贪玩游戏不断3D奇迹类魔幻手游《神兵奇迹》上线

现在说到贪吃游戏，相信大家也不会再用大买家来形容了手游推荐官。

营销转型以来，赣玩游戏从单纯的神途手游购买转变为精细化的宣传，打造了众多高质量、广传播的游戏营销案例。比如前年推出的《原创传奇》，凭借一炮而红的TVC成功出圈，一举打破了大众对传奇游戏广告的固有认知。去年，《热血合击》颠覆了传统的营销节奏，通过KOL合作和线下渠道，进一步加深了我们对万万游戏精细化营销能力的认识。

一般来说，转型往往伴随着阵痛，但赣湾游戏作为老牌营销厂商，得益于经验的积累和对市场的准确判断，转型之路似乎走得比较顺利。他们不仅重塑了传奇新的营销模式，也让我们看到了他们通过营销内容的升华和创新，对长期营销的理解和呈现。

近日，不断进化的Play Games“营销”迎来了新的版本。

9月14日，赣万游戏旗下3D奇迹MMORPG手游《魔法的奇迹》正式上线。《神兵奇迹》采用先进的3D实时影像引擎，沿袭经典的魔法题材、职业和地图，旨在带领玩家重回原来的奇迹王国。游戏上线首日，就成功夺得App Store角色扮演类免费榜之一名。同时，各大安卓应用商店也将其列为重点推荐产品，荣获“硬核联盟明星游戏”称号。当晚的首场直播就吸引了大批玩家围观。

《神兵奇兵》不是赣玩过去擅长的传奇类型的游戏，而是赣玩从传奇到多品类的雄心勃勃的作品。从研发到发行，他们面临着新的系统和受众。取得如此优异成绩的背后，赣万游戏采取了怎样的营销推广策略？与传奇的新营销模式相比，有什么不同？

一场献给“奇迹”的热身赛

以往，赣玩游戏做传奇游戏营销，邀请明星代言人是家常便饭。他们创造了很多流行的广告语，并成功将品牌影响力传播到了泛用户圈；他们也紧跟时代潮流，逐步将明星代言人从“硬汉兄弟”转变为“国民女神”，满足玩家的情怀和情感。审美需求。

在宣传《神兵奇兵》的过程中，万万游戏一改固有套路，走上了一条“大众化”的营销路线。

9月9日，官方发布了预热期的之一波素材——女性剪影海报，关键词为“女神玩家来袭”、“亚洲之一美女”、“奇迹射手”、“ 《奇迹女神玩家》等信息，引起目标用户的好奇和讨论，为游戏的上线预热。

经过两天的讨论和发酵，万万游戏11日正式公布了悬念，正式公布了“女神玩家”的真面目——克拉拉。

客观地说，与女神玩家合作的影响力可能不如流量明星那么直接高效，但对于广大目标用户来说，女神玩家显然与“奇迹”有着更深的联系，更容易拉近与“奇迹”的距离。用户。而且，克拉拉在80后和90后奇迹玩家中的认可度和喜爱度都比较高。玩游戏以此为切入点，更容易唤起玩家对“奇迹”的回忆和情感共鸣，进而动员玩家下载游戏。欲望。

在内容运营和品牌建设方面，赣玩游戏也主打“奇迹”特色，打通线上线下，带来创新尝试。

线上，由于直播可以直观地向用户展示游戏特色传奇游戏，并与用户产生良性互动，因此早已成为各厂商内容营销的重点。赣玩游戏也通过其他游戏验证了直播转化的有效性。《魔法师的奇迹》也采用了直播的形式，首场直播安排在节目首日。于是在9月13日，他们率先发布了以奇迹精灵为亮点的直播海报，利用精灵主播吸引目标用户的兴趣，并在上线当天预热了直播活动的宣传。

线下品牌营销广告，如无人机表演、3D大屏、商场大屏、地铁、电梯广告等形式较为常见。几乎所有人都尝试过玩玩游戏，在品牌建设和用户转化方面的效果也不错。圈点。

这一次，他们于9月13日开播，并在广州率先制作了《神兵奇迹》。预计未来将推出机场广告、户外大屏等，通过多场景、高渗透的方式，触达广泛的圈层。的用户来推广游戏。

博大精深，实现产效协同长效运行

从预热期的营销事件可以看出，赣玩游戏从“奇迹”的特性和用户属性入手，在营销形式和维度上都下足了功夫。而被这些营销活动所吸引的玩家需要释放热情。

因此，在《神器奇兵》上线当天，官方就准备了一系列的资料，策划了新的活动来承接玩家的热情。

在之一次直播之前，他们制作并发布了克拉拉和奇迹精灵的“联动”视频。视频中，克拉拉邀请了神奇精灵，希望他们从游戏中穿梭到直播现场，为玩家分配福利。传承过去，连接未来，必将引领直播。

下午，期待已久的首场直播正式开始。直播在快手、抖音、视频号三个平台同步进行。两位精灵现身直播间，与玩家交流互动，过程安排得井井有条，给玩家带来不少好处。同时，他们还在直播中展示了玩法，吸引了众多潜在用户下载体验。

至此，专门针对《战士的奇迹》的营销宣传还没有结束。除了创新形式、拓展维度，赣湾游戏出于质效协同和长远经营的考虑，也加大了营销力度。

他们从奇迹世界观出发，围绕奇迹游戏的核心元素——精灵展开了品牌与玩家的共创活动“寻找最美的奇迹精灵”。共创活动需要调动玩家和广大用户的参与积极性，所以赣玩游戏邀请了两位美女coser拍摄宣传片，并邀请玩家鼓励核心玩家积极参与；同时，他们还打造视频话题辐射泛用户群体，提升品牌曝光度。

为了让活动的效果更大化，从16日开始，他们还将搭建抖音达人矩阵，邀请大量KOL发布精灵古装视频。随着KOL视频内容的传播和发酵，核心玩家和广大用户参与活动的热情将得到释放，该视频话题下的优质UGC内容也将显着增加，进一步推动品牌传播。

《魔法师的奇迹》的长期运营体现在，无论是《寻找最美的奇迹之灵》还是直播，都将是一个持续的内容运营活动——前者始终鼓励用户参与创作并以优质的 UGC 内容吸引潜在用户；后者是让直播从低频开始常态化，时刻与用户保持良好的沟通，让用户通过直播直观地了解游戏的魅力，潜移默化地实现下载转化。

而这两种内容营销模式也是《神之奇迹》区别于传奇品类推广的一大特点：传奇品类更依赖官方营销事件的渗透率和影响力，而“神之奇迹”不同于传奇分类推广。“Bing Miracle”强调内容和用户的力量。通过与用户保持良好的沟通和互动，鼓励用户参与共创，利用优质内容增强用户自发传播的欲望，从而吸引潜在用户，打破传播圈，实现产品高效协同作用。长期运行。

精细化运营时代，贪吃游戏将如何进化？

总体而言，赣玩游戏在《神兵奇兵》的营销和推广上，还是沿用了类似于《原创传奇》的策略。, 游戏运营转向精细化和长期化。

基于对产品的深入了解和目标用户的洞察，他们从《魔法师的奇迹》游戏的特点出发，采用这种成熟新颖的营销方式，开创了奇迹营销的新模式。

事实上，随着对优质研发和精细化运营的重视，内容营销逐渐成为分发的新趋势。不少厂商降低了纯购买的比例，正在探索适合自己的内容营销路径。其中，直播、人才营销、玩家共创应该是厂商多尝试的方式。

但是，对于更注重物质创意的购买行为，内容营销对产品本身的质量和分销策划能力提出了更高的要求。

作为早期的内容营销厂商，赣婉游戏从《原创传奇》《热血合击》到今天的奇迹产品《神兵奇迹》，不仅专注于不同类型游戏的特点和目标，游戏用户的喜好从产品端和用户端展现出许多灵活多变的玩法组合，也向我们证明了其游戏的优秀品质。

同时，他们不拘泥于一件事或另一件事，将自己局限在内容营销的桎梏中，不仅强调优质内容对用户的吸引力，还注重品牌话语权的建设，从而形成一整套成熟的排水基质。

目前，赣玩游戏从传奇的新营销模式到奇迹营销新模式的灵活转型，证明了这套引流矩阵是可复制的，可以持续进化。也就是说，除了传奇和奇迹之外，他们还有征服更多品类的可能。其他厂商也可以借鉴万玩游戏的不同营销案例。

除了目前稳定成熟的精细化、长线化运营思路，我们拭目以待，探玩游戏会探索出哪些新的运营模式，或者创造出哪些新的高效营销推广案例。