从传奇到多品类，贪玩游戏展现“品效合一”

现在说到贪玩游戏，相信大家都不会再把它概括为大买家了。

营销转型以来，探玩游戏从单纯的购买转向精细化的宣发发行，打造了众多优质、传播广泛的游戏营销案例。 比如前年推出的《原创传奇》，以电影级TVC一炮打到底，成功打破了大众对传奇游戏广告的固有认知。 去年《热血合击》颠覆了传统营销节奏，通过KOL合作和线下渠道的铺设，进一步加深了我们对贪玩游戏精细化营销能力的理解。

一般来说，转型往往伴随着阵痛，但作为一家老牌营销公司，探玩游戏凭借积累的经验和对市场的准确判断，转型之路似乎相对顺利。 他们不仅重塑了传奇营销的新模式，更通过营销内容的升华和创新，让我们看到了他们对长久营销的理解和呈现。

近期，不断进化的贪玩游戏“营销”迎来了新版本。

9月14日，探玩游戏旗下3D奇迹魔法手游《神兵奇迹》正式上线。 《神兵奇迹》采用先进的3D实时影像引擎，沿袭经典魔幻题材、职业和地图，旨在带领玩家回到最初的奇迹王国。 游戏上线首日就成功夺得App Store免费角色扮演类之一名。 同时各大安卓应用商店也将其列为重点推荐产品，并荣获“硬核联盟明星游戏”。 当晚首场直播吸引了大量玩家观看。

《神兵奇迹》并不是贪婪游戏曾经擅长的传奇游戏，而是贪婪游戏从传奇到多品类的一部雄心勃勃的作品。 从研发到发行，他们面临着全新的体系和受众。 如此出色的业绩背后，探玩游戏采取了怎样的营销推广策略？ 与传奇新营销模式相比，有什么不同？

献给“奇迹”的热身

过去，贪玩游戏做传奇游戏营销、邀请明星代言人是比较常见的套路。 他们创造了许多家喻户晓的口号，成功地将品牌影响力传播到泛用户圈子； 他们也紧跟时代潮流，逐渐将明星代言人从“硬汉”转变为“全民女神”，满足了玩家的感受和欲望。 审美需求。

在《神兵奇迹》的推广中，探玩游戏一改固有套路，走上了“从群众中来”的营销路线。

9月9日，官方发布预热期之一波素材——女性剪影海报，写着“女神玩家来了”、“亚洲之一美女”、“奇迹射手”、“奇迹女神玩家” ”等关键信息，引起目标用户的好奇和讨论，为游戏的上线预热。

经过两天的讨论和发酵，探玩游戏于11日正式揭开了悬念，正式公布了“女神玩家”的真面目——克拉拉。

客观来说，与女神玩家的合作或许不如流量明星那么直接、高效，但对于广大目标用户来说，女神玩家显然与“奇迹”有着更深的联系，更容易拉近与用户的距离。 而且，克拉拉在80、90后奇迹玩家中拥有较高的认可度和喜爱度。 以此作为贪玩游戏的切入点，更容易唤起玩家对“奇迹”的记忆和情感共鸣，进而调动玩家下载游戏。 欲望。

在内容运营和品牌建设方面，探玩游戏也注重“奇迹”特色，链接线上线下，带来创新尝试。

在线上，由于直播可以直观地向用户展示游戏的特点，并与用户产生良性互动，因此早已成为各厂商内容营销的重点。 探玩游戏也多次通过其他游戏验证了直播转型的有效性。 《神兵奇迹》也采用直播的形式，首场直播预定于当天发布。 于是在9月13日，他们率先发布了以奇迹仙子为亮点的直播海报，并利用仙子主播吸引目标用户的兴趣，为上线当天的直播活动预热。

线下品牌导向的营销广告，如无人机表演、3D大屏、商场大屏、地铁、电梯广告等都是比较常见的形式。 几乎都尝试过好玩的游戏，在品牌建设和用户转化方面的效果也令人印象深刻。 卓越。

此次他们于9月13日开机，率先让《封神奇迹》登陆广州，未来预计将推出机场广告、户外大屏等，通过传播达到更广泛的圈层。多场景、高渗透的方式吸引用户，为游戏推广创造动力。

广度与深度并重，实现产品与效率协同的长期运营

从预热期的营销事件可以看出，探玩游戏从《奇迹》本身的特点和用户属性出发，在营销形式和维度上都下了很大的功夫。 被这些营销活动吸引的玩家需要释放积攒的热情。

于是在《神兵奇迹》上线的当天，官方就准备了一系列的材料，并策划了一个新的活动来接管玩家的热情。

在之一次直播之前，他们制作并发布了克拉拉和奇迹精灵的“联动”视频。 视频中，克拉拉邀请奇迹精灵，希望他们从游戏到直播，给玩家们派发福利。 承前启后，为直播引流。

下午，期待已久的首场直播正式开始。 本次直播在快手、抖音、视频号三大平台同步进行。 两位精灵出现在直播间，在精心安排的过程中与玩家互动，给玩家送上了很多福利。 同时，他们还在直播中展示了游戏玩法，吸引了很多潜在用户下载体验。

至此，致力于“神兵奇迹”的营销推广工作尚未结束。 除了创新形式、拓展维度，探玩游戏还深化了营销力度，以求产品效率协同和长期运营。

他们从奇迹的世界观出发，围绕奇迹游戏的核心元素——精灵，发起了品牌与玩家共创活动“寻找最美的奇迹精灵”。 共创活动需要调动玩家和普通用户参与的积极性，因此探玩游戏邀请两位美女coser拍摄宣传视频，并邀请玩家参与，鼓励核心玩家积极参与； 同时，打造视频话题，辐射泛用户群体，提升品牌曝光度。

为了让活动效果更大化，从16日开始，他们还将搭建抖音人才矩阵传奇游戏，邀请大量KOL发布精灵变装视频。 随着KOL视频内容的传播和发酵，核心玩家和普通用户参与活动的热情最终会得到释放，而该视频话题下的优质UGC内容也会大幅增加，从而推动品牌的破圈沟通。

《神兵奇迹》的长期运营体现在，无论是“寻找最美奇迹巫师”还是直播，都将是持续性的内容运营活动——前者一直在鼓励用户参与创作，并以优质的UGC内容吸引潜在用户； 后者则是将直播从低频变为常态，始终与用户做好沟通，让用户通过直播直观地了解游戏的魅力，潜移默化地实现下载转化。

这两种内容营销模式也是《神兵奇迹》区别于传奇品类推广的一大特色：传奇品类更依赖于官方营销活动的渗透率和影响力，而《神兵奇迹》把更加注重内容和推广。 用户的力量，通过与用户保持良好的沟通和互动，鼓励用户参与共创，利用优质内容增强用户自发交流的欲望，进而吸引潜在用户，打破交流圈子，实现产品效率协同的长期运行。

精细化运营时代，贪婪游戏将如何演变？

总体来看，在《神兵奇迹》的营销推广方面，贪玩游戏依然遵循着与《原始传奇》类似的策略，从简单的买量转向品牌建设和内容运营，将宣传策略和游戏运营转向精细化。和长期的。

他们基于对产品的深入了解和对目标用户的洞察，从《神兵奇迹》游戏的特点出发，运用这种成熟新颖的营销方式，创造了奇迹营销的新模式。

事实上，随着注重高质量研发和精细化运营，内容营销已逐渐成为发行新趋势。 许多厂商减少了纯购买的比例，正在探索适合自己的内容营销路径。 其中，直播、专家营销、玩家共创应该是厂商尝试较多的方式。

但对于更注重物质创意的购买行为，内容营销对产品本身的质量和分销策划能力提出了更高的要求。

作为较早探索内容营销的厂商，探玩游戏从《原始传奇》、《热血合击》到如今的奇迹产品《神兵奇迹》，不仅围绕不同品类游戏的特点和目标用户的喜好，同时也展示了很多来自平台端和用户端的产品化、灵活多变的玩法组合，也向我们证明了其游戏本身的优秀品质。

同时，他们也没有忽视对方，将自己禁锢在内容营销的束缚之下。 相反，他们不仅强调优质内容对用户的吸引力，还注重打造品牌声音，从而形成了一整套成熟的引流矩阵。

从目前来看，贪玩游戏从新传奇营销模式到新奇迹营销模式的灵活转型，证明了这个引流矩阵是可复制的，可以不断进化。 也就是说，他们有可能征服传奇和奇迹之外的更多范畴。 其他厂商也可以借鉴贪玩游戏的不同营销案例。

除了目前稳定成熟的精细化、长期化运营思路外，探玩游戏将探索什么样的新运营模式，或者打造出哪些新颖高效的营销推广案例，我们拭目以待。

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