从产品到IP再到文化记忆，20年的热血传奇还看不到尽头

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游戏行业有两种分类方式，一种是按照玩法分类热血传奇，比如MOBA、SLG、RPG；一种是按照产品分类，比如传奇。

传奇完美诠释了定义精准的原则，在各类市场或买量报告中，传奇都成为了一个常见术语，可见其影响力之深。今年是热血传奇》诞生20周年，热血传奇从最初的起点，成长为横跨端游、页游、手游、云游戏的超级IP，拥有6亿用户，900亿流水，价值超1300亿。

它的发展也正是游戏行业20年进步的一个缩影，从点卡支付到CSP支付、从锁定核心用户到满足多样化需求、从运营产品到打造IP……未来还有无限可能。

中国网游的代名词、游戏服务意识的先行者

21 世纪初期，中国游戏市场刚刚兴起，市面上的游戏大多为单机游戏。一方面，中国网民规模仅有 2000 万，游戏还只是小众群体的特殊爱好，如同早年的二次元世界；另一方面，PC 硬件的高昂售价也将其定位为一种生产工具而非娱乐设备，进一步阻碍了游戏产业的发展。

但这个现状很快就被打破。2001年，传奇首次实现商业化，揭开了中国网游历史的新篇章。在此后20年里，它继续成为推动游戏产业跨越一个又一个发展节点的关键力量。

得益于简化了以往繁琐的积分分配和漫长的地图跑任务，并提供简单爽快的PvP玩法，《传奇》迅速走红。短短一年时间，《传奇》成功进入“激情时代”，从最初的2组服务器，一路飙升至158组。

当时《热血传奇》同时在线人数突破70万，创下世界纪录，成为当时中国网游的代名词。也直接推动发行商盛趣游戏成为之一家在美国上市的中国游戏公司。那几年，“传奇”这个名字真的成了传奇。2001年至2003年，《热血传奇》连续三年荣获“更受欢迎网络游戏”称号。

但硬件限制依然制约着行业的发展。为了解决困难，盛趣游戏扎扎实实的推广，让传奇从一二线城市走向三四线城市的网吧，避免了PC普及率不够的问题。热血传奇2》也成为游戏与配套产业相互扶持的典范。

面对购买点卡困难的问题，盛趣在2002年建立了以网吧为主体的线上营销系统，并迅速推广至全行业，运行至今，成为当时国内更大的电商系统。而那时，淘宝还要晚一年才成立。

与此同时，在通过联欢会与玩家共创节日与狂欢的同时，《热血传奇》还在行业内首次建立了24小时客服制度，这也就是如今彩虹客服的前身。24小时客服一方面体现了《热血传奇》的火爆程度，时时刻刻都有玩家在玩；从另一个角度看，这也是《热血传奇》以用户为中心的体现，标志着中国游戏行业提供专业服务意识的确立。

适应时代、以多元开放改变才能长久

如今，人们常说游戏行业更大的特点就是变化。如果说有什么是不变的，那就是变化本身。传奇历经20年依然人气不减，不仅是因为时代造就英雄，更因为英雄创造时代，这得益于盛趣一直坚守的理念：为玩家提供更好的服务。

这一理念是驱动传奇不断进步的内在动力。简单来说，就是在瞬息万变的形势下，始终保持原有的风貌。用户在哪里，传奇就在哪儿；用户需要什么，传奇就做什么。

于是在2005年，《热血传奇》大胆宣布永久免费，告别点卡按时间付费的方式，开创了游戏行业新的付费模式——CSP，也就是如今免费游戏+道具内购的主流商业模式。时至今日，广告变现、混合变现、月卡等一系列创新其实都没有突破CSP付费模式的框架。

随后，PC的快速普及推动了页游的崛起。《热血传奇2》一举进入页游市场，成为年收入过亿的稳定保障，时至今日，依然是页游领域更具影响力的IP。《蓝月传奇》、《复古传奇》等一系列传奇页游相继问世，让传奇成为页游领域无可争议的之一IP。

2013年，4G刚刚商用，《热血传奇手游版》正式上线。由于当时网速和手机硬件的发展尚在起步阶段，市面上的手游以单机、休闲类为主，以社交为主的《热血传奇手游版》的成功几近板上钉钉。果不其然，2015年《热血传奇手游版》上线后，成功拿下App Store免费榜和畅销榜双之一，带动“端到端”风潮的蓬勃兴起。

但随着时间的推移，传奇老玩家逐渐老去，新玩家不断涌入。面对日益多样化的用户需求，盛趣也加快了传奇IP的迭代速度。立项之初，围绕核心玩家还原了《热血传奇手游版》，游戏开始即进行PK，角色死亡掉落装备。

随后，项目团队从18人扩大到80余人，并开始兼顾和关注年轻人的需求。想要保留传奇原汁原味，让更多玩家感受到传奇魅力的愿望，也驱使盛趣选择了当时刚刚崛起、手上还没有太多重磅IP的腾讯作为合作伙伴，开启了腾讯与大型IP改编手游合作的先例。

在云游戏兴起之后，盛趣游戏率先启动了行业首款原生云游戏《热血传奇》的开发，这最终帮助热血传奇2避免了自满的陷阱，并不断满足新老玩家不断变化的需求，使得热血传奇2如今变得越来越年轻。

构建国家IP生态，一代人的文化记忆

俗话说“树大招风”，传奇发展史上一个不可忽视的方面就是它的 *** 史。在2004年收购传奇开发商Actoz的股份，彻底解决代理权问题后，传奇开始了漫长的 *** 之路。

近年来比较著名的一个案例是，2014年，传奇一次性发出200封律师函，呼吁全行业重视游戏知识产权保护。

在为游戏知识产权保护作出警示的同时，在不断的 *** 过程中，传奇也越来越意识到IP运营的重要性，开始探索封禁与松绑相结合的发展策略，其关注点也从单一产品转向对整个IP发展的统筹协调。

世纪华通董事长兼CEO、盛趣游戏董事长王吉在2019年首次提出“IP共享经济”，他认为，对于类似传奇私服这样的侵权行为，与其纠缠于历史矛盾，不如放眼未来发展。

“IP共享经济”即通过统一平台介入，管理创作、统一授权，在不断扩大传奇影响力和商业潜力的同时，保证玩家拥有良好的传奇游戏体验和更多差异化的乐趣。

目前，盛趣游戏已初步建立起IP产品研发、IP认证及版权监测、衍生产品开发、文旅消费等生态体系。按照规划，传奇未来的进化方向，也就是进入第三个十年之后，将专注于探索传奇文化的传承。

盛大游戏CEO唐彦文在传奇20周年的 *** 中表示，传奇“是一种独特的文化体验方式，在人们心中形成了独特的认知和永恒的记忆”，它既是英雄主义，又是集体主义，起到了人与人之间沟通的桥梁和情感纽带的作用。

因此未来，传奇希望在不同的产品中继续发扬这种文化和精神，一步步传承和发展，融入到用户的文化记忆中。