成龙早就被日本人做进了游戏里成龙和游戏挂钩的广告

大家好，我免费dnf是X博士。这两个月来，成龙大哥突然又火了神途手游起来。下一秒，小班的龙叔刚刚雄辩地说完：“游戏里的你，再强，也都是假的。” 传奇在“一人攻沙，折磨全场”的广告中穿着铠甲。

那么问题来了，成龙这个顶级明星，20多年没有听说有什么国产游戏代言了，为什么最终选择背着龙刀，为传奇拍广告？

你可能会说，这不是因为“给的太多”。的确，这就是直接原因。据传，成龙的广告费至少要3000万。但在这背后，其实有一股不可回避的时代浪潮，而龙叔正好是一个见证者。今天老X，来和大家分享一下成龙遇到游戏的故事，以及他最后是如何进入传奇的。

成龙早就被日本人弄进游戏里了

成龙的广告与游戏挂钩，大家印象最深的应该是94岁的小霸王。但实际上，早在1980年代，成龙就与游戏有缘，只不过故事发生在日本。

有观众可能知道，成龙不仅在中国走红，在日本也是国民偶像。1979年，成龙的《醉拳》在日本上映，票房19亿日元，成为当年华语电影票房冠军。在接下来的20年里，成龙基本上没有从这个位置上下来过。

凭借动感功夫少年的形象，成龙在日本收获了一大批女粉丝，于是顺势唱歌，穿上小西装，开演唱会。唱歌跳舞，几乎是说唱。

龙叔在日本这么受欢迎，游戏厂商自然不会放过，纷纷前来寻求合作。

1980年代，日本以成龙命名的游戏太多了，连任天堂都拿出了“成龙踢馆”。生产清单非常豪华。人是山内浦、宫本茂、中乡俊彦。小时候玩过这个游戏，但是当时什么都不懂，也不知道主角是成龙，但是玩起来感觉还可以。

后来在接受采访时，西山隆也表示，《街头霸王》的构思基础是“成龙踢馆”。夸大其词，如果没有成龙，动作游戏直接缺一部大经典。可惜的是，虽然在日本已经被做成了游戏，但是在中国，成龙已经过关了。

我刚才说的是1980年代，当时中国还没有游戏厂商。到了仙剑1问世的95年，成龙进军好莱坞，成为国际巨星，再就是我们最熟悉的《成龙历险记》。

这一刻，成龙的广告费已经是天价了。1996年，他为一个VCD广告收入450万，相当于北京十多套房子。游戏厂商根本买不起这笔钱，或许也正是因为如此，才避免了破产的命运。

你可能想说，这不是小霸王吗？没错，但首先，小霸王号称是学习机，但99%的人都用它玩游戏；其次，你可能不相信，小霸王居然找成龙白打广告，根本不花钱。. 查了25年前小霸王策划总监李光斗的评论文章。当时龙哥很慈善，小霸王就想出一个歪门邪道来诱惑成龙。

我们只是一台学习机器，你想做慈善，那我们为什么不举办一场慈善拍卖，为公益筹款。结果成龙很快就同意了，对当时的文案非常满意。

顺便说一句，这种旧材料有很多有趣的真实细节。比如20多年前人们关心的事情，其实和今天差不多，就是成龙拍广告要花多少钱；再比如龙叔的敬业精神，“没有明星气质，任凭导演的要求摆布，脸上总是笑眯眯的。”

网游时代，当厂商有钱请明星的时候，龙叔已经老了。考虑到游戏类型和性价比，成龙未必是更佳选择。说起冷知识，成龙出生于1950年代，如今已经是70多岁的爷爷了。

就在人们以为成龙和游戏永远不会有交集的时候，没想到他却拿起了屠龙刀，为传奇拍了个广告。成龙为什么要破坏自己的形象？其实这要从游戏行业广告的变化说起。

成龙为什么要拍传奇？

网游时代，厂商经常找明星代言，精彩的事情不比现在少，比如杀了马特、张杰、谢娜，还有这个吴白拍摄的洗脑MV。不过，以往在找明星的时候，主要是品牌广告，靠明星让游戏出名。最后也分不清是明星效应好还是游戏本身好玩，一上线就宣传了。

但后来随着网页弹窗和短视频的兴起，明星素材成为了玩家可以直接玩或下载游戏的效果广告。像当年最早的页游广告，油腻学姐在哪里，16岁的古天乐绿了，大家好，我是查查辉，弹窗可以玩。

说起冷知识，查了资料发现香港明星这些年并没有大家想象的那么贵。据说，瓜王孙红雷的代言费是“张家辉”和“古天乐”的数倍。你可能会想，如果你没那么多钱去做，这些明星是不是很没面子呢？其实，一方面，靠广告赚钱很容易，另一方面，明星对面子的定义也与常人不同。

尤其是这些港星早年在电影中的发挥比现在大很多。比如我们成龙大哥也演过春丽，在那里挠头。更何况张家辉，还有滴蜡、舌吻人妖、玩老高等绰号“脏王”。

所以，让粗犷的张家辉打破PTSD预防的，并不是传奇广告本身，而是当时广告的力量和穿透力，让它成为了全国性的话题。连10岁的孩子都知道扎扎辉的事，其他人看到他都莫名笑了起来。你认为这不是没有希望的吗？

而如果说页游时代，只能靠明星素材来吸引玩家。手游时代短视频兴起后，这种广告模式彻底爆发。

短视频广告在业内称为“买量”。简单来说，就是“投放广告引诱玩家下载游戏”。是的。本质上传奇游戏，代购模式的兴起是为了让厂商开始控制寻找玩家的成本。

制造商可以看到吸引玩家下载游戏的视频广告成本。如果成本低于预期，则可以添加，如果成本过高，则停止。一个松散的类比有点像一个大人物投资股票，便宜时买入，高价时卖出。这种能严格控制成本的机型，遇到传奇，就像是个 *** 看着绿豆，对上了他的眼睛。

传奇，作为在中国流行了20年的游戏类型，其商业模式和玩家消费习惯早已耳熟能详。看了2019年盛大重组时披露的财报数据，传奇70%的玩家是30岁以上的中年人，平均每个玩家每月在游戏中的花费550元。

玩家付费能力强也意味着传奇厂商不比较谁可以把游戏做的更好，而是谁可以以更低的成本抢到用户。因此，打广告是异常疯狂的。

成龙背书的三七互娱2019年收入超过100亿元，但仅广告费就有近80亿元。80亿是什么概念，别说成龙的代言费是3000万，就算是1亿，相比之下，九年也就是10美分。这也是为什么，除了成龙，吴京、王宝强、刘亦菲、古力娜扎等各界明星都逃不过魔爪，组成传奇 全明星，他们可以付出太多。

那么，这种购买模式会不会越来越夸张并持续下去呢？不必要。对于中年男人来说，等到代言人邀请成龙的时候，基本就结束了。那么，达到顶峰之后会发生什么，当然是从繁荣走向衰落。

在过去的五六年里，传奇厂商一次又一次地用天价广告费给中国传奇用户洗脑。只要有利润，他们就敢出价。而当越来越多的玩家被洗脑，看腻了，套路就会越来越无效，不容易上钩。

事实上，这种由盛转衰的转变已经有栗子。比如打造渣渣辉梗的趣味游戏，在去年底就被曝出大规模裁员、福利削减的消息。也有一些厂商看到原来的套路行不通，开始改变方向。他们让冯导拍了一个大型的传奇广告，但是画风有点不对称。

当然，整体而言，买量不会消亡。这个东西本身没什么问题，问题是劣质游戏用广告来骗人。一个单纯的流量业务，必然会衰落。

看着这届传奇的代言人，我也有一些感慨，那就是，或许永远不会有像成龙这样的明星能够成为我们共同的记忆。从某种意义上说，成龙代表了一个互联网还没有普及、信息还没有那么发达的时代。人们拥有相似的信息来源，观看相同的电影，追逐相同的明星。

但如今，人们的关注点越来越多样化，看动漫的人和看综艺的人，可能完全水火不容。这样一想，能够成为我们所有人的记忆，逗我们笑的成龙，值得我们珍惜。