告别纯买量营销，传奇游戏如何抓住新春“重拳出

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过去一年，精品口号成为国内手游市场的搜搜搜天龙主流，IP逐渐取代产品成为厂商运营的核心。整个头部市场几乎被IP产品包围，竞争日趋激烈。然而，随着手游市场流量红利的枯竭，为持续获取新用户，不少游戏厂商在精品化、IP化之后再次看到了突破口，开始逐步向品牌建设转型。阶段，品牌竞争也相应加剧。.

在这种趋势下，对于国人来说具有重要意义的春节自然成为各大厂商在2021年启动品牌营销的之一战场。

无独有偶，由于纯购买模式的成本不断攀升，今年MOBA、射击、二次元等深受年轻玩家喜爱的品类也在积极探索贺岁营销的新模式。而其他Haojg有趣的活动层出不穷。

这不禁让同行和玩家更加好奇。占据移动市场60%以上、主打非年轻用户的传奇游戏如何在新的一年“发力”？这不，“原创传奇”作为这一热门类别的代表率先提交了答卷。

告别单纯的销售营销，传奇游戏如何把握春节机遇？

自去年7月上线以来，作为唯一一代贪心游戏的《原创传奇》宣布携手古力娜扎、冯小刚、张天爱、甄子丹等大咖，开拍由四位名人代言的系列大片。促销。其中，冯小刚导演凭借一镜到底的TVC获得了众多电影博主的好评，大大改写了以往玩家对传奇游戏简单粗暴广告的认知，完成了一场漂亮的品牌营销“组合拳击”。

如今秉承同样的理念，《原创传奇》从70、80后主流玩家群体的特点出发，抓住了春节档的更佳宣传节点，推出了一系列适度的营销活动.

众所周知，随着买量营销逐渐成为主流，对于游戏，尤其是买量较大的传奇游戏来说，单纯靠买量很难带来更多的用户增长。因此，在牛年春节期间，各大游戏都推出了多种营销方式，《原创传奇》也不例外。

与往年一样，春节前不久，各大互联网平台纷纷推出了各自的红包活动。在这种全民集红包的风潮下，探玩游戏也参与了皮皮虾一年一度的重磅新年红包活动。金牛宠升级可赢取字节基础20亿红包大礼。正是得益于今日头条、抖音、皮皮虾的海量曝光，探湾游戏成功打响了春节营销的之一枪。

不难理解，《原创传奇》选择乘胜追击，继续与字节系统合作扩大战果。2月28日，今日头条与湖南卫视联合打造的首档行业精英电视演讲节目播出，引发全网网友关注。与节目内容相比，更让选手和同行感到意外的是，本次开场演讲节目的首席搭档是“原创传奇”。显然，这种全新的跨界营销无疑会给整个游戏行业带来关于品牌建设和营销模式的新思考。

魔幻神曲+魔幻电梯广告=过年最强游戏营销

当然，单纯的网络营销和买量的效果是有限的，难免会有成本倒置的缺点，更何况是“大买”传奇游戏的高投入。发布的《2020年手游年度买量白皮书》显示，传奇游戏占了四分之一的买量，可见一斑。

此外，根据伽马数据《传奇IP影响力报告》显示，超过一半的中国玩家接触过传奇游戏。也就是说，相对于其他品类，传奇产品想要在品牌圈层突围，想要快速吸纳新用户无疑是更加困难的。幸运的是，“原创传奇”注意到了这一点，并选择与分众传媒合作，在线下展开轰炸式的品牌营销活动。

作为中国领先的电梯媒体，分众传媒覆盖3亿主流人群。同时，益普索报告显示，2019年，中国83%的热门广告语记忆都来自分众电梯传媒。显然，分众已经成为当下时代品牌引爆的更大线下利器。

因此，早在上线之初传奇手游，“原创传奇”就选择了与分众合作，斥资5亿元在全国投放地毯式的电梯广告。最终成功破圈，携手主流用户群体，甚至一度进入全国iOS畅销榜Top20，如此成功的线下游戏自然也延续到了春节档。

新年伊始，游戏就邀请筷子兄弟重聚，“原创传奇”作为2021新春代言人，“传奇”改编时下金曲《小苹果”，目前风靡全国。《你是我的小元宝》、《玛法情暖我心》……耳熟能详的曲风和玩家耳熟能详的台词，无疑会吸引用户的眼球。

的确，除了布局多个网络媒体渠道，《原创传奇》通过在分众电梯广告中大规模植入这些“神奇”的内容，确实吸引了众多用户的关注，“原创传奇”电梯广告高峰百度搜索指数一度破万。

显然，在信息爆炸的互联网时代，相较于用户难以精准捕捉的交通广告，线下推出覆盖全国大小建筑的电梯，无疑将大大增加用户触达广告的频率，成为重要的消费渠道。品牌建设方面。努力吧。

不仅如此，在春节档的焦点广告中，张天爱、冯小刚、古力娜扎、谢霆锋、古天乐、甄子丹等俏皮游戏代言人也悉数登场，携新版《魔界》 “小苹果”来来 *** 。经典神曲与广告入口的结合，自然引发了大批用户的兴趣和关注。可以预见，随着越来越多的人接触和了解《原创传奇》，用户间的讨论将不断催化话题的发酵，更大程度地为游戏品牌造势。

春节档联动高口碑电影，影游联动加速品牌破圈

几乎所有人都看到了，沉寂了近一年的内地电影票房终于在过年期间迎来了大爆发。在这部堪称“封神之战”的春节档中，一开始被大多数人“无视”的翻拍版《人潮汹涌》，在后期迎来了一波口碑翻盘。

其实单从剧情来看，这部关于杀手和废物演员“交换生命”的电影构想并不新颖，尤其是日韩版的《珠玉》。但出乎所有人意料的是，《人潮汹涌》对原著进行了妥善的本土化和创新。通过融入小人物“无名小卒”的群像刻画，成功地获得了国人的共鸣，赢得了大多数观众的喜爱。

当然，两位主角的表演还是最让人印象深刻的，尤其是饰演胸无大志的小演员陈小萌的肖央。从一开始自杀未果的魂飞魄散，到一夜暴富，肖央将这样一个底层的小角色演得淋漓尽致，甚至对角色复杂的心态变化也处理得相当自然。无形中调动了每一位观众的情绪，更被不少观众誉为“电影中更大的惊喜”。

也正是由于肖央电影主演和游戏代言人的双重身份，《原著传奇》与《人潮汹涌》跨界联动后，引发了很大一部分电影观众的讨论并注意游戏。的确，在影游联动成为常态的当下，《原创传奇》及时抓住了影院恢复后的“最强”春节档机会，成功制造讨论热度，所以以开拓更大的泛用户群体。在不断加速游戏品牌突围的同时，也带来了流量的快速增长。

结语

如今，随着越来越多新用户的涌入，21岁的传奇IP的商业价值进一步扩大，年轻化甚至有了明显的变化。伽马数据预测，未来三年，《传奇》IP累计成交额有望增至1300亿元。但这也意味着传奇游戏未来的竞争会更加激烈。

那么未来如何从传奇类别中脱颖而出呢？从伽马数据发布的《2020中国游戏行业品牌报告》来看，超过70%的用户倾向于选择品牌表现更好的产品。可见，未来的品牌建设意义重大。

就像贪心游戏不断创新一样，从去年的电影级TVC到现在的春节最强营销，《原创传奇》的一系列动作，尤其是这次的品牌营销，无疑是品牌A建设道路迈出重要步伐。也为整个传奇品类带来了拓展外部流量的新思路，并将继续放大这一经典​​IP的潜力。

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