浅谈“贫困的本质”与“乡村中国”实践者18

沈家乐，资深财经图书编辑，从业18年。 一年前，他转型为现任中信出版集团发行部副总经理。 2021年6月，她在抖音开通了阅读账号@家乐书。 这个账号几乎保持着每天更新的频率，分享她认为“值得分享的知识”。

起初，这是因为对图书行业的新鲜探索和自救困难，但短视频让图书和知识到达了意想不到的圈子。 一些沉默的大多数在沈嘉乐的读书视频中产生了共鸣，开始阅读这些“书写人生”的书籍。

传递知识以应对不断变化的世界

2005年，沈嘉乐毕业于浙江工业大学。 她学的是广播电视 *** 专业，机缘巧合之下，她加入了作家吴晓波创办的蓝狮书局，踏入了图书出版行业。 2007年北上，加入中信出版集团，十余年成长为财经出版领域资深编辑。

@家乐书书这个账号最早构思于2021年初，最直接的原因是疫情期间，出版业受到影响，营销和销售结构发生了很大变化。 出版业受到重创，许多书店无力支撑，纷纷倒闭。 沈嘉乐认为，“酒香也怕巷子深”，严肃的知性内容可以触达大众，好的内容也需要被呼唤出来——这也是对作者的一种责任。 许多书需要一到两年甚至很多年才能写成。 沈佳乐不想看到作者的心血被淹没。

在短视频时代，在抖音上做一个书号，意味着触及更广泛的受众。 “本来我的书可能只触及到5%的高端人群，但通过抖音这样的平台，可能会扩大到10%-20%”，沈嘉乐这样描述做阅读号的愿景。

但以个人形象出现，她有过适应期。 做书的人常年和书打交道，而且大多是保留的。 沈嘉乐算是一个“包袱”比较小的人，过了很久才敢看自己的视频，“所以我的声音是这样的”。 她原本以为自己的普通话很标准，但看了视频后才发现，真的没有那么好，有些地方不太标准。

中信出版集团的新办公室在北京三里屯附近的一座高大写字楼里，窗外车水马龙。 @家乐书 有一间专属的小录音室，里面放着同事在白板上画的书和涂鸦。 沈佳乐大多是晚上下班后过来，抽空打灯，开始拍摄。

该账号已发布阅读短视频250余条，粉丝21.3万，点赞49.5万。 短视频内容包括“商业人物”介绍稻盛和夫、巴菲特、迈克尔·波尔克、亚当·斯密等，“1分钟”介绍新晋诺贝尔经济学奖获得者本·伯南克的学术观点。 获取字符”； 面向普通观众——“明星代言要不要追究”、“免费为什么这么有吸引力”、“沉没成本是成本”、“什么是对冲”等金融知识分享； 还有《额尔古纳河右岸》、《贪婪的多巴胺》、《当人间群星闪耀》、《煤气灯效应》等经典人文社会科学书籍的《量解》。

2022年3月，沈嘉乐从图书编辑转型成为中信出版集团出版事业部副总经理。 工作越来越忙，但她总是愿意挤出时间持续更新。 “提供知识以应对不断变化的世界是有意义的。”

我说出了我无法表达的心声

@家乐书有两个“热门”内容，分别与两本书有关。

一本是2019年诺贝尔经济学奖获得者阿比吉特·班纳吉和埃丝特·迪弗洛合着的经济学著作《贫困的本质》。 对全球18个贫困人口最集中的国家和地区的实证研究，深入剖析了“贫困陷阱”的恶性循环，打破了懒惰、没有动力等贫困人口的刻板印象。 另一本书是费孝通的《乡村中国》。

在名为“贫穷的秘密”的短视频中，沈嘉乐举了一个“贫穷的本质”中的例子来解释贫穷的根源——穷人长期承受着生存压力，导致皮质醇水平偏高，从而影响大脑认知功能，难以在复杂的社会情境中做出理性的决定。 而在《乡下人不如城里人？ ”在这段短视频中，沈家乐解释说，农村人不识字，并不是因为能力差，而是在农村社会，写作不是必需品。

这两个内容在抖音的浏览量分别为166万和270万，点赞数分别为9.2万和7万，评论数上千。 不少中年网友留言表示，这些话表达了自己的不满。 甚至有人看完这个视频就买了这两本书深入阅读。

沈佳乐认为，在抖音这样的平台上分享知识，让这些书的传播范围更广。 对于一些普通人——》如果他没有看过这个内容，他可能不知道世界上有一本薄薄的书叫《乡村中国》，它是中国社会学的基础。有一个研究中文的作者他写的讲他以前住过的一个村子，把农村的社会现象写的这么清楚，书里讲的东西跟他自己有关系，我觉得抖音上这个很重要，你说你知道这个可以东西对他有多大用处？我不这么认为，但他知道这一点，也知道这个世界上还有这样的事情在发生。知识传承的意义。

沈嘉乐是80后的一代。 他在农村长大，不像城里的孩子，城里的孩子有那么多机会接触课外书。 进入出版行业后积累了大量的阅读量。 她深知资源有限对于农村和偏远欠发达地区的人们意味着什么，短视频或许会成为打破认知障碍的一种方式。

她在工作中也有类似的经历。 2017年，沈嘉乐制作了一套名为《历史的温度》的书，讲解“历史上的详细故事，历史上的今天”，一年一册，目前已经出7册。 他们与作者“@热头大师”一起发起了一项活动，呼吁读者阅读本书后，如果觉得对本书有帮助，可以联系出版社，并可以寄一份给读者的老师。 沈家乐定下了送书老师优先送偏远地区的原则。 活动开始时，沈嘉乐在高速公路上，“一开始我们定了200个名额，一秒没反应，最后增加到1000个。” 后来，她收到了很多信。 大凉山的一些老师告诉她，这本书放在教室里让孩子们轮流看，甚至已经过时了。

沈嘉乐觉得，对于一个山区的少年来说，或许会改变一些人生的选择。 创建账号@家乐书后，沈佳乐出去活动时不时会被认出来。 一个小伙子来留言求职，想做图书编辑。 “他可能喜欢这个行业，但没有办法，（直到）他看到这个数字。” 也有生活迷茫的人，来和沈佳乐分享生活迷茫。

“在抖音上分享知识可能不是面向读者的，但在这个平台上普及阅读会是一件特别好的事情。” 沈嘉乐说道。

用时间和耐心与平台共同成长

在抖音上，也有一些内容引发了意想不到的反馈。

沈佳乐制作了很多打击盗版的科普视频，“结果发现很多人分不清盗版和正版”。 她会用通俗易懂的语言教读者区分两者。 比如她会拿出照片对比，在放大镜下看。 盗版书的字体参差不齐，精度不够，书的纸质也手感不一样。 还有就是封面的烫金工艺和布面，因为很贵，盗版书是不会用的。

市面上什至出现了一种“假书”。 中信有一本畅销书沈嘉乐写了一本书叫《养育男孩》，这是一本全球销量400万册的教育读物。 有读者听了介绍买了，却发现内容乱七八糟，大失所望。 为此，沈嘉乐特意制作了几期节目介绍“假书”——不是盗版书，而是有正规书号的。 但由于书名不受商标保护，同名书籍仍然可以出版。 “你的书叫《养男孩》，我也可以叫《养男孩》，连封面都差不多，而且是外国小孩。” 一本书“充满”了对文章的随机搜索。

申嘉乐希望通过这些视频，帮助网友们了解和辨别图书市场上的一些知识性乱象，也为大众普及版权意识。 “尤其是少儿读物，一些盗版书的纸张含有漂白剂，对孩子非常不利。”

近年来，复旦大学经济学院副教授雷·达里奥的中国经济畅销书《呆在里面》和《原则》成为畅销书，也引发了金融传播的热潮。抖音上的内容。 沈嘉乐觉得它们的特点是通俗易懂，属于学术通俗化，真正把知识降维，把人们看不懂的东西解释清楚。 比如，《留在事上》写了中国 *** 的体制结构是如何建立的，省市之间的权责范围等复杂的内容，让民众看得懂。

现在，@家乐书的账号还不是很大。

但沈嘉乐觉得需要时间去坚持和培养，网络平台的阅读氛围是可以培养出来的。 “抖音从最开始一本书卖不出去，到后来逐渐能卖《原理》和《身在事》，经过一段时间后，它也成长起来了。”

她希望有更多的同行加入到这项工作中来，“我觉得大家在看短视频的时候，能看到更多有益的内容我本沉默，是一件好事，可以扩大阅读池，营造平台的阅读氛围。”

编辑宫霞