你知道吗？城市里有这么一群996个孩子

除了数据报道之外，腾讯 *** 还专门推出了专题《形影不离的爱》，积累“独家报道、暖心漫画、家庭互动等报道”等内容，对这一社会问题进行立体分析和剖析。系统地。奥利奥品牌软性嵌入其中，倡导“工作狂”或缺乏亲子教育理念的父母可以反思自己的问题。除了给予孩子物质上的满足外，还需要给予孩子更多的陪伴和关怀。

腾讯 *** 专题《形影不离的爱》

此外，为了配合本次活动，奥利奥还推出了 *** 公益产品，并史上首次设计了“分离式奥利奥”饼干——黑色外皮代表忙碌的父母，白色馅料代表忙碌的父母。缺乏陪伴的孩子。两块独立的奥利奥位于盒子的两端。当盒子打开时，两块饼干会重新粘在一起。在孩子的那半奥利奥上，白色的三明治巧妙地变成了传递爱的小白板，让孩子写下想对父母说的话。奥利奥由此提醒家长们要珍惜亲子时光，给孩子更多陪伴，让爱永不缺席。

“奥利奥”饼干

与此同时，奥利奥品牌还在“几乎没有受到加班影响”的上海漕河泾科技园区和北京中关村写字楼周边设置了多台自动售货机，免费配送奥利奥新品。收费给“工作狂”家长，提醒家长们应该多花时间陪伴孩子。

奥利奥自动售货机

很多企业都困惑：如何让一个公益问题引起社会关注？奥利奥用行动证明，这不仅需要敏锐观察问题、及时提出问题，更需要大家直观地感受到问题的普遍性和重要性。此次，奥利奥携手腾讯 *** ，获得专业数据和立体内容的支持，定量、多维度地呈现这一群体的困境，并开展线上线下并行活动，真正让“城市996孩子” “ 可见的。

《形影不离》火爆朋友圈

构建公益行动闭环

在《报告》和特别内容初步发布后，奥利奥如何进一步打造围绕“城市996孩子”的破屏事件，引发大家的广泛共情？

社交广告成为帮助发酵公益问题的首选。奥利奥拍摄公益短片后，携手腾讯广告通过朋友圈+视频号同步发布，利用微信天然社交链传播信息，帮助“城市996孩子”发声。借助微信海量流量，大批“996”上班族看到了这则广告，并代为自己代入，引起了很高的共鸣。在意识到亲子陪伴的重要性后，他们也会主动点赞并转发这条广告，让这条广告瞬间在自己的朋友圈火爆。

奥利奥时刻广告

从本次公益活动开始，腾讯就利用自身平台资源，连接奥利奥和中国儿童青少年基金会。为了更好地将爱心落到实处，奥利奥联合腾讯公益、中国儿童青少年基金会共同发起“爱心接龙”公益捐赠活动。朋友圈公益广告落地页直接引出“爱情接龙”活动。有爱心的网友可以在H5中通过微笑、拍照、画画、写字、唱歌、捐赠等轻松互动来奉献自己的爱心。这样，奥利奥依托腾讯平台的链接能力，打通了用户情感与行动之间的链条，瞬间将“感动”变成了“行动”，完成了公益闭环。

“爱心接龙”慈善捐赠活动

在当今的数字媒体环境下，一项公益行动的成功不仅需要企业和机构向公众呈现问题，还需要利用像奥利奥这样的微信社交玩法，让公众感受到自己与话题的相关性，感受到自己的存在。意识到自己对这群人的责任感，此时，结合“一键捐款”的设计，可以全面打通“公益行动”的渠道，促进广泛参与公益行动。

儿童节后的之一个周末，奥利奥积极开展线下行动，为“城市996孩子”带来实际帮助。

奥利奥携手中国儿童青少年基金会在上海江川示范中心举办“奥利奥活力亲子乐园”活动。十对居住在活力中心的家庭受邀参加了此次活动。在有趣的互动游戏中，孩子们和家长们积极表达了自己的喜爱和期待。活动最后，奥利奥还向中国儿童青少年基金会捐赠50万元，用于亲子乐园开启充满活力的未来项目，为孩子们提供儿童乐园、图书借阅、亲子阅读、家庭陪伴、健康评估、心理咨询。996盒子，全面为他们的身心健康提供更好的生活环境。

“奥利奥活力亲子乐园”活动

此次“儿童节特别行动”

奥利奥做对了什么？

奥利奥六一儿童节公益短片上线一周内微信朋友圈曝光量超过1500万，其中超过43%的流量曝光是由用户自主传播启发带来的。在视频账号上，该短视频获得5.3万用户点赞，2.1万用户转发。

微信朋友圈的火爆，也帮助奥利奥的公益行动在更多社交平台上迅速传播。微博话题#儿童节该给大人放一天假#和#爱的爱#阅读量近4亿，19万网友参与互动，承诺抽出时间陪伴孩子。

如此出色的慈善行动数据背后，奥利奥做对了什么？我们可以总结出以下四个核心原因。

① 敏锐的洞察力：

虽然很多企业都在关注儿童、妇女等公益问题，但奥利奥却不走“寻常路”，不泛泛地谈论这个话题。而是细心洞察社会现象，发现最新的社会问题，敏锐地聚焦“城市996儿童”这样一个独特的群体，通过数据+内容的双重加持，帮助这个群体表达自己的声音，创造一个新话题效应；

②社会救助：

如果只是拍公益短片，那么一次公益行动只会停留在“企业传播”阶段。此次，奥利奥依托微信朋友圈+视频号的天然社会环境和平台联动能力，将公益话题转化为具有参与机制、互动机制、行动机制的公益行动。用户与公益广告产生共鸣后，只需点击屏幕即可“互助”，完成爱心接力。

③ 多维链接：

一项公益行动能否巧妙运用，是一项公益行动能否扩大影响力的关键。从一开始，奥利奥就脱离了单一的品牌视角，联动腾讯 *** 、腾讯广告、腾讯公益、中国儿童少年基金会等多个平台，充分发挥不同平台的资源优势，全面放大公益行动的社会影响力。力量。

④线上线下并行完成公益闭环：

奥利奥并不只是在网络上纸上谈兵，而是联合开展各种实践活动，真正为群众带来关爱，甚至还为这次活动设计了专门的产品。这些实际行动都为公益行动带来了巨大效益。有了扎实有力的支持，真正意义上完成了公益闭环。

周杰伦 x 奥利奥公益视频

结论

在本次儿童节公益行动中，奥利奥不仅热情表达了“一起玩，爱永不缺席”的品牌主张，吸引了多个平台和用户参与到公益行动中，还吸引了大量新用户，极大地促进了儿童节公益活动的开展。提升品牌美誉度，实现品牌价值与社会价值的双重提升。

值得注意的是，在这个过程中，奥利奥并没有局限于自身的实力，而是充分整合了腾讯平台的资源和能力，大幅提升了公益行动的效率：在项目初期，就在腾讯平台的支持下快速上线；中期，借助微信朋友圈广告和视频号，在C端迅速传播裂变，引发社会关注；后期，借助腾讯大数据，公益项目的披露可溯源、可审查、全过程数据信息可追溯。一场本来可能需要几个月的公益行动，流程环节大大缩短，让“关注全市996孩子”的种子迅速在人们心中生根发芽。

新时代，品牌不仅需要积极践行社会责任，更要找到践行社会责任的正确方式，利用数字平台和工具的力量，放大公益潜力。奥利奥的做法值得更多品牌学习和借鉴。