户对平台的体验感知。

从行业发展来看，我们很多厂商在过去几年持续投入高质量的研发，极大地提升了国产游戏在国内乃至全球市场的知名度。 ，有效推动更多优质游戏的突破。