《原始传奇》开启两周年直播庆典，贪玩游戏也凭借着张家辉代言

或许业界已经有一段时间没有听到绾绾的大动作了，但就在昨天，他们的“原创传奇”开启了两周年直播庆典。官方发布了邀请演员江疏影担任新代言人并与金翔宇非遗项目合作的消息。周小欧在直播中演唱了改编成游戏战歌的《相信自己》。直播间刷屏，引来不少围观。

（直播间最终达到1000万浏览量）

点进去之前，没想到“原版传奇”直播间是传奇手游这个样子的。这只是游戏为 7 月 2 周年活动进行的促销活动的一部分。

此前，赣婉在7月份在不同节点进行了一波“轰炸”营销：抖音大师制作宣传片、台球手丁俊晖宣传、自制创意短剧、多地点轮播广告和购买。很多视频正在为此次活动预热。想了想，甘晚一个月之内就为这个传奇游戏平台邀请了4位明星，让我深感意外。

带着疑惑回顾了《原创传奇》的营销策略，发现它通过构建人才矩阵，运用多种营销策略，逐步突破观众圈的思路，有很多值得借鉴的地方.

签下另一位意想不到的代言人

一直在代言营销上领跑行业的谭婉，此时依然如此出色，邀请了多位明星到场。从每个明星的观众角度来看，无论是代言人的选择还是推广人的选择，万万都是更好的选择。试图接触更广泛的受众。

最重要的是，周年庆直播间，《原创传奇》宣布代言人为江疏影。官方放出了江疏影代言的宣传片。视频中，江疏影身着帅气的战甲，吸引了众多粉丝观看直播和互动。

以往像传奇这样的游戏都会选择邀请香港明星（尤其是武打明星）做代言推广。明星们穿上盔甲，拿着霸道的剑喊出神奇的口号，是一种常见的宣传理念。“扎扎辉”的绰号和“如果你神途是兄弟，就来杀我”的口号已经给一群网民洗脑，很多同事也纷纷效仿。

但在前期红利过后，男明星层出不穷带来的审美疲劳限制了游戏的目标，不可避免地导致了观众的固化。之后，赣婉率先走出了自己的营销舒适区，邀请了众多女明星代言“原创传奇”。

游戏上线初期，推出了年轻网民熟知的《张天爱》、《古力娜扎》等明星代言游戏传奇手游，并为此拍摄了一系列优质代言广告，引起了不小的轰动。在微博上。

代言人的气质除了为游戏造势，选择自带流量的女演员，更符合主流审美，也塑造了“原创传奇”的品牌形象，打破了人们固有的偏见传奇 游戏。

当然，代言人气质与游戏品牌调性的搭配自然是关注的对象，但这并不是《原创传奇》的唯一考虑。

赣玩游戏品牌业务负责人刘洋提到，用户数据分析显示，很多玩《原创传奇》的核心付费用户都是抱着休闲心态玩游戏的。此外，游戏中还有一些粘性高、在线时间长的女性玩家，导致她们在选择代言人时会使用差异化的女性代言人，宣传视频中还强调她们不是肝不氪。

代言人往往会做出调整以顺应潮流，迎合游戏用户的定位，新潮流也给予了良好的市场反馈，成为探玩在验证明星营销套路上创新的之一步。

音乐家、运动员、人才齐聚一堂，真正的“私场”营销

噱头十足的明星营销只是《原创传奇》“组合拳”的一部分。除了依靠明星带来的流量，《原创传奇》还鼓励用户生成UGC内容，打造抖音。人才矩阵，邀请运动员丁俊晖推广，做到精准精准宣传。

1.通过用户参与创作的音乐引发话题

周年庆开始前，官方征集玩家战歌歌词，邀请玩家参与《相信自己》的创作与改编。零乐队演奏、周晓鸥演唱的歌曲是很多80后、90后的回忆，也对应着“原创传奇”的目标人群。

直播前一周，官方发布了很多以歌曲和情怀为卖点的预热视频。高能歌曲搭配原版《相信自己》，埋下改编版悬念，为周年庆预热。在BGM的加持下，视频引流和传播效果明显提升。

直播前发布了首版改编MV，穿插网吧老友的怀旧画面，勾起了老玩家们的回忆，纷纷点赞初玩传奇 在视频下方。

前期的话题逐渐发酵，直接点燃了周晓鸥在周年直播期间的现场演唱会气氛。改编版的歌词结合了游戏中的场景和武器，伴随着热情洋溢的管弦乐前奏和摇滚乐伴奏，以及周晓鸥三分嚣张、七分奔放的嗓音，吸引了众多玩家和观众与游戏互动。屏幕。

朗朗上口的“易燃”歌曲，容易形成“人传人”的辐射效应。在当前鬼畜视频大行其道的时代，《原创传奇》凭借抖音平台的优势和歌曲的特点，催生了用户裂变，提升了营销转化率。

2、下沉市场构建人才矩阵，拓展用户

除了带有战歌的BGM购买视频外，《原创传奇》还邀请了知名运动员丁俊晖、张同学、宋晓峰等粉丝过千万的KOL进行宣传。

张的视频延续了以往的风格，通过乡村情景喜剧介绍了《原创传奇》手游可以体验到的传奇端游版1.76，而宋晓峰和丁俊晖视频用《光辉岁月》的BGM和CG动画点出了游戏的核心要素：还原经典、游戏福利、适合休闲玩家、挂装。

前者有KOL自己的记忆点，后者则靠突出游戏特色来加深玩家的印象。

有趣的是，这是《原创传奇》首次邀请运动员为比赛站台，这与此前对抖音KOL和代言人的“赌注”略有不同。使用不同职业、不同影响力的推广者，可以在用户覆盖上兼具深度和广度，让营销触达下沉市场的潜在用户。这可能是“原创传奇”构建人才矩阵因素的考虑。

据了解，未来官方将邀请其他领域的名人参与游戏宣传，形式将更加多样化。可以预见，《原创传奇》已经形成了一套成熟的视频内容营销。的路径。

3、线上线下互通，高强度广告同屏播放

看完游戏的线上热身措施后，不忘推出高强度线下游戏，与线上人气形成“放大效应”。

“原创传奇”拿下上海、深圳等地标，多次推出生日广告。人们可以通过AR扫描东方明珠或游戏两周年logo拍摄视频，参与抖音话题活动，分享红利。万万首次采用AR“国家任务”的形式，吸引数万用户生产UGC内容，并通过线下推广在线反馈，形成了“连锁反应”，曝光度不错。

除了大规模的“店面”，大规模的线下宣传还瞄准了1980、1990年代出生的商务人群，吸引了很多人下载游戏试用，直接带动了游戏下载量的增长和收入。

不断打破营销天花板的乐趣

明星和人才营销给游戏带来的流量和声量是巨大的，但也是短期的。为了达到长期的引流效果，可能需要在品牌营销上下功夫。很少有新花样。

《原创传奇》作为“官方合作伙伴”，将于8月5日与即将上映的机甲科幻电影《明日战争》联动，主演古天乐和嘉宾张家辉都为甘晚代言。影游联动与科幻电影IP形成放大辐射效应，有望将游戏推广范围打破到一个新的圈子，触达那些科幻迷。

此外，游戏还宣布了与金镶嵌玉非遗传承人杨小雅的首次合作。两人的合作从《原创传奇》的游戏核心开始，以战国六字刀币为灵感，结合游戏中玩家最熟悉的屠龙刀武器，设计镶金翡翠饰品，同步推出相关单品。道具福利。

同时，官方也希望深化联动，打造非物质文化遗产合作纪录片进行文化推广。或许这个赛事短期内不会有明显的效果，但可以长期成为游戏对外宣传的标志，延伸游戏的内涵。原来的传奇”也可以借助非物质文化遗产的长期影响，延长联动的生命周期。

单是以上两项，就让我对《原创传奇》的公告有了很大的“版本更新”，更值得一提的是“发现传奇”栏目话题，主要是采访传奇来自各行各业的人，如电脑极客和国内武术爱好者。

这种采访活动现在看来很难产生直接转化，但品牌营销的增加以及更多以官方游戏内容为支撑的联动宣传视频的输出，不仅能提升原玩家对游戏的自豪感。”，产生粘性，还可以提高其他用户对游戏品牌的刻板印象，高效转化群体。

无论是影游联动、非遗合作还是栏目采访，都在不同维度赋予了“原创传奇”全新的外在形象。可以看到，游戏在外部品牌IP的塑造上逐渐走向“高影响力”。“网格”之路，这在传奇游戏的一组营销中是非常少见的。

这些创新举措，都是在游戏运营两年、之前的营销策略沉淀下来后出现的“小爆发”。虽然还处于测试阶段，但万万继续打破已经形成的营销天花板，或许能够引领传奇这样的游戏推广新趋势。

结语

“原来的传奇”已经两岁了。2020年游戏上线后，TVC与古力娜扎、张天爱、冯小刚、甄子丹、筷子兄弟等多位代言人的曝光率再上新台阶；后续将构建抖音KOL、音乐人、运动员矩阵，利用线下广告投影、电玩联动、文博联动等方式制造声浪，丰富的营销组合让他们成功破圈。 .

用户偏好无时无刻不在变化，只关注广告的技术改进是很难转化用户的。万万也在营销的内容、维度和力度上下功夫，形成一套引流矩阵，为行业做出了不小的贡献。相比于用户端的“活水”玩法，这次《原创传奇》的营销有很多值得思考的地方。至于营销的效果，值得拭目以待。