贪玩旗下《原始传奇》更是主动出击抢先创新跨界

经过四年多的等待，2022年卡塔尔世界杯终于在今天拉开帷幕。作为全球更赚钱的体育赛事，每一届世界杯都是厂商不容错过的黄金营销节点，游戏行业也不例外。

但是，每个人都在做，这意味着每个人都很难成功。千篇一律的营销，想要赢得玩家的认可，显然并不容易。相比之下，超级擅长营销的趣味游戏，似乎总能无视激烈的市场竞争传奇游戏，找到最有想象力、最有效的营销方案。

而这一次，贪玩的“原创传奇”主动出击，联手抖音，用一系列创新的方式再次破圈热搜，还带来了全新的品效合一到行业。例子。

率先创新跨界，准确把握玩家诉求

卡塔尔世界杯是历史上之一届在北半球冬季举办的世界杯，也是时隔20年后这项足球赛事首次在亚洲举办。值得注意的是，《原创传奇》的核心受众——80后男球员，也是伴随国内足球电视转播成长起来的一代。分享共同的爱。

基于对这类玩家诉求的精准洞察，《原创传奇》还推出了“我们是兄弟，一起KAN球”的主题。，满足玩家与足球盛宴进行更多情感互动的愿望。

为此，11月17日，《原创传奇》正式宣布与抖音《DOU来世界杯》进行跨界合作。此次合作也体现了探玩游戏对用户和市场的独到理解。

一方面，抖音一直是“原创传奇”和贪玩游戏最重要的社区平台之一。对于包括上一个周年纪念日在内的许多重大事件，抖音已成为有效引流和沟通的官方渠道。通信的主战场。因此，与抖音合作可以精准覆盖包括现有玩家在内的核心目标人群。同时，借助抖音多年深耕积累的人才资源，也能加速联动内容的传播。

另一方面，抖音作为2022年世界杯的独家转播商和中央广播电视总台2022年世界杯的官方合作伙伴，不仅拥有28天的全赛程直播授权，还邀请一众大咖加盟，带来专业又有趣的观影体验。而这种轻松有爱的好友式聊天方式，也与《原创传奇》长期以来所追求的“兄弟情”的玩家文化不谋而合。它还有助于匹配观众的喜好。以便在玩家社区中快速传播。

作为赛事的配套节目，知名足球解说员段轩也将携手老搭档张璐，为世界杯带来干货满满、笑果满满的《DOU进世界杯》，并直播一场每日比赛指导。世界杯期间，“原创传奇”也将作为本栏目的联合主办方深度介入，携手抖音打造一场让球员和球迷满意的独特足球盛宴。.

深挖明星营销，品效结合助推高效转化

对于贪心游戏来说，明星营销一直是外界津津乐道的话题。从之前的“造势营销”到现在的“造势营销”，探玩游戏自身对明星营销的理解也在不断演变，对明星资源和产品本身进行深度有效的创新整合，从而达到更大沟通效果。改变。

比如在众星云集的《原创传奇》两周年庆典中，除了传统的演艺明星，探玩游戏还积极选择进一步拓展合作伙伴，包括抖音达人和运动员在内的更多人具有影响力不同领域的人物合作，实现更广泛的话题创造和传播，打破圈层。

其中，台球王子丁俊晖的一则原创TVC，不仅以其揪心的心路历程引发了球员们强烈的情感共鸣，也让外界看到了他深挖台球价值潜力的决心。通过玩游戏成为体育明星。世界杯期间，贪玩自然没有放过这个进一步发展运动领域的千载难逢的机会。以“原创传奇”主动出击，频频联动懂球的大咖，再次实现高调传播。锁起来。

比如11月18日，《原创传奇》宣布段轩将作为“传奇时刻见证者”与游戏合作。被粉丝亲切称为“轩哥”的知名解说也带来了一段非常亲切的主题TVC，经典的居家风。毫无疑问，在粉丝和选手身份已经高度重合的“原创传奇”观众群中，这支TVC也填补了话题，成为又一营销热点。

值得注意的是，段璇是前一天与“原创传奇”达成合作的节目《DOU来世界杯》的主持人。与段轩合作的快速推进，也体现了探玩游戏对市场趋势的精准把握，以及时而鲜明的话题包装，以促进自身的传播和转型。

在迅速行动的同时，探玩游戏在内容传播上也非常注重品效的融合。比如段璇的主题TVC，就是延续了之前包括丁俊晖在内的“原创传奇”的特色营销内容。不仅如此，在两周年庆典上担任《原创传奇》代言人的江疏影，也将在世界杯期间作为KAN球嘉宾空降直播间。这也是对现有品牌营销资源和市场关注热点的有效结合，实现品效合一的优质活动营销。

此外，关泽元、苏东、吴磊等名人在世界杯期间与段轩一起加入了抖音解说团队。猜猜，他们也可能会陆续加入与“原创传奇”的合作，而他们不同的人生轨迹和个人性格，以及各自的流量特点，显然也会成为玩游戏的话题包装带来了更多的材料和机会。

主播带队激战，创意大赛盘活热点流量

除了游戏外的火爆营销，既然看球和砍怪都是乐趣，《原创传奇》当然不会忘记在游戏中带给玩家与足球一样的激情体验。同样在今天，首届“大神杯”网络游戏大赛正式拉开帷幕。一个月的赛程也涵盖了整个世界杯期间。不难看出，此次活动本身就是探玩游戏对男性主导玩家群体的精准洞察和回应。

值得一提的是，本次赛事将由人气传奇主播带队担当，比赛将在新服公平、公正、公开进行。这种带队模式的创新之处在于，既实现了观众变选手的目标，又有效地增加了选手的参与度；同时，也进一步提升了赛事的观赏性，让真正有实力的选手脱颖而出。

活动期间，《原创传奇》抖音公众号将持续跟踪跟进直播，让玩家们在刚刚播出的大神杯中感受电竞的热血与热血就像看一场足球比赛。同时，官方还借助户外大屏，将大神杯的传播渗透到线下更广泛的受众中，进一步扩大了传播范围。

需要指出的是，参与其中的众多知名传奇直播主已经拥有了强大的粉丝基础，世界杯期间与“DOU来世界杯”的深度合作进一步带来了让更多的粉丝通过直播获得大神杯的流量和曝光度。这些优质资源的叠加，无疑将助力《原创传奇》盘活热点流量，实现品效协同的高效传播，进而推动新意的推广和有效转化。

结语

以往，对于非足球类的比赛，用足球赛事来进行话题包装总是免不了的。因此，如何实现产品本身与竞争热点的深度融合，是厂商共同的话题。在我看来，“KAN”二字无疑是《原创传奇》整体营销策略的点睛之笔，也为这个话题交出了一份高分答卷。

用“KAN”连接“看球”和“打怪”，不仅体现了游戏与足球共享的热血精神，也有效加强了玩家和市场对“原创传奇”产品特性的认知。 ”。而围绕《KAN》展开的一系列创意营销动作，不仅引发了目标受众广泛的情感共鸣，也向外界展示了贪心游戏处理热点、制造梗的洞察力和创造力。

从更高的角度看，这其实是贪心游戏全面向质效合一转型的又一真实写照。通过将活动话题与自身营销资源相结合，在利用热点事件更大化传播效果的同时，程式化的优质营销内容也助力探湾游戏和《原创传奇》的品牌形象得到提升。更形象、更可感知，最终实现产品和效果的高效引流和转化。

事实上，也正是这种精细化营销和内容运营的理念，让探玩游戏始终在激烈的赛道竞争中脱颖而出，不断刷新我们对火热营销的认知和想象。因此，我们自然有理由相信，《原创传奇》和探玩游戏未来将在敏锐观察市场变化的同时，不断开拓创新，在长期运营中为玩家和市场带来更多惊喜.