运营4年之后，这款传奇手游手游如何保持长期成功？

在近20年的游戏市场中，《传奇》的影响力是毋庸置疑的。 无论是端游、页游还是手游，传奇IP都诞生了不少常青产品。 手游时代最早的传奇IP改编作品中，由腾讯与盛趣游戏共同打造并于2015年8月公测的《传奇手游》是迄今为止成绩较为稳定的产品。

对于一些玩家来说，《热血传奇手机版》可能是他们在手机上玩的之一个传奇。 你可能听说过它自上市以来一直稳居畅销榜榜首，但你可能没有想到。 这款已经运营了4年的游戏依然保持着稳定的内容更新节奏，每年都会推出两大资料片，迄今为止总共推出了8次重大内容更新。

《热血传奇》手机版即将上线的新BOSS

不仅如此，《热血传奇移动版》每月还会举办定期比赛和大型跨服活动，累计超过100次，相关优化内容已超过5万条。 依靠运营活动的长期推动，产品一方面减缓了进入成熟阶段带来的老用户自然衰退，另一方面也刺激了一批新用户的增长。通过迭代获得用户。 据悉，过去一年《热血传奇手游版》玩家中有52%年龄在30岁以下，其中22%在20岁以下，玩家年轻化趋势有望进一步加速今年。

它是如何取得这些成果的？ 通过回顾过去四年的产品历程，我们试图找到答案。

研发：构建跨服生态，提升玩家活跃度

《热血传奇手游版》项目早在2013年就启动了，当时正值手游市场的早期阶段，端对端变革的浪潮还没有正式开始。 较早入局的一方，意味着抢占了更有利的市场机会。

从玩法上来说，《热血传奇手游版》前期注重PC游戏玩法的移植，将“万人同屏”的PC游戏体验还原到移动设备上，从而快速开拓新市场。 同时，考虑到手机触摸屏带来的一些变化，研发团队进一步进行了简化。

作为MMO的一个分支，公会战是游戏中后期的主要卖点。 一般情况下，MMO中后期造成的用户流失很容易出现一个公会独霸单服的情况。 研发团队经常选择合并服务器来解决这个问题。 《热血传奇手游版》在此基础上投入了更多的工作，尽早布局跨服世界的生态，增加玩家在游戏中的在线时间和跨服PK对战的欲望，并推动一波老玩家回归。

随着游戏进入第四个年头，围绕跨服生态的布局仍在进行中。 比如他们在今年的新版本中开放了“外星人入侵”玩法，扩大跨服PK内容的比重。

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此外，《热血传奇手游版》通过另一项具有代表性的跨服活动——天下之一战，为玩家提供了更丰富的选择。 该活动自去年发起，至今已举办四届。 通过小组赛、淘汰赛、分区赛的筛选，选出更具实力的选手。 但除了最终的成绩之外，玩家更看重的是公会成员在PK过程中齐心协力攻沙、朝着同一个目标努力的凝聚力。 这也是传奇玩家活跃度高的原因之一。

用户：成立悦享俱乐部，主动收集诉求

如何兼顾不同级别玩家的体验，可能是所有传奇游戏在长期运营阶段需要克服的难题。

例如，《传奇手游》初期，为了考虑到不同日常时长的玩家的成长体验，制定了核心时间、副核心时间、外围时间的系统。 最终预估用户平均在线时间为2-3小时。 ，并且基于此，游戏内输出更加集中在2到3小时内，以考虑到大多数用户的感受。

在游戏之外有很多尝试这样做。 以运营团队为例，他们每月都会推出一次线上调查问卷，每六个月召开一次线下会议。 通过与玩家的不断接触，了解玩家的诉求，并尽快解决收集到的问题。

其中，对游戏内“公会积分竞赛”设计的讨论给运营团队留下了最深刻的印象。 在这个玩法上线初期，《热血传奇手游版》依然延续了区服筛选+跨服匹配的PK模式，但部分核心玩家并没有为此付费。 原因是他们基本都来自实力较强的区服，很难获得参加跨服赛事的资格。 不过，论战力而言，他们甚至比其他区服之一名还要强，所以现有的规则对他们来说并不是很友好。

对此，运营团队迅速采取措施，召集各行会管理人员进行了三个小时的线下讨论，随后不顾分歧发起线上调查。 最终，我们发现更多的玩家赞成改变规则。 因此，决定推翻原来的赛制，引入积分匹配规则，让有能力的选手找到自己应有的空间。

随着时间的推移，腾讯和盛趣探索出了另一种应对用户的方式。 他们专门打造了首个传奇类高端玩家俱乐部——传奇畅享会，以《热血传奇手机版》等传奇游戏为基础，为会员玩家提供专属服务。 此举在很大程度上更大限度地减少了优质玩家尤其是大R玩家的流失，为游戏生态的维护提供了保障。

内容：年轻化元素引领内容迭代

“2018年，52%的玩家年龄在30岁以下，其中22%在20岁以下。” 这些数据表明，《热血传奇手机版》在年轻人中的覆盖率并不低。 究其原因，它能够渗透到70后、80后的传统用户圈子，辐射到90后玩家并被90后玩家接受，与年轻化内容的迭代密不可分。

一个典型案例就是在一年前的新版本中，《热血传奇手游版》推出了斗鸡游戏《争霸》。 来自整个地区的玩家将被随机匹配。 满足100名玩家后，就会进入战场互相残杀。 对抗敌人和怪物累积积分以确定最终的胜利者。 为了满足战术竞技玩法中的数值公平性，游戏特意取消了符石技能和特殊装备，且角色没有生命值优势。 玩家甚至可以利用草丛来躲避行踪，体验更类似于MOBA和斗鸡。

在大多数年轻玩家的认知中，传奇游戏注重数值发育，依靠数值碾压来击败对手。 这种经过市场验证但有些套路的设计，随着用户口味的日益挑剔，逐渐成为游戏与年轻玩家之间的障碍。 如今，玩家可能会在单一类别的游戏玩法中追求更多的内容。 不难发现，市面上不少主流产品也在原有框架下融入了斗鸡、自走棋等热门玩法，并受到年轻人的青睐。

我们再来看看《热血传奇手机版》。 融入吃鸡玩法的版本在一定程度上给了年轻玩家加入的理由。 尤其是对于注册时间不长、不具备数值优势的玩家来说，这种公平的环境将帮助他们重新认识眼前的传奇游戏。

此外，在近期推出的《热血传奇传奇手游版》周年纪念版中手机传奇，对能够升级用户体验的内容进行了进一步迭代。

一方面，他们延续了“休战日”的概念，将其定在周年庆期间，希望玩家暂时放下战斗，脱掉对手的态度，享受短暂的闲暇时光，并在比赛中做出调整。轻松心情另一方面，推出更多福利回馈活动，如全球最强战备抢现金、传奇老兵账号鉴定等。

进一步看，两者有着比较深厚的联系。 前者的本质是对工作生活忙碌但又要照顾公会盟友又要紧张备战的忠诚玩家采取减压措施。 后者希望借此机会更好地推出福利。 促进新老玩家保持高度活跃。 这也是《热血传奇手机版》此举的初衷。

热血传奇迎来四周年，我还想做点不一样的事情

可以说，《热血传奇手游版》依靠内容和玩法的打磨以及用户的深度培育，在四年内成为了常青手游。 然而，与2015年相比，如今的手游市场已经完全不同。 手游玩家经验丰富，口味变化速度超乎从业者的预期。 这也对《热血传奇手机版》的未来提出了更高的要求。

通过近一两年的布局，它找到了一条更有效的路线，即在保持产品原生态平衡的基础上，承载年轻人流行的玩法，拓宽用户范围，打破现有的传奇IP枷锁。

未来3-5年，这一想法将继续得到落实。 如果能够精准满足玩家的诉求，那么传奇IP手游或许会以更有趣的形式出现在我们面前。