成龙早就被日本人做进了游戏里成龙和游戏挂钩的

大家好，我是X博士，最近两个月，成龙的鬼畜一下子火遍了网络。 小教室里的龙叔刚在小教室里说完“游戏里的你，再厉害也是假的”，下一秒就是传奇的广告“一人攻沙，一人攻沙，辱骂全体观众”。

那么问题来了，像成龙这样的顶级巨星，20多年都没有听说过国产游戏代言，为什么最后会选择扛龙剑拍传奇广告？

你可能会说，不是因为“付出太多”。 的确，这是直接原因。 据传，成龙的广告费至少有3000万。 但在这背后，其实有一股无法回避的时代浪潮，而龙叔恰好是一个见证者。 老X今天就来和大家分享一下成龙与游戏的邂逅，以及最终走向传奇的故事。

成龙早就被日本人拍成游戏了

成龙的广告和游戏挂钩，大家印象最深的应该是1994年的小霸王了。但其实早在80年代，成龙就和游戏结下了缘分，只不过故事发生在日本。

可能有些观众知道，成龙不仅在中国很红，在日本也是国民偶像。 1979年，成龙的《醉拳》在日本上映，狂揽19亿日元传奇游戏，成为当年华语电影的票房冠军。 在接下来的20年里，成龙基本上没有卸下这个位置。

成龙靠着元气满满的功夫小子形象，在日本收获了一大批女粉丝，于是他顺势唱起歌来，穿上小西装，开起了演唱会。 载歌载舞，就差rap了。

龙叔在日本如此火爆，游戏厂商自然不会放过，纷纷上门寻求合作。

80年代，日本有很多以成龙名字命名的游戏。 连任天堂都来了，出了《成龙踢馆》。 山内浩、宫本茂、中乡俊彦。 小时候也玩过这个游戏，不过那时候什么都不懂，也不知道主角是成龙，不过玩起来感觉还行。

随后，西山隆在接受采访时也表示，《街头霸王》的创意基础是《成龙踢馆》。 夸张点说，如果没有成龙，动作游戏直接就失去了一大经典。 可惜的是，虽然在日本已经被编入游戏，但是在中国，成龙就已经过关了。

我刚才说的都是1980年代，那时候中国还没有游戏厂商。 到了1995年《仙剑奇侠传1》出来的时候，成龙已经进军好莱坞，成为了国际巨星，然后就有了我们最熟悉的《成龙历险记》。

成龙现在的广告费是天价。 1996年，一张VCD广告收入450万元，相当于北京的十几套公寓。 游戏厂商根本不可能出得起这笔钱，或许也正是因为如此，才避免了倒闭的命运。

你可能要说了，不是还有欺负人吗？ 确实，但是之一，小霸王号称是学习机，但是99%的人都用它来玩游戏； 其次，你可能不信，小霸王居然白找成龙打广告，而且一分钱都没花。 . 查了25年前小霸王策划总监李光斗写的回放文。 当时龙哥热心慈善，于是小霸王想了个坑爹的主意引诱成龙。

我们恰好是一个学习机器，而你想做慈善，那我们不如拍个广告，为慈善募捐。 结果成龙很快就答应了，对当时的文案也很满意。

顺便说一句，这种旧材料有很多有趣的真实细节。 比如20多年前人们关心的其实和现在差不多，就是成龙拍广告要多少钱； 再比如龙叔的敬业，“我没有什么明星架子，我是按照导演的要求去做的，脸上永远挂着笑容。”

网游时代，厂商有钱请明星，龙叔已经老了。 考虑到游戏类型和性价比，成龙未必是更好的选择。 跟大家说个常识，成龙是50后，现在已经是快70的爷爷了。

就在人们认为成龙永远不会和游戏扯上关系的时候，没想到他却拿起了屠龙刀，拍了一部传奇广​​告。 为什么成龙要自毁形象？ 其实这还得从游戏行业广告的变化说起。

成龙为什么要拍传奇？

网游时代，厂商经常找明星代言，奇葩的事情也不比现在少，比如张杰谢娜，还有吴白拍的这个洗脑MV。 不过，以往找明星主要是为了品牌宣传，靠明星来提升游戏的知名度。 最后也说不清是明星效应还是游戏本身好玩，上线的时候宣传一下而已。

但后来随着网页弹窗和短视频的兴起，明星素材成为了玩家可以直接玩或下载游戏的有效广告。 像当年最早的页游广告，油腻学姐去哪了，古天乐2016年就绿了。 大家好，我是炸渣灰，弹窗一键玩。

顺便说一句，我查了资料，发现这些年香港明星并没有大家想象的那么贵。 据说，瓜王孙红雷的代言费是“张家辉”、“古天乐”的好几倍。 你可能会想，钱不多还做，这些明星不就没面子了吗？ 其实一方面靠广告赚钱很容易，另一方面明星对于面子的定义和我们普通人是不一样的。

尤其是这些港星，早年出演电影的规模比现在要大得多。 比如我们的成龙大哥也演过春丽，在那儿演过戏。 更何况还有滴蜡、舌吻人妖、玩high等脏王外号的张家辉。

所以，让皮糙肉厚的张家辉攻破PTSD防线的，并不是那则传奇广告本身，而是广告当时的实力和穿透力，让它成为了国民话题。 连10岁的孩子都认识渣渣辉，其他人看到他都会莫名其妙地笑。 你能不绝望吗？

而如果说到页游时代，就只能靠明星素材来吸引玩家了。 手游时代短视频兴起后，这种广告模式彻底爆发。

用短视频做广告，用行业的话说就是买量。 简单来说就是“通过广告来传奇玩家下载游戏”。 本质上，购买模式的兴起是为了让厂商控制寻找玩家的成本。

制造商可以看到吸引玩家下载游戏需要花费多少视频广告。 如果成本低于预期，他们可以添加更多，如果成本太高，他们就会停止。 松散的比喻有点像炒股的大佬，便宜的时候买，高的时候卖。 这种能严格控制成本的模式，遇到传奇，就跟王八蛋看绿豆谈恋爱一样。

传奇作为风靡中国20年的游戏类型，其商业模式和玩家消费习惯已经非常熟悉。 我看了2019年盛大重组时披露的财报数据，70%的传奇玩家都是30岁以上的中年人，平均每人每月在游戏上花费550元。

玩家付费能力强，意味着传奇厂商之间的比较，不是谁把游戏做得更好，而是谁能以更低的成本抢到用户。 所以疯狂的去打广告。

比如成龙代言的三七互娱，2019年营收超过100亿，但光是广告费就花了将近80亿。 80亿是什么概念，别说成龙的代言费是3000万，就算是1亿，九年也是十毛钱。 这也是为什么除了成龙之外，所有的明星，吴京、王宝强、刘亦菲、古力娜扎，都逃不过魔爪。 组建传奇全明星绰绰有余，他们能付出的太多了。

那么，这种买量模型会不会越来越夸张，还会继续下去吗？ 不必要。 对于中年男人来说，如果请来成龙作为代言人，基本上就完蛋了。 那么，到达巅峰之后会发生什么，当然是由盛转衰。

在过去的五六年里，传奇厂商用天价的广告费，一次又一次地给中国传奇用户洗脑。 只要还有利润，他们就敢出价。 而当越来越多的玩家被洗脑，看腻了，套路也会越来越没有效果，也不会轻易上钩。

这种由盛转衰的转变，其实早有栗子。 比如当年造就渣渣灰的贪心游戏，去年底就被曝出大规模裁员、削减福利的消息。 有的厂家看到原来的套路玩不好，就开始改弦更张，找冯导拍了一个大片的传奇广告，但是画风有点不对称。

当然，从整体上看，买量不会消退。 这东西本身没有错，问题是劣质游戏用广告来骗人。 纯流量的生意是必死无疑的。

看着这一季的传奇代言人，我也有点感慨，也许再也不会有像成龙这样的明星，成为我们共同铭记的明星了。 从某种意义上说，成龙代表了一个时代，那个时代网络还没有普及，信息还没有那么发达，人们的信息来源差不多，看的电影也一样，追的明星也一样。

但是现在，人们的关注点越来越多样化，看动漫、看综艺的，可能就没什么关系了。 这样想来，成龙的劝说，能够成为我们所有人的回忆，让我们开怀大笑，还是值得珍惜的。