明星代言游戏的下限越来越低也是不争的事实。。

游戏广告并不是天心神途什么新鲜事物。自网络游戏诞生以来，广告就成为了游戏推广最直接、最有效的手段之一。

明星代言游戏是游戏广告中最贵的。毕竟代言费是从10年前的7位数开始的。对于明星代言的游戏，厂商可以获得明星粉丝流量，明星获得大量佣金。可以说是两全其美，玩家买单。然而，近年来，明星代言游戏的下限越来越低已是不争的事实。究其原因，与手游的井喷发布有很大关系。

数据显示，全球每天发布的各类手游有成百上千款，但我们能说出名字的游戏，别说每天，就算按年计算，也不会超过十几款左右。

大部分的游戏产品都是这么悄悄地推出，然后默默地关掉。

因此，制造商很着急。他们必须以非常规的方式向玩家宣传他们的产品，说他们被迫卖给玩家也不为过。

于是，越来越多夸张的明星代言应运而生。

前几天的游戏视频广告中，有一幕让人发笑，我发了几张图给大家看看。

这是曾志伟代言的传奇游戏产品。

志伟一开始立旗，发誓这游戏，你神途手游找不到充值入口！

但是我有一张黑色的问号脸……第二张图右上角的第四个图标，写着“商城”，志伟哥真的看不出来吗？

还是不怎么玩游戏的智伟哥的脑回路无法建立“充电”和“商城”两个词的关系？

然后，面对质疑不服的对手，智威格一身金盔金甲现身，一刀砍人的样子吓坏了宝宝……

然后，好奇心害死猫，我下载这个游戏是为了验证充值与否。

嗯...我一点也不高估制造商的诚信。游戏VIP里有各种金币宝箱。

感觉在商场工作不仅仅是游戏本身。

这算不算是在忽悠消费者，我不能妄下结论，但从商业道德的角度来看，未免有些太天真了。左手吸引不懂游戏的明星代言，右手怂恿不知名玩家下载游戏。

虽然大部分人一进游戏就会选择退缩一秒，看到宣传不实，但下载所用的流量和时间是不是因为大风？

这样的明星广告可以说是无所不能。

比如曾经的华语电影界无上大哥成龙，坐在城墙上塑料设备拿起手机，只好强颜欢笑。

口号竟然是一样的：大哥在玩的游戏。

这些游戏大多使用大哥二字来提升感染力，原因很简单：很多新手玩家都是抱着抱大腿的心态加入新游戏的。这类游戏也是针对更多“五行缺哥”的玩家。

还有这种明星同台抱月的广告阵型，贺岁片的明星阵容就是这样的吧？

口号依旧是不收费，在线发送VIP，光速99之类的陈词滥调。

看着顾载那张大方牺牲的俊脸，我其实心疼……

我们会发现，这类明星代言的游戏有一个共同特点，那就是游戏类型基本都是最老的传奇游戏。

因为在过去20年网络游戏高速发展的过程中，各类游戏衍生出无数支线，吸引着细分的、口味各异的用户群体。

只针对传奇之类的游戏，说不激进或者原创也没什么。至少这类游戏的核心玩法没有改变，就连画质都一如既往的粗糙。

因此，在游戏画面堪比电影、玩法丰富到一天都无法完成的时代，可以说这类游戏没有什么特别的卖点。

但游戏总是要宣传的，所以厂商慌忙一拍大腿，打着明星代言的大旗，用明星号召力来掩盖游戏本身内容的匮乏。

更负责任的说，这类游戏的宣传成本大概是游戏制作成本的几倍到几十倍。

那么既然知道这类游戏的所谓“不充值”宣传是不实的，为什么用户还要付费呢？

这是一个球员筛选问题。

有点类似于路上电线杆上贴的“有钱找孩子”的招数。

所有被“重金求子”蒙骗的人，看到广告的真伪，基本都不是很会辨别。能分辨真假的人根本不会上当。

这种类型的游戏也利用了类似的心理效应。比较细心的玩家在看到豆大商城的广告时，不会因为“不充值”的广告语而下载游戏。

在界面上观看商城并下载游戏尝试的玩家，是该类型游戏被广告屏蔽的核心玩家！

当然，也不是每个人都脑残，还是会有一些用户非常喜欢这类游戏的玩法。

在新生代玩家中，他们可能会觉得这类游戏完全没有操作和剧情，简直是在浪费自己的时间和金钱。

但是，在比较老派的游戏玩家中，会有人要养家糊口，没有时间每天了解新游戏的玩法，也没有兴趣跟风。

他们玩游戏的初衷很简单，就是找一款自己可以玩的游戏，打发时间不够用的闲暇时间。

这种类型的游戏正好满足了这类玩家的需求。只要你有一根可以点击屏幕的手指，你就可以玩。所有的怪物都是自动的，所有的任务都是自己完成的。只要能充值，一切都可以商量。

所以一定有人好奇，这样的游戏为什么会有成名多年的明星代言呢？

事实上，明星代言这款产品也有自己的难处。

这种代言方式其实是从最早的页游时代开始的。

游戏上线之初，厂商不会主动寻求明星代言，而是会在网络上收集大量明星图片，稍加处理后放到广告页面上。

然后厂家会在后台做数据筛选，看哪个明星的照片吸引的流量最多，后期所有的广告都会换成这个明星的照片。

这个时候，名人肯定不高兴。这不是侵犯了人的肖像权吗？

所以明星们会通过法律途径或者通过经纪人联系游戏公司，希望他们能够承担法律责任。

游戏公司会说：打官司对谁都不好，尤其是你这么有名，因为官司耽误拍戏有什么用？之前没有用你的照片打招呼是我们的错。现在我们将弥补它并聘请您以大量资金支持我们的游戏，所以这是两全其美的。

好吧，这听起来很荒谬，但实际上就是这样。

所以明星们自然而然地为游戏代言了，从逻辑上分析，主动上门代言的都是明星们。

名人做生意，所以看起来他们没有错。只是明星们肯定对游戏了解不多，只能按照厂商的剧本看台词。所以，很多虚假宣传的案例，看似是明星骗了玩家，其实是厂商骗了玩家……

在星光环的加持下，XX传奇、XX魔域、XX奇迹这几款游戏能否最终获得玩家的青睐？

答案自然是否定的。

试想一下，一款把所有重点工作都放在宣传上的游戏，而游戏本身就比较粗糙和简化，在当前游戏爆款的时代，无论如何也不可能长时间保持人气。

从现实的角度来看，如果这些游戏确实能够长期保持吸金能力，那么几个月后就不会出现类似迭代的换皮游戏了。

而我们看到的现实是，几乎所有的游戏，都伴随着代言明星，波澜不惊。

类似的游戏，甚至是同一厂商的替代品，2个月内就会卷土重来。换个游戏名字，换个slogan，换一个或几个代言明星，然后把它当成另一个“史诗”。“免充值”的“良心”大作，再次走进了玩家的视野。

而玩家在一次次被广告轰炸后会变得更聪明。

大多数玩家的选择是“尘归尘传奇手游，土归尘”。尝过新鲜的滋味，你之前来自哪个游戏，又会回到哪个游戏。与《王者荣耀》等流量更高的游戏产品类似，很多玩家都删了再删。被炒作的新游戏虽然能保持几天的新鲜感，但最终还是会重回老游戏的怀抱。

也有部分玩家养成了这种传奇游戏的习惯，觉得这个游戏真的很好玩。但是这部分玩家不会在这些伪传奇游戏中停留太久。

究其原因，这种换皮传奇游戏，从推广到运营，都是一夜之间完成的，基本上3个月内就会陆续推出，导致老玩家快速流失。

因此，这类玩家的最终归宿往往类似于《传奇世界》手游版和《魔幻世界手游》等游戏。

前者是腾讯运营的，至少收费的钱保证不会浪费。而《摸鱼手游》则继承了国产传奇游戏的精髓，忠实再现了老款摸鱼端游的玩法。目前，它不仅收集了新一代传奇游戏玩家，就连PC版魔域的玩家，也在涌入游戏。

第三类玩家心态更好，既不会离开这些换皮游戏，也不会完全浪费钱。他们坚信无论谁发布新游戏，我们都会玩任何一个。毕竟新游戏上线的时候福利最多，偶尔还能得到一些优秀的外衣作为礼物，卖账号的时候还能收高价。

总之，在游戏市场传奇游戏这一品类中，现在厂商、玩家、明星已经形成了螳螂捕蝉黄鹂的趋势。或许在不久的将来，随着玩家观念的成熟和精品游戏的垄断趋势，越来越多的靠虚假宣传获利的游戏产品会被人们遗忘。

就像页游市场一夜 *** 一样，历史总是在不经意间轮回。