top传奇 《2020移动游戏全年买量白皮书》发布：新增过万款买量游戏，精细化运营趋势形成

1月7日，专注于移动广告情报分析的数据公司DataEye发布了神途发布网《2020年度移动游戏购买白皮书》，详细分析了2020年移动游戏行业的市场现状和趋势。

1、买量竞争加剧：新增买量游戏10000余款，精细化运营趋势形成

2020年上半年，游戏行业迎来了疫情期间的短期流量红利，买量公司数量明显增加。

后疫情时期，随着国家监管的逐步规范和版号管控更加严格，加之资金和流量成本的影响，购买企业数量锐减近200家，头部效应显着。网易、阿里巴巴游戏（灵曦互娱、爱九游）、腾讯等集研发运营为一体的游戏厂商占据买量公司榜单前三位。在买量更高的公司名单中，主要游戏厂商和老牌公司占据了80%，游戏行业寡头垄断的趋势越来越明显。

同时，随着行业的进一步规范化，优质内容厂商的话语权得到加强，产品品质化、运营精细化成为定势。

根据《2020年度手游购买量白皮书》，iOS端日均购买量为192家，高峰期为245家；Android端日均采购量为456家，高峰期为586家。.

2020年物资投放总量也同比增长96.55%，买量竞争不断加剧。高峰期材料数量为132404组，日均投放材料数量为84145组，日均新增材料数量为22908组。素材形式方面，图片素材投放量同比增长11.11%，日均投放量约2.2万组；视频素材投放量同比增长高达240%，连续三年增幅超过200%，日均投放量约6万条。团体。短视频创意成为游戏营销竞争的核心，

2020年游戏购买量也在增加，月均发布5971款，同比增长42.15%，高峰期为6667款。iOS端日均购买游戏926款，高峰期1261款，同比增长23.45%；Android端日均购买游戏2204款，高峰期2585款，同比增长46.93%。月平均新增游戏数量为1358款，高峰期为1694款。其中，上半年新购游戏多为网赚类和休闲类游戏。

此外，属于现代题材的游戏数量为7488款，较2019年同比大幅增长，数量远超其他好玩网题材游戏。同时，这一题材在各类题材的分布中占比更大，占比32.38%；MMORPG游戏类占比31.35%，在游戏发布中排名之一。

2.产品：《蓝月亮至尊版》购买榜排名之一，TapTap投资指数13208

在中重度游戏产品购买量TOP100榜单中，大部分是我们熟悉或在畅销榜中表现非常出色的产品，如《三国志：战略版》第3名、第5名三国志幻境》，第十名。《最强蜗牛》、25《轻歌浮生》、61《天涯明月刀》等等，但它们之间的指数差距非常大。

例如top传奇，占据前两名的《蓝月亮至尊版》和《梦幻西游网页版》的排名指数均超过7万，而10以下的排名指数则跌至2万。持续的高强度购买量不一定与成交量表现正相关。

相反，休闲游戏产品的购买强度很大程度上反映了产品的优异表现。在TOP100榜单中，排名指数排名靠前的产品都是2020年下载榜上出现过的产品，如第1名的《爱笑笑笑》、第2名的《疯狂猜谜语》、第2名。 5《阳光养猪》。场》、第7期《我的功夫特牛》等。

这100款产品的上市指数差距甚至大于中重度产品，之一名和第50名的差距在10倍左右。

在游戏平台购买榜中，233乐园和咪咕快游分别以超3万的投资指数排名之一和第二，而TapTap相对克制，投资指数为13208，排名第三。

微信小游戏的购买更是少之又少，但多以三国志、仙侠、武侠等题材为主。

传奇和三国志类购买量最强，传奇类“蓝月至尊版”领跑；“三国志”品类分区域，各区域投资指数比较平均。The Shore”分列之一和第六。

武侠品类有很多热门产品，如《江湖梦》、《天涯明月刀》、《江南百景图》等，但大多保持正常节奏，排在采购清单的中间。仙侠类以经典IP产品《神武4》位居榜首。

在魔幻、二次元、动漫、大话西游四大题材中，头部产品《梦幻西游网页版》占据大部分市场份额，整体发展乏力。

魔幻流派开花较多，包括《云上城歌》、《剑与远征》、《神魔新境》、《荒野乱斗》等，投资指数均在万以上。

2020年二次元和动漫品类都没有大爆款，产品的采购量也中规中矩。

宫廷题材中，以女性为主的头部产品《浮生清歌》为主导产品，其次是《十品芝麻官》和《小县令》，投放指数达到或超过15,000。

战争类和末日类分别由《万国觉醒》和《最强蜗牛》领衔。作为2020年最火爆的机型之一，《最强蜗牛》也拥有最强的买量，投资指数近3万，堪称表现更佳。

相反，中国神话题材几乎被山海经系列游戏洗掉了，整体投入相对较低。

以各类休闲游戏为首的摩登题材，尤其是投资指数超过7万的《爱上潇潇》，可以说是购买热度更高的题材。第20只“叠仓鼠”投资指数过万。.

战国和航海主题则相反。两者产品重合度高，仅靠《大秦帝国：烽火台》《远征2》《春秋霸业》支撑市场，无论是整个市场或采购清单。以上所列产品生命力较低。

在各种斗地主产品、运动题材的带动下，虽然买量指数不算太高，但整体表现还是比较均衡的。

MMORPG、策略、卡牌、回合制是比较受玩家欢迎的四种游戏类型，购买量依次减少。MMORPG和策略品类各有头部产品《蓝月至尊版》和《三国志：策略版》支持场景，投资指数遥遥领先。

入卡指数更高的产品多为2020年即将推出的新品，《三国志·奇幻大陆》超过4万。回合制被老IP产品《神武4》和《梦幻西游》抢占先机。

在投放类别上，虽然《最强蜗牛》和《我是英雄》的投资指数不相上下，远高于平均水平，但与《梦幻西游网页版》相差甚远。

宫斗、官斗、塔防在产品上线指数中排名之一，基本是自己带动了全品类的更高价值。

商业类、开发类、动作类购买量指数更大的产品分别被《班主任模拟器》、《神兽农场》、《龙腾腾》占据。同品类《江南百景图》、《未定大事记》、《一人之下》等，购买量并没有想象中的那么旺盛。

休闲品类投放指数更高的产品《我的功夫特牛》在春节期间收获了大量流量，当之无愧。

淘汰品类以经典老产品《快乐小小乐》领衔；2020年网赚品类发展势头强劲，《爱笑笑笑》、《疯狂猜成语》、《亿万人生》、《阳光养猪场》分列前四。

女性和音乐的购买量也低于预期——可能是因为榜单没有将《复生当清歌》归类为女性导向，而昭熙光年发布的产品《灵猫传》的上线指数甚至更低超过 1,000。

拍摄类之一名是《荒野乱斗》，投资指数过万。钓鱼类更强大，“乐乐钓鱼”上线指数接近4万。斗地主品类的老产品购买量较少，上榜之一名是“君友斗地主”。

麻将和国际象棋的购买量和斗地主差不多，但不如斗地主强。排名之一的《麻将至尊》和《象棋大师》的投资指数都在5000左右。

益智类和益智类多为休闲游戏，但益智类购买量更强，更受玩家欢迎。《最强人才》投资指数接近2万。

体育整体市场规模有限，导致其细分的足球、篮球产品购买量趋同，更高投放指数不足5000。

三、公司整体投资动能增强，指数突破万点入榜门槛

Top 20 Topics：二维类4399票排名之一

传奇&三大王国

2017年以来，传奇游戏的购买成本逐年上升，年增长率超过200%。从今年的走势来看，顶级传奇采购商之间的竞争还是非常激烈的。前九名企业的投资指数超过2万，其中江西潭湾以6万的指数位居榜首。这证明，时隔多年，今天的传奇在买量上仍有盈利空间，2021年的传奇买量竞争可能会更加激烈。

三国志类别以游族、阿里和腾讯为主。其中，游族主要主打《少年三国志》系列IP产品；阿里主要公布《三国志：战略版》；腾讯主推《混沌之王》和《大图之下》。目前，由于三国志产品版本号控制严格，三国志新品数量不会有明显增长。因此，近几年推出的精品三国志产品在未来很长一段时间内都会有大量的产品盈利空间。

武术与神仙

在武侠品类，BitWalk科技投资指数4.2万，领先第二名拇指游戏近一倍的差距，其主打产品《我的功夫特牛》成为众多游戏厂商在之一名的关注点2020 年的一半。产品。此外，腾讯、网易、完美世界也上榜，他们的购买重点是武侠MMO产品。

在仙侠品类中，托业占据榜首位置，其产品“神武”十年后依然具有强大的生命力。不过，作为传统三大巨头的仙侠品类，Game Top认为其潜力远不止于此。有从业者和Game Top表示，2021年可能会有更多的仙侠产品。

魔法与西游记

三七互娱、莉莉丝、完美世界是2020年魔法品类的“三巨头”，其中莉莉丝年初发布的《剑与远征》成为魔法题材中最抢眼的产品.

大话西游品类的购买量依然是网易更好的之一。旗下产品《梦幻西游》不仅至今仍是热门话题，网易自身也推出了《梦幻西游3D版》、《梦幻西游网页版》等延伸产品，维护玩家对IP的感情。

二维与动漫

令人意外的是，在二次元买量中，4399以29277的买量指数位居榜首，其中《魔神纪》和《妖月传》均由4399发布，可见4399也是扩展到二维范畴。

腾讯是因为旗下的阅文集团已经签约了很多动漫IP，并将其改编成游戏产品，比如《一人之下》。

宫廷与中国神话

在法院分类中，海南梨园信息和苏州勤友网络位列榜单前两名。其中，梨园资讯主打“十品芝麻官”“精致小县令”等小产品。而苏州琴友则是主推《浮生清歌》。

在中国神话分组中，广州掌坤网几乎都是神话产品，如《一念成魔》、《山海经妖兽录》、《万岛龙皇传》等。

战争与末日

莉莉丝在2020年年中推出《万国觉醒》，前后推出了大量的代购产品，使得今年战争品类的代购成本小幅上涨。

末日题材中，是青瓷网络推出的《最强蜗牛》带来的崛起。

现代与运动

现代题材的竞争非常激烈。入股公司排名前20位的公司拥有超过14000个投资指数。根据Data-Eye的监测数据，现代题材的购买量主要集中在以人们日常生活为出发点的网赚产品上。，并通过赚钱、省钱等词触达用户。

运动题材还是略显小众，只有少数厂商放上去。

玩法TOP20：头尾差距更明显

大型多人在线角色扮演游戏与策略

MMORPG品类买量强劲，前20大厂商投资指数已破万。1号湾湾投资保持稳定，投资指数60419。

策略类，爱九游、腾讯、莉莉丝、通天塔时代对应《三国志：策略版》、《大图之下》、《万国觉醒》、《释放三国志3》等策略产品.

回合制和卡牌

网易和托业的《梦幻西游》和《神武》依然是回合制产品的“霸主”。在卡牌分类中，游族和阿里占据榜单前两位。

放置和塔防

2020年初，《剑与远征》的出现带动了放置品类的发展，但从整体上线趋势来看，《剑与远征》似乎并没有将放置玩法作为主要卖点. 相反，网易推出的《梦幻西游网页版》则以投放方式为主，成功吸引了大量用户。与此同时，青瓷网也因为《最强蜗牛》成为了闲置玩法的大买家。

2020年塔防类小幅爆发，其中天趣互动和广悦科技分别以14588和12129的投资指数位居前两名。

宫斗与官斗

在宫斗和官斗的购买量中，勤游网络和梨园信息排名之一。

操作与行动

在业务分类中，成都品友科技以21667的投资指数位居榜首，产品主要有《网吧模拟器》、《班主任模拟器》等。

耕耘与休闲

投入玩法开发的团队中，只有上海诺真信息、深圳风云互动、融通网络略有投入，但投入指数并不高。

在休闲品类，马太效应明显，Bitwalk、点口软件、荔湾互娱等公司都有大数量级。

消除并赚取

2020年网赚品类特别火爆，原因是疫情影响下，普通人只能宅在家里。因此，网赚产品此时正在深入市场，以抓住网赚用户。可以看出，头部网赚企业的投资指数超过了5万的量级。

细分玩法

整体来看，细分玩法仍有不少市场机会。比如女性去市场，购买成本和竞争者都处于起步阶段，而女性玩家的数量级和支付率都不错。

4、主要发行渠道不变，现代和传奇主题更受欢迎

在发行渠道方面，《2020手游全球买量白皮书》依然按照热度将其分为三类，这三类的构成与去年大致相同。

之一类是腾讯和字节跳动旗下的腾讯广告和大引擎。依托庞大的用户数量，这两个平台聚集了巨大的互联网流量，同时也是业内最热门的投放渠道。

第二类包括百度营销、阿里巴巴汇川、有道智选、快手和爱奇艺。百度和阿里也是常见的分销渠道，而有道智选拥有网易的平台资源。凭借自身的用户特点，快手也是一些游戏厂商的首选发行渠道。

第三类，趣头条和虎扑，代表更多的下沉和垂直购买渠道。趣头条在四五线城市的用户中渗透率非常高。像虎扑这样的平台有很多有支付潜力的男性。用户。

报告还列出了各种媒体渠道传递的关键主题的比例。其中，现代、传奇和仙侠是大多数平台上更受欢迎的游戏主题。其中比较特别的是，在微信上，三国志、魔法、宫廷题材的占比会高于其他平台，而哔哩哔哩是唯一一个以二次元为绝对热门主题的媒体渠道。

每个媒体渠道的关键玩法占比。MMORPG是报告中列出的所有媒体渠道中更受欢迎的游戏，其次是策略，而卡牌、休闲和网赚也是比较受欢迎的关键游戏。