盛大就是《传奇》落幕，腾讯游戏投资更大的手笔

腾讯又出手了，这次是盛大游戏。

2月6日，工商信息显示，盛大游戏在中国的控股方盛悦网络科技（上海）引入腾讯作为新股东，新增腾讯集团高级副总裁、实际负责人马晓义。腾讯游戏业务新任总监。商人。

虽然交易细节并未公开，但知情人士认为，这可能是腾讯收购后在游戏领域的更大一笔投资。

什么是盛大游戏？在当今玩家的脑海里，有点模糊。

其实，盛大就是“传奇”。

是的，没错，就是伴随着互联网一代成长起来，被网游界视为传奇的“传奇”。

传奇有多受欢迎？世纪初，在无数慢慢开张的小镇网吧里，除了闷脚的味道，满屋子都是“传奇”被黑杀的声音。

“传奇”现在有多流行？从《传奇》到《热血传奇》、《传奇外传》、《传奇归来》……甚至最近很火的《大渣豪，我是》天乐，我是司查晖，我们一起去玩懒月吧。” 在2017年最火的游戏中，依然有活跃人物借用或继承《传奇》的IP和模式。

“传奇”已经成为一种符号、一种IP、一种网络现象，造就了一个首富家族和两家上市公司。

2001年，盛大创始人陈天桥在与韩国人签订《传奇》代理合同时，当然没有想到之一代网游传奇会从这里开始。

“传奇”的传奇还没有结束，但是盛大的传奇大概已经结束了。

大反击

2002年韩日世界杯，当国足之一次杀入世界杯的时候，中国球迷还在期待国足什么时候能夺得大力神杯。阿里巴巴还是一个默默无闻的B商站，淘宝的诞生还要再等一年。

而QQ用户已接近1亿，每天新增注册用户达到创纪录的100万。刚拿到MIH的投资，马化腾却怕腾讯因为找不到盈利模式而失血过多，推出广告、会员、企业服务、QQ号注册收费等服务均未成功。

马化腾将失败归咎于支付方式的缺失。

那时候没有支付宝，没有微信支付，很多银行也没有网银服务。中国的在线消费者如果想购买虚拟产品，必须去邮局汇款。

不可能在互联网上向消费者销售虚拟产品。

背负骂名，马化腾之一时间推出了“QQ线美号”业务，停止发放免费号和一次性号。结果，不但没有用，反而引来竞争对手趁机围剿，只好重新开通QQ免费注册。

此时的腾讯已经元气大伤，还要应对网易泡泡、新浪聊天、搜狐我找你等30余家同类产品的围攻。

另一方面，一家叫盛大的小公司因为一款叫《传奇》的游戏而迅速崛起，成为中国最早摆脱亏损的互联网公司之一。

当时，《传奇》在韩国还只是一款二流游戏，韩国同时在线玩家只有1万到2万，占整个韩国市场的不到1%。

盛大创始人陈天桥看中了《传奇》中的侠义英雄感，觉得这款游戏的内核不错，于是与该公司的韩国人签订了代理合同。最后30万美元。

签完合同，陈天桥基本没钱了。他到处寻找伙伴，但没有人答应他。他必须等待韩国人将游戏本地化。另一方面，他还要为公测做准备。服务器、带宽、人员都需要钱。

拿着与Actoz签订的合同，陈天桥找到了浪潮、戴尔等服务器厂商，告诉他们需要申请三个月的试用机，才能运营一款大型的韩国游戏。

然后，他拿着服务器列表找到电信运营商：我们有服务器，需要大量带宽。

就这样，《空手套白狼》，盛大挺过了两个月的游戏测试期。

2001年9月28日，“传奇”正式开始运营。《传奇》是一款在线计时游戏。玩家需要购买时间卡才能玩游戏。陈天桥需要拓宽销售渠道。

盛大开启了与网吧的合作模式。网吧出售“传奇”点卡，然后抽取分成。马化腾的问题被陈轻而易举地解决了。后来这种模式被其他公司借鉴了。

通过这种形式，盛大将销售渠道推向了原有渠道无法覆盖的区县级网吧，占据了至少80%的市场份额。之后，一家互联网公司的本地推广要达到这样的程度，就得等2010年的美团了。

2002年，《传奇》同时在线用户超过60万，成为全球更大的网络游戏。

很多人认为 传奇 的成功只是因为好玩，也许这就是像 传奇 这样的游戏如今如此受欢迎的原因之一。

但如果陈天桥没有选择《传奇》，那可能又是一款火到现在的游戏。

梦想家陈天桥

很多公司的死，都是因为走红后躺着赚钱，而盛大的没落，则是因为一种强烈的紧迫感。

2004年，盛大在纳斯达克上市后，30岁的陈天桥成为中国最年轻的首富。

当时大家都承认，网络游戏赚钱太容易了，没有门槛，不需要技术或政策上的突破，平均利润率高达50%。2003年，至少有80家公司进入网络游戏市场。

当时《人民日报》给“传奇”贴上标签：“电子 *** ”，让陈天桥心存忧虑，迫不及待想要摆脱“电子 *** 贩子”的身份。

陈在接受财经杂志采访时表示：“网络游戏行业的暴利时代已经结束……我们自己也在不断地讨论和思考盛大下一阶段的核心竞争力在哪里。”

陈天桥不止一次说过，《传奇》可能是个烂游戏，但盛大是个好公司。

盛大最早做电子支付（2003年5月）；之一个制作电视盒（EZ，2005）；首创长期免费增值服务收费模式；首批推出电纸书（）；先后收购起点中文、晋江、红袖天祥、潇湘书院等文学网站，成立“盛大文学”，统一网络文学领域；成立中国互联网“黄埔军校”盛大创新学院；之一个共享WiFi（WiFi万能钥匙）...

即便是在娱乐、游戏等“电子 *** ”市场，陈天桥也希望能生产出一些更有价值、更有意义的产品。

“我认为我是一个务实的理想主义者，一个战略上积极进取、战术上保守的偏执狂。” 2004年底，陈天桥这样评价自己。

2005年，盛大盒子EZ问世。

这款盒子产品领先Apple TV一年，领先小米盒子和乐视超级电视12年。

陈天桥的思路很清晰：打造一个以盒子为中心的互动娱乐帝国，本质是内容整合+智能硬件，涉及个人电脑、电视、手机、电影、音乐、游戏、广告、电商等。

为了丰富盒子的内容体系，陈天桥投资收购了一大批内容提供商，包括变风、数位红、好放、起点中文网、悦榕庄、红袖天祥等。

来来 *** ，数十亿美元被倾注其中——后来这个案例被写进了《数十亿美元的教训》，成为典型的商界反面教材。

6850元的价格让大部分消费者望而却步，再加上当时家庭宽带接入水平有限，结果是惨败。据说EZ的销量连两位数都没有突破。

紧接着，广电总局“叫停地方电视台互动互联网电视业务”，将陈天桥彻底从节目中除名。

盒子计划成为陈天桥心中的痛点：“我们的激进在于，盛大在错误的时间激活了一个没有做好准备的团队，提前执行了正确的任务。”

盛大不懂产品

事实上，盛大更大的问题可能是根本不了解产品。

盛大推出了《热血传奇》、《传奇世界》、《泡泡堂》、《龙之谷》、《永恒之塔》等70多款网络游戏，但《传奇除外除了”游戏，没有更多的点击量。

事实上，盛大自有团队研发的产品性能远低于进口代理产品。比如盛大开发的游戏有《三国英雄传》、《疯狂赛车》、《英雄传说》……怎么样，你没听说过吧？

但除了大名鼎鼎的《传奇》盛大传奇，以盛大为代表的游戏中还有一些怀旧的名字，比如《龙之谷》、《冒险岛》、《泡泡堂》……

如果你是代理，你可以购买。这是腾讯游戏成功的理念之一；但在盛大，却完全适得其反。

比如盛大以9500万美元收购《龙之谷》的开发商Games后，《龙之谷》在网络上的口碑开始下滑——“游戏体验变作弊，没有底线了” ”

随着向移动互联网时代的过渡，盛大的产品力薄弱得到进一步体现。《龙之谷》手游版于2013年公布，PC端玩法多年未恢复。2017年3月，在腾讯游戏联合开发下，全面还原PC版《龙之谷》手游版上线。或许从那时起，腾讯就渴望尝试盛大游戏的剩余价值。

盛大不懂产品，不仅是游戏。盛大作为网络文学资源最多的平台，之一家中国互联网公司出品的电纸书就落选了。在移植了大部分自家游戏（包括《传奇》）后，搞砸了中国互联网公司出品的之一款游戏掌机EZ Mini。此外，盛大还砸了智能手表、视频网站、团购网站……

盛大甚至尝试用比特币交易房地产。后来比特币火了，上海楼市也火了，盛大地产却没有。

一直想做一些创新产品的盛大，不知道什么是好产品，这或许是盛大最终没落的原因。

另一边，一直觊觎游戏高手地位的对手正在崛起。

此时，阿里巴巴不再是当年B站默默无闻的存在。淘宝已经是中国更大的电子商务网站，控制着中国更大的在线支付渠道支付宝。

腾讯不再是靠卖美女号赚钱的聊天工具。每个人的电脑桌面上都安装了QQ。QQ已经不是《腾讯外传》里马化腾说的那样了。“多”浪子成了游戏发行的更佳渠道。

腾讯在游戏领域找到了自己的节奏，成为盛大的直接竞争对手。

2009年，腾讯凭借代理《地下城与勇士》、《穿越火线》、《神途》等热门游戏，超越盛大成为国内游戏行业的霸主。

到2016年，腾讯财报显示，游戏业务贡献了腾讯近一半的利润。

与腾讯的历史高位不同，盛大游戏在经历分拆上市、私有化退市，再借壳重返A股市场后，最终被陈天桥抛弃。

2016年1月25日，盛大集团发布公告称，与今天的盛大游戏无关，正着手对投资集团进行全面转型。

今年2月5日，盛大游戏发布内部邮件，任命原COO唐彦文为盛大游戏联席CEO，全面负责游戏业务。

2月6日，工商信息显示，盛大游戏在中国的控股方盛悦网络科技（上海）引入腾讯作为新股东，新增腾讯集团高级副总裁、实际负责人马晓义。腾讯游戏业务新任总监。商人。

如今，腾讯入股盛大游戏。一方面，利用腾讯在中国互联网的强势地位，调整优化盛大游戏的股权结构，助力其上市进程。

另一方面，在收购芬兰手游公司《神途》开发商Riot Games、战略投资A股游戏公司掌趣科技后，腾讯通过投资逐步完善游戏版图。在盛大游戏。

盛大游戏的IP版权被认为是腾讯入股的主要原因。日前，腾讯游戏代理了盛大游戏旗下《龙之谷手游》和《传奇世界手游》等产品。

盛大游戏CEO谢飞曾表示，顶级IP资源是企业的核心优势之一。“其实对我们来说，越来越清楚，我们培育的IP越多，头部IP资源就会越丰富。无论是围绕游戏业务，还是泛娱乐的拓展，我们都有先发优势和先天优势。”

例如，“传奇”仍然是更流行的网络游戏之一。仅2017年，盛大游戏就通过 *** 下架了700多款盗版传奇游戏。

传奇过去

2001年“传奇”公测前，陈天桥通宵测试“传奇”。经过一夜的战斗，他升级到28级，学会了“半月弯刀”，可以挥舞出一道白光特效弧线。

2009年，手术后第三天，陈天桥照镜子，白光再次出现在镜子上。

陈天桥恍然大悟，自己在人生游戏中获得的名誉、地位、金钱，与《@k47@》中的“半月弯刀”并无二致，不过是看点而已。

2010年，陈某选择离开紧张的环境，先后完成上市公司退市并出售大部分经营公司，“彻底套现”。当时，他持有60亿元的现金资产。

茨威格在《当人类的星光闪耀时》中写道：“人一生中更大的幸运，就是在人生的中途，也就是在壮年的时候找到了自己的使命。”

经过3年的探索，陈天桥也找到了自己的使命：脑科学研究。2016年12月，陈天桥和罗倩倩向加州理工学院捐赠了1.15亿美元，用于支持脑科学研究。

“这让我体会到了创业的乐趣。”陈天桥说。“脑科学研究真的让我兴奋，让我快乐。”

除了脑科学研究者的身份，陈天桥还是一名佛教徒。

《金刚经》云：“一切有为法，如梦如泡，如露如电，应如是观。” 通过脑科学研究，陈天桥想知道“未来法则”是如何影响和改变生活的，又是如何被解读为梦想和泡沫的。

17年过去了，脚臭和网吧里的打杀声已经远去了，“传奇”已经成为了某类游戏的代名词，流传在“想玩蓝月亮”，继续自己的生活。

百度“传奇吧”共有关注者和帖子，沉寂许久。除了每天更新没人看的笑话的吧主，还有一段零星的怀旧：“现在的传奇版本越来越多，画面越来越丰富，但是什么时候我回头看，我还是喜欢玩老复古版。”

最早的帖子可以追溯到2004年1月，当时百度贴吧开始运营。那时，26岁的海报“为他的坚持，为游戏中的虚拟人物和真实情感，为2年前女友拥抱我的笑容，为妻子蜷缩在床上无声的泪水漆黑的午夜，给宝宝的纯真的笑容” “离开传奇，离开才在一起三个月的弟弟”，“我的眼里终于充满了泪水！”

下面有人回复：“兄弟，我玩传奇快2年了，现在不知道是传奇玩我还是我玩传奇。”

知乎上有个问题：“为什么盛大传奇还在赚钱？”

有人在下面回复：“现在我站起来了，和我一起爆装备的兄弟不多了……但是我还是很喜欢传奇，我愿意继续玩下去。”

2004年，陈天桥也挺直了身子。刚刚凭借《传奇》成为中国首富的他，感慨“网络游戏承载不了我的梦想”，他即将奔向自己的网络迪士尼梦。

传奇不再属于盛大，但“传奇”仍然属于那一代人。