这个月，我受到了这款传奇游戏游戏的营销轰炸

或许业界已经有一段时间没有听说过探玩的大动作了，但就在昨天，他们的《原创传奇》开启了两周年直播庆典。 官方发布消息，演员江疏影受邀担任金镶玉非物质文化遗产项目新代言人。 周晓鸥在直播中演唱了改编为游戏战歌的《相信自己》。 直播间刷屏，引起不少围观。

（直播间最终观看量达到1000万）

在点进去之前，我没想到《原创传奇》的直播间风格是这样的。 这只是7月游戏两周年活动促销活动的一部分。

此前，探玩在7月的不同时间点分阶段进行了一波“轰炸”营销：抖音高手制作宣传片、台球选手丁俊晖宣传、自制创意短剧、多地点轮播广告以及大量购买视频正在为活动做准备。 经过一番算计，探玩在一个月内邀请了4位名人作为这款传奇游戏游戏的平台，这让我深感惊讶。

我带着疑惑回顾了《原创传奇》的营销方式。 我发现它构建人才矩阵，采用多元化的营销方式，逐步突破受众圈子。 有很多东西值得学习。

01

签下另一位意想不到的代言人

一直在代言人营销方面走在行业前列的探玩这次依然表现得这么好，还邀请了很多明星到场。 从各个明星的观众角度来看，无论是代言人还是促销员的选择，探玩都非常出色。 试图接触更广泛的受众。

最重要的是，在周年庆直播间，《原创传奇》宣布代言人是江疏影。 官方发布了江疏影代言的宣传视频。 视频中，江疏影身穿帅气铠甲，吸引了不少粉丝观看直播互动。

以往传奇游戏都会选择邀请香港明星（尤其是武打明星）来做代言推广。 穿上铠甲、手持利剑、喊出神奇的口号，是明星们常见的宣传思路。 “渣渣辉”的绰号和“如果你是兄弟，就来杀我”的口号给一批网民洗脑，不少同事纷纷效仿。

但前期红利过后，男明星层出不穷带来的审美疲劳限制了比赛的对象，不可避免地导致了观众的固化。 此后，探玩率先走出自己的营销舒适区，邀请多位女演员为《原创传奇》代言。

游戏上线初期，就聘请了年轻网民熟悉的张天爱、古力娜扎等明星为游戏代言，并为此拍摄了一系列优质代言广告，引发了热议。微博上闹得沸沸扬扬。

除了为游戏造势，选择一位自带流量的女演员外，代言人的气质更符合主流审美，也塑造了《原创传奇》的品牌形象，打破了人们对传奇固有偏见游戏。

当然，代言人的个性与游戏品牌调性的匹配点自然是关注的对象，但这并不是《原创传奇》中唯一考虑的因素。

探玩游戏品牌业务负责人刘洋曾提到，对用户数据的分析显示，很多玩《原始传奇》的核心付费用户都是抱着休闲的态度来玩游戏的。 而且，游戏中也存在一些粘性高、在线时间长的女性玩家，这导致她们在选择代言人时会使用差异化的女性代言人，而宣传视频中也强调她们并非无肝。

代言人往往顺应潮流做出调整，迎合游戏用户的导向，而新的潮流也给出了良好的市场反馈，这成为探玩在行之有效的明星营销套路上创新的之一步。

02

音乐家、运动员、达人齐上阵，真正的“套餐”营销

噱头十足的明星营销只是《原创传奇》“组合拳”的一部分。 除了依靠明星带来的流量，《原创传奇》还鼓励用户生产UGC内容，构建抖音人才矩阵，并邀请运动员丁俊晖进行推广。 ，实现精准定向宣传。

1.通过用户创作的音乐创造话题

周年纪念活动开始前，官方向玩家征集战歌歌词，并邀请他们参与《相信自己》的创作和改编。 零乐队表演和周晓鸥演唱的歌曲是很多80后、90后的回忆，也对应了《原创传奇》的目标群体。

直播前一周，官方发布了大量以歌曲和感情为卖点的预热视频。 高燃歌曲搭配原版《相信自己》，埋下改编版歌曲的悬念，为周年庆预热。 在BGM的加持下，视频引流传播效果明显提升。

直播前，发布了首版改编歌曲的MV，穿插了老朋友在网吧玩黑客的怀旧场景，勾起了老玩家的回忆，他们在视频下留下了关于自己之一次的评论。传奇的经历。

前期提出的话题逐渐发酵，直接点燃了周年庆直播时周晓鸥现场演唱的气氛。 改编版歌词结合了游戏中的场景和武器，伴随着热情的管弦乐前奏和摇滚乐伴奏，周晓鸥三分嚣张、七分潇洒的声音吸引了众多玩家和观众与弹幕互动。

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‍（MV之一部）‍

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朗朗上口的“易燃”歌曲很容易形成“人与人”的辐射效应。 在当前鬼畜视频流行的时代传奇游戏，《原始传奇》利用抖音平台的优势和歌曲的特点，促进用户裂变，提高营销转化率。

2、构建人才矩阵，拓展下沉市场用户

除了购买以战歌作为BGM的视频外，《原创传奇》还邀请了知名运动员丁俊晖、张同学、宋晓峰等粉丝超千万的KOL进行宣传。

张同学的视频延续了他之前的风格。 通过乡村情景喜剧，可以在《原始传奇》手游上体验1.76传奇端游版本，而宋晓峰和丁俊晖的视频则采用了《光辉岁月》的BGM和CG。 动画点出了游戏的核心要素：还原经典、游戏福利、适合休闲玩家、挂机收集装备。

前者有KOL自己的记忆点，后者则依靠突出游戏特色来加深玩家印象。

有趣的是，这是《原创传奇》首次邀请运动员作为比赛平台，与之前“押宝”抖音KOL和代言人略有不同。 赋能不同职业、不同影响力的推广者，可以覆盖用户的深度和广度，让营销触达下沉市场的潜在用户。 这或许是《原始传奇》构建人才矩阵的一个考虑。

据了解，未来官方还将邀请其他领域的名人参与游戏的推广，形式也会更加多样。 可以预见，《原创传奇》在视频内容营销领域已经形成了一条成熟的路径。

3、线上线下相互渗透，高强度广告同屏播出

围观群众观看比赛线上热身，贪玩之余也不忘推出高强度的线下比赛，与线上热度联动形成“放大效应”。

《原创传奇》拿下上海、深圳等地标，多次推出生日广告。 人们可以使用AR扫描东方明珠塔或游戏两周年标志拍摄视频参与抖音话题活动并瓜分奖金。 探玩首次采用AR“国家任务”的形式，吸引数万用户生产UGC内容，并通过线下推广反哺线上，产生了良好曝光度的“连锁反应”。

除了大规模的“铺垫”外，大手笔的线下宣传还针对了一批80后、90后的商务人士，吸引了很多人下载游戏并尝试，直接带动了游戏下载量和收入的增长。

03

不断突破营销天花板的乐趣

明星和专家营销给游戏带来的流量和声量是巨大的，但也是短暂的。 要想达到长久的引流效果，可能还得在品牌营销上下功夫，所以探玩在营销方式上采取了一些新花样。

《原创传奇》作为“官方合作伙伴”与8月5日上映的机甲科幻电影《明日之战》联动，主演古天乐、客串明星张家辉均为探玩代言。 电影游戏联动与科幻电影IP的放大辐射效应，有望突破游戏推广新圈层，触达科幻迷。

此外，游戏还宣布首次与金香玉非遗传承人杨小丫合作。 两人的合作从《原始传奇》这款游戏的核心开始，以战国六字刀币为灵感，结合游戏中玩家最熟悉的屠龙刀武器来设计金币——镶嵌翡翠饰品，并同步推出相关单品福利。

同时，官方还希望深化联动，打造一部非物质文化遗产合作纪录片，用于文化推广。 或许这件事短期内效果并不明显，但可以成为游戏长期的宣传符号，延伸游戏的内涵。 《原始传奇》还可以利用非物质文化遗产的长期影响力来延长联动生命周期。

仅以上两项就已经给我带来了《原始传奇》的一次大“版本更新” 传奇 主要内容是采访电脑极客、国内武术高手等各界传奇人物。

这类采访活动在现在看来很难产生直接转化，但品牌营销的加大，以及更多以官方游戏内容为主的联动和宣传视频的输出，不仅可以提高原玩家对游戏的“自豪感”。游戏”，产生粘性，还可以提高其他用户对游戏品牌的刻板印象，高效转化群体。

无论是电影游戏联动、非遗合作还是栏目采访，都在不同维度赋予《原创传奇》全新的外在形象。 我们可以看到，游戏在塑造外部品牌IP上正逐渐走向“高逼格”之路。 这在很多传奇游戏游戏的营销中是非常罕见的。

这些创新举措是游戏运营两年后的“小爆发”，之前的营销方式已经尘埃落定。 虽然目前还处于试水阶段，但贪玩玩法不断突破营销天花板，或许能够引领传奇游戏。 宣传新动向。

04

结语

《原创传奇》已经迎来两周年纪念日了。 游戏于2020年上线后，凭借冯小刚的一镜到底TVC以及古力娜扎、张天爱、冯小刚、甄子丹、筷子兄弟等数字代言人，实现了全新曝光。 随后搭建抖音KOL、音乐人、运动员引流矩阵，利用线下广告屏、电影游戏联动、文化博物馆联动制造一波热潮，丰富的营销组合让他们成功破圈……

用户的喜好总是在变化的，仅靠广告的技术改进很难实现用户的转化。 探玩也在营销的内容、维度、力度上下功夫，形成了一整套完整的引流矩阵，为行业做出了很大的贡献。 与用户端的“活水”做法相比，《原创传奇》此次的营销画面有很多值得思考的地方。 至于营销效果，值得拭目以待。

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