果然是最了解传奇游戏才贪玩吗？ 这波“热血合击”是个好产品

简介：“刘亦菲居然代言游戏了！” ——这是我今天听到最多的一句话。 话题中心的另一个主角是探玩游戏发行的《热血合击》。 《合击》于5月中旬上线iOS端，首日就登上iOS免费榜TOP1，并获得多个渠道重点推荐。 一个多月后，《合击》正式曝光代言人，并推出一系列营销活动——这与平时的营销节奏截然不同。

考虑到《合击》背后的厂商贪图游戏、深谙营销之道，制作了“如果你是兄弟，就来杀我吧”、“我是渣渣”等大众熟悉的游戏广告。扎灰”； 去年，贪玩游戏改变营销思路，为《原创传奇》拍摄电影级TVC后，成功出圈，刷新了合击对传奇游戏广告的固有认知。 好奇的。 贪玩游戏的葫芦里到底卖的是什么药？ 《热血合击》采用了怎样的营销方式和思路，效果如何？ 改变代言人思维方式，全网媒体曝光传奇游戏，在7月2日官宣刘亦菲代言之前，《合击》就已经提前制造悬念，启动预热活动：从6月开始21日，连续三天发布3位代言人悬疑海报——古风童话，“王语嫣”“赵灵儿”“小龙女”三个经典人物的名字，颇具指向性，成功引发了玩家的好奇心和粉丝的期待。

6月底，悬疑海报终于发布。 气氛和质感与前三张图完全不同。 兵临城下，战火熊熊，飒爽女主背刀而立，甚至给人一种SLG的紧张刺激感。

7月2日，悬念揭晓，正式宣布刘亦菲担任首位代言人，并发布首支TVC。 刘亦菲一人分饰两角，身着黑纱长裙、黑金铠甲，双手抚摸，两个“飞”合击，号召玩家集结，英雄重聚，征战沙场，奔赴热血战场。一起立约。 许久未现身的飒爽“仙女姐姐”对你说“选我做你的英雄”。 恐怕没有人能够抗拒这样的邀请。 而且，得益于刘亦菲家喻户晓的知名度，以及“刘亦菲”三个字所代表的情怀和影响力，已经陷入“双厨狂喜”的玩家，艺人粉丝热情下载，路人——通过点击下载... ...这一切都很有可能发生。

热血合击手游

享受聚光灯下的闪亮绽放，也喜欢游戏世界中热血合击的快乐。 她是刘亦菲，她也是@热血合打手游言人传奇世界的大门已经打开，热血是唯一的通行证#可爱刘伊菲的合击英雄#，合击！

视频号

在2020年巨创节上，探玩游戏品牌业务负责人刘洋曾分享，他们每年请代言人的费用只占探玩游戏年度预算的0.4%-0.6%。 自制3D广告、KOL合作、素人短剧等营销方式。 《合击》的营销很好地贯彻了他的说法——6月29日，头部KOL马独公在B站节目中暗示即将与刘亦菲合作。

马独公具有鲜明的特色和影响力。 当不同领域的文化碰撞时，就会创造出许多意想不到的惊喜。 其广为人知的“刘亦菲粉丝”个性也能为此次合作无形中增添不少话题和乐趣。 7月2日，儒艮马采访刘亦菲的视频在全网媒体曝光，并成功传播到广泛人群，形成跨圈传播。 从以上的营销方式中，你或许已经尝到了贪玩游戏的一些创新。 过去，他们邀请的代言人大多是港台的资深男明星。 硬汉形象深入人心。 宣传短片魔幻又洗脑，与传奇游戏本身和IP受众十分契合。 然而，从去年的《原创传奇》开始，娜扎、张天爱两位女明星相继被宣布为代言人，广告片中也抛弃了经典传奇IP符号，而冯小刚这个“老 *** ” ，受邀参与该片精品TVC的拍摄，以提升影片品质。 “复古”和“高品质”的品牌基调。 刘洋表示，这方面是基于他们对用户数据的洞察——“很多传奇玩家都是抱着玩休闲游戏的传奇来玩传奇的”，核心付费用户与某一款休闲游戏的用户重叠度高达47 %。 另一方面，正是出于她们的转型渴望——“我要跳出来，先成长”，所以必须差异化市场，推出女性代言人。 《合击》邀请刘亦菲作为代言人，显然也有类似的想法。 但有趣的是，这一次他们再次迭代了玩法，并且在上线一个多月后才正式对外公布。 如果放在其他厂商身上，你可能会猜测是不是资源匮乏，或者分销能力差，但当主角是一个玩游戏的“营销老手”时，我只想到两种可能：

他们对IP粉丝和产品品质充满信心，即使前期不需要大宣传，也能取得辉煌的成绩。

上线一个多月后，他们已经对玩家画像和喜好有了充分的了解。 选择刘亦菲作为代言人，是综合考虑市场、用户、品牌后的更佳结果。

因此，你会看到，在新的代言创意、KOL合作以及多年积累的经验加持下，截至发稿，刘亦菲代言合击《热血合击》微博平台浏览量已超过700万； 英雄#话题挑战，用户踊跃参与，总播放量超1700万。 全面更新线下玩法，触达更多用户代言人圈子。 对于过去的贪玩游戏来说，这是最常见、更好的套路。 不过，据刘洋分享，他们邀请的40名代言人中有32人未能达到预期。 “代言人只能是锦上添花，不能是绝命毒师。” 因此，刘亦菲虽然受邀参加《热血合击》，并以“英雄重聚，热血合击，我是刘亦菲，选我做你的英雄”为主题进行宣传，但仍然打通线下渠道，并配合方法体量更大、规模更大、穿透力更强，从而实现更大范围的破圈。 贪玩游戏线下渠道推广主要追求品牌效应。 《原创传奇》期间，他们在CJ期间在上海外滩开设了无人机秀，并独家与分众传媒合作布局电梯广告，这些都是品牌优先的举动：前者希望展现向公众尤其是业界同行传递探玩游戏和《原创传奇》的信息，让每个人都能感知到他们对于这个品牌的用心。 后者专注于传播《原创传奇》的品牌关键词“复古”，没有过多考虑用户转化。

这款好玩的游戏全面升级了线下渠道玩法。 除了尚未上线的全国分众电梯广告外，从全国数百家户外商场、高铁站广告的大屏幕上，你还可以一睹“热血合击”的风采。 。 多场景、地毯式、高渗透推广，虽然用户转化无法立即得知，但《合击》乃至游戏品牌在大众心中的分量会与日俱增，最终实现传统电视广告在他们眼中的效果：“每天轮流播放的洗衣液广告不会让你立刻下单，但当你走进超市需要购买时，广告会巧妙地提示你去拿一瓶”。

此外，探玩游戏还将紧跟行业热点，精心剪辑刘亦菲广告短片特辑，今日亮相最火的线下营销渠道——成都太古里3D大屏，并与《谁来开》 《传奇门》以创意制造话题，吸引路人驻足观看，同时产生粉丝效应，将话题更大化。

7月6日，探玩游戏还将在杭州钱江新城打造灯光秀，向杭州市民和无数网络网友展示品牌魅力。

而随着刘亦菲家喻户晓的影响力以及探玩游戏良好传播效果的品牌营销策略，探玩游戏品牌在用户心中的形象也将再次刷新。 游戏行业所追求的产品与性能的统一似乎已经成为了一个真正的命题。 打造高品质传奇IP传奇手游，升华合击合击品牌价值。 它代表了探玩游戏打造高品质传奇IP游戏、升华品牌的决心。 至于达到决心的力度和效果，相信大家已经有了判断：在产品层面，作为探玩游戏首款1.85正版授权手游，《热血合击》拥有三大卖点：英雄合击、经典复古，激情激情。 游戏不仅完美再现了老传奇画面和职业，还对游戏系统进行了升级，引入了智能操作模式，以及合击玩法、特色地图等，在满足老玩家感受、刷新玩家体验的同时，它还有吸引新用户的点——iOS免费榜TOP1的成绩就是更好的证明。

在营销层面，首先，探玩游戏走出了代言的舒适区，抛弃了成功率较高的港台老牌男艺人，转而顺应市场和用户属性，寻找匹配的女性艺人。艺术家作为代言人。 对他们来说，从挑选港台老牌男艺人到筛选新生代女艺人，沉没成本和不确定性肯定更高。 比如《原创传奇》请来的娜扎和张天爱，吸收效果就存在很大差距——但这并不意味着女性代言人不具备优势。 《合击》代言人刘亦菲塑造了无数经典荧幕形象，如“王语嫣”、“赵灵儿”、“小龙女”等，都是用来通过玩游戏制造悬念的。 以80后、90后为主，他们与传奇IP的目标用户契合度较高。 因此，不仅效果引人注目，而且对于品牌形象的升级也大有裨益。 其次，探玩游戏围绕品牌价值展开了一系列的线下营销，范围足够大、受众足够广、形式足够新颖。 日常生活中，每一次不经意间与《热血合击》的“邂逅”，都会提升他们对传奇、贪玩游戏的固有印象。 潜移默化中，实现品牌升华和用户转化，达到品效融合的目标。 从目前来看，TVC通过《原创传奇》刷新市场品牌认知度后，成功利用《热血合击》迭代传奇营销玩法，升华了品牌价值和特色。 未来，我们拭目以待这位一直给我们留下深刻印象的营销老手如何创新玩法。