火龙传奇 哈利波特产业链十年创造60亿美元市场

历史上最成功的商业品牌之一

这个八月，蓦然抬头发现，全世界都在读同一本书，看同一部电影。

当JK·罗琳有了一个想法，《哈利·波特》这个神奇的按钮就开始起作用了。这个最初被拒绝的神奇故事火龙传奇，创造了1997年以来现代文学界更大的神话和创富传奇。在过去的十年里，这个神话已经远远超出了出版领域。短短10年时间，它已经形成了一条收入超过60亿美元的产业链，成为历史上最成功的流行文化和商业品牌之一。

哈利·波特独特的商业奇迹几乎完美地诠释了托马斯·弗里德曼“世界是平的”的全球化理念。

出版 -

至今，《哈利·波特》前六部小说已被翻译成60多种语言，全球总销量超过3.25亿册，成为有史以来第三大畅销书，仅次于《圣经》和《毛主席语录》。

电影 -

五部《哈利·波特》电影累计票房达43亿美元，此外，华纳兄弟宣布投资5亿美元与奥兰多环球影城合作兴建“哈利·波特魔法世界”主题公园，预计2009-2010年向公众开放。

游戏 -

索尼的PS2从2001年起就开始与电影同步发行游戏软件，2007年的《哈利波特与凤凰社》可谓游戏界的一件大事，因为这是同名游戏首次在索尼的PS2、PS3，以及任天堂的Wii上同时发行。

其他衍生品 -

杜莎夫人蜡像馆随电影在世界各地巡回展出，各路厂商纷纷仿制电影中的魔法物品，如“魔法扫帚”、魔杖、摄魂怪、火焰杯比武大会中的恶龙等玩具，霍格沃茨四所魔法学校的校服、魁地奇队服、波特的隐形斗篷等，风靡全球，拥有庞大而稳定的消费群体。

成功并非偶然

《哈利·波特》具备了畅销书的所有元素——魔法、冒险、正义与邪恶、友情等等，但问题是，有了通俗的元素，不仅可能走向超越，还可能走向庸俗、跟风。罗琳巧妙地将这些想象变得“熟悉”而“亲切”——谁没被同学恶作剧过；谁没被父母呵斥过；谁不想在看书、写作业的时候，拿到一支素描笔？这些经历和愿望，无论读者的年龄大小，不都是每个人都经历过、暗暗期盼过的吗？正如很多商业品牌成功的秘诀一样，之一是文化本身，这让《哈利·波特》这部文学作品能够轻松突破全球读者不同文化、种族、地域的界限。

套用郎咸平教授新书《本质》中的观点——《哈利·波特》触动了读者和观众的审美神经。正如百年老店可口可乐一样，《哈利·波特》触动了多元化世界“同质化”的审美神经，并使其成为一种精神潮流的象征。

此外，青少年的成长与叛逆、人性的阴影、现实社会的种族偏见等也以独特的视角无缝融入到这部作品中，以华纳影业为代表的美国公司不遗余力地将这些探索放大，并让成年人产生共鸣。

好故事只是畅销书的基础，《哈利·波特》之所以能成为超级神话、全球畅销书，更多的是得益于这个时代——经济文化日益全球化的时代，全球化是它成功的决定性因素。

决定性因素是美国的资本和美国的营销方式。时代华纳先是为《哈利·波特》配备了好莱坞顶级电影制作团队，并投入巨资，然后结合全球营销攻势，《哈利·波特》系列小说和电影互相推广，之后便开发出无数无处不在的授权产品。

从出版开始，电影、影碟、录影带、电视剧、唱片、游戏、广告……周边产品不断扩大，玩具、文具、服饰、食品、饮料、手机等成千上万种特许经营产品不计其数，再到主题公园、主题旅游……形成了庞大的产业链，并在不断扩大和丰富，产业的边缘和边界不断模糊。这只有在全球化时代才能做到，正是发达而快速的信息，给了哈利波特飞遍全球的翅膀。

从这个意义上说，《哈利·波特》的走红是美国商业资本主导的文化传播全球化的一次成功实验，近乎完美地诠释了托马斯·弗里德曼最新的“世界是平的”全球商业理念。触及地球每个角落的互联网、印刷技术的现代化、全球统一的包装和推广、丛书间歇性的出版节奏等等，最终让哈利·波特从一个文学人物变成了风靡全球的艺术偶像。短短10年间，“哈利·波特”已形成营收超过60亿美元的产业链，成为历史上最成功的流行文化和商业品牌之一。

传奇女作家JK·罗琳：一支笔就能赚10亿美元

自罗琳出版之一部《哈利·波特》小说以来的十年里，她从自己创造的魔法世界中赚取了 5.45 亿英镑，价值超过 10 亿美元的财富。

在被12家出版社拒绝后，罗琳终于在1997年获得了一家名不见经传的英国出版社的初步批准，但印刷量只有500本，罗琳只得到3000英镑的版税。如今，罗琳是英国身家最多的女人，超过了英国女王；她是继奥普拉·温弗瑞（美国脱口秀主持人）之后全球第二富有的女性；据《福布斯》杂志报道，当罗琳完成全部《哈利·波特》系列小说后，她最终的个人财富可能达到100亿美元。